Виды кампаний в Google ADS Изначально хотел посвятить этот пост чисто КМС, но подумал, что раз уже писать за кампании, то собрать все в одном посте и не растягивать этот вопрос, а коротко поговорить о всех.
Основный кампании в Google ADS:
Search (Поиск),
Demand Gen (Создание спроса),
Display (КМС) и
Performance Max (П-Макс).
-
Search (Поиск) Кампания, которая идеально подойдет для тех, у кого есть продукт или услуги, которые часто ищут в поиске по ключевым запросам. Здесь нельзя загрузить картинки или видео. Здесь прописываешь только текст рекламного объявления и ключевые слова по запросу которых пользователям будет показываться ваша реклама. В этой кампании трафик дороже, чем во всех остальных, но если правильно подобрать ключевые запросы, то это окупается тем, что ваше объявление видит непосредственно ваша ЦА, которая уже заинтересована в вашем продукте.
- Demand Gen (Создание спроса) Замена всеми любимой кампании -
Discovery. В отличии от поиска, здесь уже можно грузить картинки и видео и это главная особенность этой кампании. В её предшественнике(Discovery) нельзя было грузить видео, для этого была
Video (Видео-кампания), но Demand Gen, лично для меня, убил видео-кампанию и я теперь ею не пользуюсь больше вообще, поэтому её и нету в общем списке кампаний Google ADS. Demand Gen показывает рекламу на трех площадка площадках.
YouTube: лента YouTube (основной экран), видео YouTube (включая YouTube Shorts) и вкладка "Обзор" на YouTube.
Gmail: вкладка "Промоакции" и вкладка "Социальные сети".
Google Discover: лента Discover на мобильных устройствах (Android и iOS).
В этой кампании гибкая настройка аудитории. Начиная от пола и возраста и заканчивая особыми сегментами аудитории и lookalike-аудитории.
Но после того как была удалена Discovery и заменена на Demand Gen, то цена клика резко выросла в два раза и многие из-за этого перешли на КМС.
- Display (КМС) Контекстно-медийная сеть (КМС) - кампания, которая охватывает миллионы сайтов и приложений, где показываются ваши объявления.
Если Demand Gen показывает ваше объявление только в сервисах Google, то КМС охватывает всех своих партнёров. Как мне когда-то сказали, что рекламу в КМС увидят 90% всех пользователей, которые выходят в интернет. А во всем остальном практически тоже самое, что и Demand Gen. Только с более сложным анализом трафика, так как помимо анализа аудиторий прибавляется еще ежедневная рутинная робота по просмотру и добавлению в блек лист треш площадок.
Чтобы облегчить вам жизнь, то один из следующих постов будет со скриптом, который я написал под КМС, который автоматически чистит площадки по заданным параметрам.
- Performance Max (П-Макс). Замена
Smart кампании, которую в скором времени вовсе удалят из Google ADS. Performance Max я бы охарактеризовал как объединение Search + Demand Gen + Display в одну кампанию, где минимальное количество ручных настроек, а работа этой кампании заключается в максимизации конверсий с помощью алгоритмов машинного обучения. Но как по мне эта кампания максимально не стабильная. Она может дать как очень хорошие, так и очень плохие результаты.
🔔 Подписаться на канал | Чат канала