Promodo | Диджитал, стратегія, креатив

🤔 88% споживачів переглядають відгуки перед тим, як здійснити покупку

Клієнти хочуть підтвердження правильності своїх рішень, а бізнеси, що активно працюють з відгуками, отримують цінну інформацію для покращення послуг та підвищення довіри.

Як відгуки можуть вплинути на ваш бізнес? Яким чином ефективно з ними працювати? Розібрали у нашій новій статті.

89% українських маркетологів використовують штучний інтелект у своїй роботі

Gradus Research та dentsu Ukraine дослідили, як сприймають та для яких задач у маркетингу використовують ШІ в Україні.

62% респондентів користуються ШІ впродовж 12 місяців чи менше. Третина опитаних (32%) — початківці, більше половини (55%) — на середньому рівні, ще 12% — на високому та експертному.

Водночас більшість (44%) ніколи не проходили навчання, а 31% — відвідали безоплатний вебінар або курс.

Серед основних зон використання:

▪️ копірайт (41%)
▪️ дизайн (33%)
▪️ пошук інформації (31%)
▪️ пошук натхнення та творчих ідей (23%)

Виглядає так, що багато спеціалістів у маркетингу сприймають наразі штучний інтелект як помічника, такого собі джуна, завдяки якому можна економити робочий час. 83% опитаних маркетологів зазначають оптимізацію часу серед головних переваг від використання ШІ.

А для яких задач у маркетингу ШІ використовують спеціалісти Promodo — ми розповідали в окремому матеріалі.

🐩 Як оптимізувати рекламні витрати в Meta та отримувати стабільний результат від кампаній?

Роботу з MasterZoo ми почали з бази: аналізу рекламного кабінету та пошуку потенційних проблем, після чого перейшли до тестування. Розподіляли кампанії окремо на Facebook та Instagram, тестували різні аудиторії та плейсменти.

Фінально, знайшли підхід, який знизив частку рекламних витрат за рекламними кампаніями до 40%. Про те, які рішення стали ефективними для MasterZoo — читайте в новому кейсі.

#кейс

Медіаповедінка українців у 2024 році: дослідження USAID / Internews

Розподіл споживання новин за пристроями: смартфони — 90%, телевізор чи Smart TV 37%, ноутбук 26%, комп’ютер 16% та планшет — 12 %.

Соцмережі

В топі соцмереж для спілкування — Viber, Facebook та Instagram, для отримання новин — YouTube та Facebook. Найпопулярніша соцмережа, яка закриває обидві потреби, — Telegram. У порівнянні з 2023 роком зросла частотність використання TikTok і WhatsApp (імовірно через проблеми з Telegram).

Медіа

У соцмережах українців стежать за національними (67%) та регіональними (62%) медіа. А в регіонах попитом користується радіо — 64 % відзначили слухання локальних станцій.

Серед телеканалів із великим відривом лідирує 1+1, далі — ICTV, СТБ та «Інтер». Загалом довіра до медіа знизилася — з 53% до 47%.

Блогери

81% користувачів соціальних мереж стежить за тим чи іншим відомим блогером (громадським чи політичним активістом).

CEO Promodo та генеральний партнер інвест-синдикату Toloka.VC Олександр Колб розповів про свій шлях підприємця в інтервʼю Around Fin&Tech

Дивіться повне відео, щоб дізнатися, як використовувати виклики для зростання бізнесу та навчитися адаптуватися до змін.

📱 Застосунки також проходять індексацію. Вони можуть злетіти в топ, а можуть і «з’їхати» вниз

Щоб застосунок завжди залишався на високих позиціях у видачі маркетплейсів App Store та Google Play, вам потрібне ASO. Це процес оптимізації, що покращує органічний пошук та завантаження застосунку.

Як використовувати ASO і не боятися індексації — ми розповіли у новому матеріалі Promodo.

📹 На днях в мережі зʼявилася методолія роботи американського YouTube-блогера Джиммі Дональдсона, відомого як MrBeast

В ній зібрана його філософія знімання відео, підхід до роботи з командою та секрети успішних відео. Ми не втрималися і також зазирнули в інструкцію, щоб поділитися найцікавішим з вами:

▪️ MrBeast постійно тестує заголовки та мініатюри обкладинок. В одному зі своїх експериментів він створив 50 різних варіантів мініатюри для одного відео, щоб врешті обрати ту, яка досягне максимального CTR.

▪️ Загалом він виділяє три ключові показники, що впливають на віральність відео: CTR (залежно від того, скільки людей натискають на мініатюру відео — YouTube краще просуває ваше відео), AVD (середня тривалість перегляду), AVP (як довго люди дивляться ваше відео).

▪️ Перша хвилина — найважливіша. Вступ повинен бути динамічним, інтригуючим і викликати зацікавленість. Тому у своїх відео MrBeast часто використовує прийом, де на початку відео він показує щось несподіване, щоб захопити увагу глядача.

▪️ У відео MrBeast використовує структуру, створена за прикладом драматургії. Наприклад, між 1-3 хвилинами починають розгортатися основні події — щоб глядач знайшов підтвердження динамічному початку. На 3-6 хвилині додається новий рівень напруги, щоб наново захопити увагу гладяча. Фінал повинен бути кульмінаційним, щоб залишити глядача задоволення від перегляду.

🍦«Хотіли підняти продажі морозива ріжок, а на постері зобразили морозиво в стаканчику»

Так стається, коли бізнес поспішно виходить в комунікацію зі «швидкими креативами», ігноруючи етап дослідження та побудови маркетингової стратегії. В результаті бренд губить позиціювання, а компанія — марно інвестує гроші в креатив.

У новому матеріалі розповіли, чому не варто запускати креативи без стратегії та показали, як робити натомість.

Нове дослідження від команди Promodo: динаміка ринку fashion-застосунків

Світова статистика показує, що кількість онлайн-покупок в категорії Fashion за 2023 рік зросла вже до 20% — і напрям продовжує набирати обертів. В Україні зростання не таке стрімке, однак купувати одяг та взуття в інтернеті стало вже звичкою для українців.

Багато великих брендів своє подальше зростання в онлайні повʼязують саме із розвитком мобільного застосунку. Причина проста — мобайл зараз зростає вдвічі швидше за веб.

Нам стало цікаво, а яка саме ситуація зараз на ринку фешн-застосунків України, хто задає тренд, які бренди користуються найбільшою увагою користувачів? Більше цифр та інсайтів — шукайте у звіті.

Неавторизовані користувачі бачать на 90% менше результатів Google AI Overviews у сфері eСommerce

BrightEdge дізналися, що в середньому Google AI Overviews дає на 10-20% менше відповідей для користувачів, які вийшли з системи. Відсоток відрязняється, залежно від галузі бізнесу:

▪️ На 16% менше для сфери охорони здоровʼя
▪️ на 17% менше для технологічних B2B
▪️ На 21% для сфери освіти
▪️ З найбільшим показником у 90% для eСommerce.

Також в дослідженні розповіли, що Google все більше надає перевагу спеціалізованим, експертним, авторитетним і надійним доменам, на відміну від медіа та блогів, орієнтованих на споживача.

CEO Promodo Олександр Колб виступить на 17’СUSTOMER EХPERIENCE CONFERENCE від KA Group

Він розкриє тему: «Патріотизм VS прагматизм: Якої комунікації очікують українці від брендів».

▪️ Чого очікували українці від комунікації брендів на початку війни (ретроспектива)
▪️ Як насправді змінювалася комунікація брендів останні 3 роки в розрізі категорій
▪️ Яку рекламну комунікацію хочуть бачити українці сьогодні
▪️ Чому все більше брендів відмовляються від згадок про війну у рекламних кампаніях
▪️ Як може трансформуватися комунікація українських брендів далі

📆 26-27 вересня
📍 Київ + онлайн

Програма та квитки за посиланням 👉 https://bit.ly/3SPKGal

Кожен 5-й квиток — у подарунок вашій команді від KA Group. Для партнерів Promodo — 10% знижки на квитки за промокодом Promodo.

#️⃣ Хештеги у 2024 році — це досі актуальний інстурмент, зокрема для користувачів.

Це один з варіантів пошуку або відстежування улюбленого контенту, а також спосіб залучити і побудувати спільноту навколо бренду.

Фахівців Promodo підготували для вас детальну стратегію, як грамотно використовувати хештеги у 2024 році. Читайте за посиланням.

🗺 Новий ринок — нові виклики. Як з ними впоратися на етапі розробки стратегії — ми розповіли у новому матеріалі

Разом зі стратегами Promodo розібрали, чому для виходу на новий міжнародний ринок потрібно досліджувати все — від конкурентів і попиту до емоційних потреб споживачів.

🎙26 вересня розповімо, як знайти клієнтів і партнерів у B2B

Promodo у партнерстві з YouControl Market підготували безоплатний вебінар, на якому поділимося перевіреними підходами пошуку клієнтів і партнерів.

Спікери — Юлія Фрідман, тво директора відділу досліджень та стратегій Promodo, та Михайло Кольцов, менеджер з навчання та розвитку YouControl.

Що буде на вебінарі:

▪️ інноваційні підходи до пошуку клієнтів у B2B, які працюють на ринку сьогодні;
▪️ реальні кейси Promodo, що показують, як аналізувати ринок і знаходити нові можливості;
▪️ методи використання YouControl Market для пошуку та аналізу потенційних партнерів.

📆 26 вересня
⏰15:00-16:00, Zoom

Участь безоплатна за попередньою реєстрацією 👉https://bit.ly/3ZjYYEs

В матеріалі для NV Бізнес CEO Promodo Олександр Колб розповів про новий календар розпродажів, який утворився зі зміною календаря свят

Головним святом все ще залишається саме Новий Рік, друга найбільша активність — Чорна пʼятниця. Тому до них потрібно готуватись найбільше та завчасно. Але осінь та зима вже не обмежуються лише цими двома великими розпродажами.

Головний маркетинговий канал для бізнесу — платний пошук. Саме він закриває 59% трафіку на сайти та 28% всіх онлайн-продажів.

Та попри високу активність у листопаді, бізнес повинен памʼятати про улюблену українську традицію — відкласти все на останній момент.

💬 Чому ми розповідаємо історії? Тому що факти забуваються, а от захопливі наративи залишаються у свідомості надовго

Сторітелінг — це інструмент маркетингу, що продає, і в нашій новій статті ми розглянемо, як створювати історії, які здатні вивести вашу маркетингову стратегію на новий рівень.

Читайте матеріал за посиланням.