Типичная проблема в коммуникации брендов — метание между двух огней. Собственник хочет больше продаж и денег, потребитель — новых эмоций и свежих решений.
В результате мы видим десятки одинаковых баннеров, прероллов, билбордов, на которых плюс-минус одинаковая пара с ребенком стоят за кухонным столом. А на нём йогурт, колбаса, шоколад или любой другой продукт.
Как делать правильно и как донести, что ваш продукт классный, рассказывает Ваня Игнатов, стратег Fedoriv и спикер нашего курса BRAND UNDERDOG.
Чтобы выстроить эффективную коммуникацию, ответьте на 5 вопросов.
📍Зачем
Для чего нужна коммуникация, в чем цель для бренда, бизнеса. Например, расширить аудиторию онлайн-школы йоги.
📍 Кому
Кто аудитория, с кем взаимодействуем. Например, люди, которые в силу карантина хотят заниматься собой и своим телом, но в фитнес-центр не пойдут.
📍 Что
Какую идею мы им будем доносить, чтобы убедить и засесть в голове. Например, онлайн-йога — удобно, просто, где-угодно.
📍 Где
В каких каналах коммуникации, в каких тачпоинтах (креативах, у отдельных блогеров, в журнале) будем доносить идею. Например: у локальных блогеров в Instagram, в прероллах на YouTube и медийной рекламе Google.
📍 Как
Какие образы, материалы, инструменты и подходы будем использовать, чтобы донести идею. Например: обыграем тему жизни на удаленке, покажем мамам, что если пережили школу по Zoom, то с йогой вообще проблем не будет.
Главный совет по общению с потребителями, который Ваня дает на нашей программе BRAND UNDERDOG: одна коммуникация — одно сообщение 😉
#маркетинг
В результате мы видим десятки одинаковых баннеров, прероллов, билбордов, на которых плюс-минус одинаковая пара с ребенком стоят за кухонным столом. А на нём йогурт, колбаса, шоколад или любой другой продукт.
Как делать правильно и как донести, что ваш продукт классный, рассказывает Ваня Игнатов, стратег Fedoriv и спикер нашего курса BRAND UNDERDOG.
Чтобы выстроить эффективную коммуникацию, ответьте на 5 вопросов.
📍Зачем
Для чего нужна коммуникация, в чем цель для бренда, бизнеса. Например, расширить аудиторию онлайн-школы йоги.
📍 Кому
Кто аудитория, с кем взаимодействуем. Например, люди, которые в силу карантина хотят заниматься собой и своим телом, но в фитнес-центр не пойдут.
📍 Что
Какую идею мы им будем доносить, чтобы убедить и засесть в голове. Например, онлайн-йога — удобно, просто, где-угодно.
📍 Где
В каких каналах коммуникации, в каких тачпоинтах (креативах, у отдельных блогеров, в журнале) будем доносить идею. Например: у локальных блогеров в Instagram, в прероллах на YouTube и медийной рекламе Google.
📍 Как
Какие образы, материалы, инструменты и подходы будем использовать, чтобы донести идею. Например: обыграем тему жизни на удаленке, покажем мамам, что если пережили школу по Zoom, то с йогой вообще проблем не будет.
Главный совет по общению с потребителями, который Ваня дает на нашей программе BRAND UNDERDOG: одна коммуникация — одно сообщение 😉
#маркетинг