«СамаяСвободнаяСтранаЕвропы»?
Я часто размышляю об Украине, как о бренде или как о компании. Что нас отличает от других стран и наций? В чем именно наша сила и уникальность? Что мы можем противопоставить 200+ конкурирующим с нами за таланты и капитал странам?
Позиционирование должно базироваться только на сути, только на глубинном осознании себя. На самом главном. И быть звеняще простым, чтобы его понимал и инвестор с Уолл-стрит, и семилетний школьник из города Стрый.
Мой список вариантов постепенно сужался.
«Мы идём в Европу. Однозначно!». Это то, что предлагали мне как государственную идею последние 5 лет. Я согласен, но мне мало. Простите, но это мелко. Слишком локально. Географически мы давно там. Появился безвиз! Круто! Но что это означает для людей? верховенство права? Ровные дороги? Цветы и кафе на пешеходной улице? Безопасность? Формальное членство в каких-то союзах? Возможно. Но чем мы будем интересны Европе, а не она нам?
Что сделает нас конкурентными? Зачем они поедут к нам на выходные? Зачем будут инвестировать? Зачем захотят работать тут? «Путь в Европу» это слоган и стратегия копирующего и догоняющего, который пытается сделать что-то, что уже давно есть.
Мы собираемся на вечеринку, с которой другие уже пытаются уйти.
Мне нравятся и Польша, и Германия. Но я не хочу быть недопольшей и недогерманией. Я готов быть вместе с ними, но не на правах бедного родственника и иждивенца. Поэтому я хочу как страна сделать свой вклад. И хочу, чтобы за это меня уважали. Но что это?
Земля? Агро? Или It и инженеры? Food + It production? Agro&Tech Country? Европейская Кремниевая долина, утопающая в садах и полях. Хипстер айтишник с ноутбуком в одной руке и снопом пшеницы в другой?
Хорошо для развития важных частей экономики. Но узко. Слишком функционально. Может оказаться неправдой из-за утечки мозгов или изменения технологий, как в it, так и в агро. Не про большую идею. Не про ценности нации. Не для всех.
Если бы я мог выбрать только одно главное слово, как идею Украины как страны, нации и бренда я бы сказал «Воля». «Свобода». Freedom.
При этом не просто «Свободная Страна», а «Самая Свободная Страна Европы». При кажущейся очевидности, это уже наша главная сила и, потенциально, наша главная цель и отличие. И это грандиозная цель! Я не просто хочу в Европу, я очень хочу жить в «Самой Свободной Стране Европы». Это цель меня очень заводит. И главное - это абсолютная правда - у нас множество доказательств!
Начиная с «дикого поля», «вольницы», которая занимала большую часть нашей территории сотнями километров и лет, Украина это непобедимое стремление к свободе и независимости, а не к послушности стада. Вопреки всему. Почти любой ценой.
Мы единственная страна в Европе, которая прямо сейчас воюет за свою свободу!
Оба раза мы выходили на Майдан, так как наша свобода была поставлена под вопрос. И оба раза мы победили!
Потом мы были недостаточно неэффективны, и это ещё предстоит исправить. Для этого нужно признать, что даже наш бардак это тоже проявление свободы! Нужно признать, что если мы не построили за 25+ лет сильных и эффективных государственных систем, то у нас это и дальше быстро не получится.
Если это не то, в чем мы сильны - нам нужно от них просто избавиться. Как бы радикально и дико это не звучало. Госорганы не эффективны, как и абсолютное большинство гос предприятий. Из-за коррупции, некомпетентности, архаичности и тд. Тогда зачем они? Нужно признать это и даже не пытаться бороться с этими прогнившими старыми клячами.
Их нужно максимально быстро продать или закрыть, оставив только главные, только жизненно необходимые, остальные функции отдав свободному рынку. Кроме тотального радикального либертарианства в экономике и гос управлении принципиально нам ничего не поможет!
Свобода уже глубоко в наших головах.