Полезности для копирайтера🙌


Гео и язык канала: Украина, Русский


Канал для копирайтеров: максимум полезностей о тексте со всего Рунета. Отборные материалы без шлака.
Обзоры инструментов, книги, гиды, чек-листы.
С вами Лия. 10+ лет непрерывного копирайтерского опыта.

По вопросам сотрудничества: @LyaGal

Связанные каналы

Гео и язык канала
Украина, Русский
Статистика
Фильтр публикаций


Zinser_Kak_pisat_horosho_Klassicheskoe_rukovodstvo_po_sozdaniyu.epub
790.0Кб
Как писать хорошо. Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов🔥🔥🔥


Книга Уильяма Зинсера — самая популярная и авторитетная книга в мире о писательском мастерстве.

Книга о том, как писать статьи, эссе, блоги и целые книги — увлекательно, ярко и доходчиво.

Зинсер обстоятельно рассказывает, как писать любые тексты на любую тему — о людях, о путешествиях, о себе, о технике, о спорте, об искусстве. Поясняет, какими правилами писатель должен руководствоваться, какими методами пользоваться и как относиться к своему труду, чтобы максимально приблизить его к совершенству.

Книга Зинсера пригодится всем, кому приходится или кто по собственному желанию пишет нехудожественные тексты — от деловых писем до научно-популярных книг.


Полезная статья о том, как писать хорошо. Ребята говорят, что основана на редакторском опыте и фундаментальном труде Уильяма Зинсера "Как писать хорошо":

https://knife.media/how-to-write/




Автор, ножницы, бумага

Книга рассказывает, как придумать и сформулировать тему для текста – статьи, книги, питча, письма, поста – написать его и самостоятельно отредактировать.

Авторский метод, состоящий из 14 уроков-ступенек, опробован на редакциях, семинарах документальной литературы и журналистики, а также курсах «Как писать хорошо» для всех желающих научиться писать с нуля.

Благодаря опыту автора, доступности изложения, примерам и выводам после каждой главы книга станет незаменимым руководством как для начинающих, так и «продолжающих» журналистов, копирайтеров, блогеров, редакторов.


Привет, качаем копирайтерские навыки с лучшими книгами☝️💪


А я продолжаю собирать для вас полезную информацию. Сегодня снова говорим о том, как редакторы оценивают новых авторов (из практики еще одного контент-агентства):

1️⃣Не ведитесь на регалии и текст о себе. Обязательно дайте небольшое тестовое. Всегда оценивайте и делайте выводы только на практике. Никто не скажет вам, что на самом деле за него половину работы сделал главред издания.

2️⃣Всегда держите план про запас. Новый автор — дорогой или нет — это всегда большой риск, так что нельзя давать ему ничего срочного, даже если очень надо. Любой человек может подвести, поэтому и нужен запасной план — например проверенный автор, который подхватит задачу.

3️⃣Не делайте поблажек. Если у вас принято сдавать текст частями — он тоже должен делать так. Если вы попросили согласовать тезисы, никто не имеет права сказать: «Да я все успею, мне удобнее сразу текст». Если у вас предусмотрены штрафы и наказания — сразу ознакомьте новичка с ними и не бойтесь применить.

И еще несколько предостережений редакторов в работе с дорогими авторами:

‼️не стоит связываться с дорогим автором, если тот сам активно ищет работу: пишет постоянно посты на стене в соцсетках, рекламирует и нахваливает себя под постами с вакансиями, откликается на каждую вашу вакансию в течение долгого времени. Крутые ребята редко так поступают. Скорее всего, он по какой-то причине сидит без работы.


⁉️Зачем я показываю вам требования редакций к разным авторам? Чтобы придать уверенности в себе. Редакции точно также критично относятся к дорогим и опытным авторам.

➡️Матерые копирайтеры точно также лажают и срывают задачи, точно также не справляются и выдают полную чепуху.

➡️Это выдержка из внутренней кухни одной редакции. Очень показательно, чтобы быть готовым к новым испытаниям. Выводы:

✔️ тестовое задание было, есть и будет. Я уже рассказывала, зачем нужны тестовые задания

✔️ к дорогим, дешевым, опытным и начинающим авторам одинаковые требования. Все должны работать по стандартам и процессам редакции.

‼️Бизнес-процессы встраиваются долго и болезненно, и если новый человек приходит и нарушает заданные схемы работы, все летит к чертям.

Мой личный опыт в блоге LPGenerator показал, что лучше заранее узнать, как строится работа. В упомянутом блоге все процессы были построены на Битриксе, для работы с текстом всегда надо было включать внутренний таймер. Так тимлид видел, что автор в работе и на вязи.

Я всегда это забывала. Я забывала сдавать текст частями, чтобы контент-менеджер мог делать изображения, врезы, искать экспертов внутри компании для комментариев.

Это был абсолютно не мой формат работы. После трех статей я ушла. Я больше тратила время на настройку работы в системе, чем на статью.


✔️ если вы не справитесь с заданием, это нормально. Просто не исчезайте, а честно расскажите редактору, что не получилось и почему вы дальше не хотите работать. Из личного опыта приведу пример.

📌Когда меня пригласили писать тексты для Текстерры, компания вляпалась в скандал в социальных сетях, опустилась до оскорблений и грязи. Я честно написала редактору, что не смогу спокойно работать с компанией, которая позволяет себе такое поведение. Отдала наработки по статье, чтобы их мог “подхватить” другой автор и вовремя закончить материал.

Будьте хорошими авторами!👍


🥰Эмоции в тексте: выдержка из рассылки Сделаем➡️


‼️Эмоции нужны не каждому тексту. Иногда заказчик хочет не эмоций в тексте, а важных деталей о бизнесе, продукте или услуге, которые дороги именно ему.

🖌Можно просто описать, как пекут булочки, а можно расписать процесс в деталях, насколько точно выверяется длительность выпекания, отмеряется мука и изюм, с каким трепетом относятся к доставке на прилавки булочных и магазинов, чтобы сохранить аромат из печи и хрустящую корочку.

➡️Стоит ли добавлять в текст эмоции, зависит от того, кто его целевая аудитория, где и при каких условиях увидит текст читатель. В В2В эмоции неуместны, тогда как в СМИ и соцсетях эмоциональные тексты заходят лучше.

‼️Эмоция в тексте нужна, чтобы:

- Развлечь
- Мотивировать на действие или покупку — через страх, зависть или приятные ассоциации
- Заинтриговать, привлечь, удержать внимание
- Позволить читателю отдохнуть в длинном тексте
- Расположить к себе или, наоборот, разозлить на что-то
- Помочь запомнить важную информацию — эмоции запоминаются лучше, чем смыслы


📌Как добавить эмоцию в текст

Для каждой аудитории важно подбирать свои эмоции.
Дядь Толя, начальник кузнечного цеха, скучающий на лекции студент или мама в декрете отреагируют на разные заходы.

Суровый дядь Толя сконвертится на мужественности, серьезности, надежности, героизме. Ему зайдет критика власти, он хорошо проглотит жадность, потому что «все вокруг воруют». А молодая мама оценит нежность, заботу, комфорт и сухость на всю ночь.

Поэтому для начала решите, кто прочитает текст и какие эмоции этим людям показывать.

Что еще?

Добавляйте сюжеты, живые примеры, необычные сравнения.

Люди очень любят узнавать себя. Поэтому наиболее яркую эмоцию вызовет пример или эпитет в мире читателя. Главное, не рассказывать, а показывать — рисовать в голове читающего образ.

Используйте то, что цепляет большинство:

- Секс
- Решение насущной проблемы
- Возможность сэкономить или заработать
- Важные мировые новости и тренды
- Мемы, отсылки к известным фильмам и актерам
- Чужой успех или провал

На практике мы 100500 раз проверили, что лучше всего работают негативные эмоции — жадность страх, ненависть, всеобщий шейминг. Так что подумайте, как это использовать.


Levi_Genialnost_na_zakaz_Legkiy_sposob_poiska_nestandartnyh_resheniy.epub
480.9Кб
Гениальность на заказ. Легкий способ поиска нестандартных решений и идей🔥


Когда дело касается генерации идей, мы часто сдерживаем сами себя. В каждом из нас есть внутренний цензор, который призван бесконечно шлифовать наши мысли, чтобы мы, не дай бог, не выглядели глупо и вообще вписывались в общество. Но что если мы сталкиваемся со сложными проблемами и традиционные решения заводят нас в тупик? Как выйти из ступора и найти нетривиальное решение?

Марк Леви предлагает простую, но очень эффективную технику – фрирайтинг. Он использовал ее на протяжении многих лет для решения бизнес-задач, генерации идей, написания статей и книг.
Ранее книга выходила в «Эксмо» под названием «Фрирайтинг. Современная техника поиска креативных решений».


Я очень долго искала эту книгу для вас и я это сделала! Ловите и не благодарите!


Репост из: Инициал
Как поработать с Лайфхакером

Привет! Это команда Лайфхакера. Мы очень быстро растём и постоянно ищем новых людей — иногда для постоянного сотрудничества, иногда для разовых интересных проектов.

Давайте объединяться! Если вы хотите однажды поработать с нами, заполните простую анкету. Она абсолютно для всех: авторов и редакторов, корректоров и SMM-специалистов, юристов, разработчиков, дизайнеров, а возможно, и кого-нибудь ещё.

Мы не обещаем, что пригласим вас посотрудничать сразу. А вы, в свою очередь, не обещаете, что, когда мы к вам обратимся, будете свободны и готовы. Просто расскажите о себе! Это может быть началом какой-то классной истории.

Идею с анкетой подсмотрели у Людмилы Сарычевой


Екатерина Кушнир рассказала, как выбирает авторов в команду. Очень полезный материал для авторов. Вот основные выводы:

1. Внимательно читайте задание и отвечайте по делу;
2. Не стоит оригинальничать, это выглядит нелепо;
3. Задавайте вопросы о работе, а не об оплате и режиме работы.
4. Держите профили в социальных сетях в порядке, чтобы не было стыдно перед потенциальным работодателем.
5. Достойное портфолио никто не отменял. Следите за актуальностью материалов. Старайтесь представить разные форматы.
6. Профильное образование не значит, что вы хороший автор и отлично подходите для проекта.
7. Рекомендации других людей не дают гарантий, что вы подходите для текущего проекта или для нового формата работы.
8. Относитесь к тестовому заданию как к реальной задаче. Работайте и выкладывайтесь так, как будто вы уже в команде.

Рекомендую прочитать небольшую статью:

https://ppc.world/articles/kak-nayti-horoshih-avtorov-dlya-korporativnogo-bloga-sovety-redaktora/


🖍Зачем копирайтеру читать редполитику?

Редакционная политика — это свод принципов, определяющих подход к созданию контента. Помимо основных правил по работе с информацией, документ определяет нравственные нормы, которые разделяют все сотрудники: редакторы, дизайнеры, авторы.

💡Что определяет редакционная политика:

- задачи сайта и пути их выполнения
- тематику и специфику направления
- принципы проверки и выбора источников информации
- принципы проверки достоверности данных
- принципы выбора актуальных тем
- правила форматирования, оформления и подачи материала
- список недопустимых методов создания материалов
- список недопустимых тем


💡Чем полезна автору:

- задает правила написания контента
- определяет допустимые и недопустимые темы
- определяет единый стандарт оформления публикаций
- оптимизирует цикл от выбора идеи до публикации и распространения контента
- определяет четкий список критериев хорошего/плохого текста, тем самым делает оценку труда авторов более объективной и конкретной (текст плохой/не подходит, потому что….)

#мойопыт


И вот вам еще одна полезная статья о роли экспертного контента в брендинге. Это то, о чем я постоянно говорю:

создавать контент надо исходя из интересов, целей и задач бизнеса👌

https://rb.ru/opinion/zachem-kompanii-ekspertnyj-kontent/


👋Что мне помогает продуктивно работать дома

☝🏻Основное отличие удаленной работы от офисной — полное отсутствие контроля. Никто и никак не может проверить, что ты делаешь: работаешь, спишь, чатишься с кем-то. И это очень сильно расслабляет.

🤘Основная проблема, с которой ко мне обращаются начинающие фрилансеры — срывы сроков. Это происходит потому, что дома можно работать в любое время. Сейчас только досмотрю серию и приступлю к задаче. А можно же и вечером сделать. Ночью точно все сделаю.

А завтра появляется еще одна задача, или правка к проекту, предполагающая, что определенный этап работы уже выполнен. Появляется тревожность, спешка, аврал.

Итак, как работать на удаленке продуктивно.

1️⃣Понять и принять, что удаленка — это такая же работа как и в офисе, но только без проезда и коллег по кабинету. Сделайте себе удобный график: с 11 до 16, к примеру. Для начала просто отслеживайте, сколько времени у вас уходит на выполнение плана или поставленных задач. Потом откорректируете рабочее время.

‼️Удаленка подчиняется тем же правилам, что и офисная работа. Это важно донести своей семье. Вы не в отпуске. Вы просто не ездите в офис.

2️⃣ Планировать каждый день. На бумаге. Не в уме, не в компе или каком-то приложении на телефоне, а на бумаге. Этот лист с задачами должен всегда находиться перед глазами. Его удобно редактировать, делать пометки, вычеркивать и вносить задачи. И он всегда перед глазами. С таким списком легче понимать, что уже выполнено, а что еще предстоит сделать. И точно ничего не забудешь.

А еще список помогает быстрее приступить к работе, а не метаться от одной задачи к другой.🆗

3️⃣Делайте паузы, но не часто. Как бы отнесся ваш начальник к тому, что вы через каждые 15 минут идете пить кофе или поболтать с коллегой? На удаленке есть две крайности:

⏸слишком частые паузы — мало успевается
⏯слишком затяжные периоды работы — сильная усталость спустя пару часов

Кстати, частые паузы указывают на то, что что-то не так. Вы или не понимаете задачу, или не хотите ее выполнять.

➡️В первом случае ищем разъяснения, и желательно не в интернете на “независимы” сайтах, а у старших коллег, экспертов, клиентов, заказчиков.

➡️Во втором случае смотрим на листочек и меняем очередность задач. Не хочешь делать одну, делай другую.

4️⃣Поощрения — на удаленке их мало, очень мало. И я не о премии или похвале. В офисе мы видим отдачу: как коллеги или начальство воспринимают выполнение задач. Одобрение руководителя, зависть в глазах коллег, азарт и соперничество: а я сделаю больше и т.д. На удаленке всего этого нет.

Когда работаешь изолированно, поощрения надо создавать самому. Что-то приятное и личное. Пирожное только для тебя одного вечером под любимый сериал, ведро мороженого, шоппинг, романтик и прочее.


5️⃣ Рабочий чат — очень организовывает. Эта рекомендация подходит для:

☑️проектной работы — когда есть заказчик, редактор на стороне заказчика
☑️удаленной работы — для оперативной связи со своим руководителем, редактором, коллегами.

Нет никаких секретов, тайных мантр, приложений для эффективной работы. Зато есть вот такие рекомендации, которые вам точно пригодятся.


#мойопыт Удачной вам удаленной работы!






Раздобыла для вас отличную вещь:

БЛА-БЛА-БЛА

Чудесная, легкая и совершенно необходимая книга для всех, кому по долгу службы приходится сталкиваться с текстами. Эта книга не про копирайтинг, а про то, что каждое слово должно иметь смысл.

Дэн Роэм учит не растекаться мыслями по древу, не позволять себе и окружающим пустословия и создавать с помощью слов то представление о себе, которое нам хотелось бы. В книге множество понятных милых иллюстраций и воздушная верстка, которые заставят вас буквально проглотить книгу за один вечер.


Slobodyanyuk_Klad-dlya-kopiraytera.393748.fb2.epub
610.5Кб
Клад для копирайтера [Технология создания захватывающих текстов]🔥

Показано 20 последних публикаций.

51

подписчиков
Статистика канала