Як додати історії глибини за допомогою деталей
Ексдиректор з маркетингу Nike Ґреґ Гоффман написав книжку «Як створити емоцію». Українською мовою вона вийшла у видавництві «Лабораторія».
Там він розповів про те, як влаштував для своєї команди зустріч з автором серіалу «Божевільні» (Mad Men) Меттью Вайнером. Вони говорили про створення світів. Адже в Nike часто конструювали всередині магазинів світ для занурення споживачів. Вайнер наголосив: автентичність деталей в уявному середовищі, в якому працюють актори, дуже важлива. Для них самих та для історії: «Кожен предмет — це чергова нагода розказати історію», — сказав він.
«Мене вразило, що навіть у закритих шухлядах столу в кабінеті Дона Дрейпера лежали справжні документи, ручки, папери та папки тієї епохи. Неважливо, що глядач ніколи не побачить ці дивовижні деталі — їх бачать актори. Коли вони торкаються їх чи відчувають, це занурює у певну добу. Переносить у тогочасний світ, у власних героя чи героїню», — пише автор книги.
Для побудови такого світу допомагають обмеження: менше грошей — більше творчості.
Наприклад, у «Божевільних» був значно менший бюджет на серію, ніж у «Ходячих мерців». Але невеликий бюджет змусив творчу команду докласти додаткових зусиль, щоб відтворити епоху за допомогою автентичних локацій та середовища. Вони витиснули з себе кожну краплю творчої енергії, щоб зробити все більш правдоподібним.
«Кожна деталь у постановці, чи то дрібна, чи то ледь помітна, надає історії глибини», — переконаний Гоффман.
✏️Записатися на нове навчання зі сторітелінгу
🎬Підпишись на game of stories
Ексдиректор з маркетингу Nike Ґреґ Гоффман написав книжку «Як створити емоцію». Українською мовою вона вийшла у видавництві «Лабораторія».
Там він розповів про те, як влаштував для своєї команди зустріч з автором серіалу «Божевільні» (Mad Men) Меттью Вайнером. Вони говорили про створення світів. Адже в Nike часто конструювали всередині магазинів світ для занурення споживачів. Вайнер наголосив: автентичність деталей в уявному середовищі, в якому працюють актори, дуже важлива. Для них самих та для історії: «Кожен предмет — це чергова нагода розказати історію», — сказав він.
«Мене вразило, що навіть у закритих шухлядах столу в кабінеті Дона Дрейпера лежали справжні документи, ручки, папери та папки тієї епохи. Неважливо, що глядач ніколи не побачить ці дивовижні деталі — їх бачать актори. Коли вони торкаються їх чи відчувають, це занурює у певну добу. Переносить у тогочасний світ, у власних героя чи героїню», — пише автор книги.
Для побудови такого світу допомагають обмеження: менше грошей — більше творчості.
Наприклад, у «Божевільних» був значно менший бюджет на серію, ніж у «Ходячих мерців». Але невеликий бюджет змусив творчу команду докласти додаткових зусиль, щоб відтворити епоху за допомогою автентичних локацій та середовища. Вони витиснули з себе кожну краплю творчої енергії, щоб зробити все більш правдоподібним.
«Кожна деталь у постановці, чи то дрібна, чи то ледь помітна, надає історії глибини», — переконаний Гоффман.
✏️Записатися на нове навчання зі сторітелінгу
🎬Підпишись на game of stories