Нотатки креадира 🏴‍☠️

Забудьте про AI, який нібито забирає наші робочі місця. Справжні свіжі погляди на рекламу та вирішення проблем принесуть люди поза креативною індустрією. Архітектори, математики, художники, музиканти, розробники, творці — вони приходять з усіх куточків світу. Вони будуть кидати нові виклики брендам та агенціям, і це добре. Адже коли просунуті креативні інструменти будуть доступні всім — і вражатимуть нас — посередність у рекламі стане ще болючішою.
Rogier Vijverberg, chief creative hero, SuperHeroes

Після року рекламних «експериментів» із використанням штучного інтелекту, які пішли шкереберть або були негативно сприйняті аудиторією, я сподіваюся побачити, як агенції та бренди повернут увагу до цінності, яку в роботу можуть внести лише люди. Тільки люди мають любов і турботу, які роблять пристойну роботу хорошою, хорошу — великою, а велику — незабутньою. Це не тільки майстерність, а й серце, інтуїція, винахідливість. Дивакуватий гумор. Небажання зупинятися, поки хтось буквально не вирве проєкт із твоїх рук і не скаже, що його вже потрібно випускати у світ. Усі ці якості — глибоко людські й водночас найважливіші елементи тієї роботи, про яку ти не зможеш перестати думати навіть через роки.
Juliana Cobb, head of creative, 72andSunny New York

Попри постійні зміни на ринку, деякі істини залишаються незмінними — як-от сила яскравої ідеї, яка здатна впливати на споживачів і реально змінювати їхнє життя. Саме на цьому варто зосереджувати нашу увагу в майбутньому. Найкраща робота народжується тоді, коли ви залишаєтеся максимально людяними: від співпереживання клієнту до розуміння справжньої людської поведінки, будь то в суспільстві чи в основі трендів. Розкриття шарів людської поведінки в межах цих культурних змін і застосування цього розуміння до креативу — ось що робить ідеї незабутніми.
Daniel Lobatón, chief creative officer North America, David

Я вважаю, що головна тенденція рекламного ландшафту, яку слід відстежувати, хоч вона і не така приваблива, — це майбутній різкий розрив між масштабом і змістом. З одного боку, ми побачимо зростання масово вироблених, створених за допомогою ШІ робіт, які, хоч і відповідають прагненню багатьох маркетологів до скорочення витрат, ризикують зливатися в одноманітне й невиразне море, яке охоплює багатьох, але залучає одиниці. З іншого боку, підхід, орієнтований на майстерність і якість, продовжуватиме розвиватися в незалежних, креативно налаштованих агенціях і серед клієнтів, які не піддалися спокусі швидкого, простого та дешевого. Це буде боляче спостерігати, але я переконаний, що бренди, які інвестують у креативність, автентичність і майстерність, матимуть найбільший бізнес-ефект і виграватимуть частку ринку та уваги.
Micky Ogando, founder and chief creative officer, Bakery