Оконные функции в BigQuery позволяют структурировать неструктурированное, считать атрибуцию каналов трафика и многое другое. Как работать с оконными функциями рассказал Алексей Селезнёв. Материал старый, но не потерявший актуальность:
https://netpeak.net/ru/blog/kak-rabotat-s-okonnymi-funktsiyami-v-google-bigquery-podrobnoe-rukovodstvo/
https://netpeak.net/ru/blog/kak-rabotat-s-okonnymi-funktsiyami-v-google-bigquery-podrobnoe-rukovodstvo/