Анонимный маркетолог

Ретаргетинг в контекстной рекламе: 5 тактик, чтобы не бесить пользователей

Инструмент призван превращать «горячую» аудиторию в покупателей. Однако вместо этого часто отталкивает пользователей.

Такое бывало с каждым. Вы заходите на сайт, продающий любую продукцию. Он вас не впечатляет, и вы сразу же покидаете его. Вы про сайт забыли, а он про вас – нет: теперь, какой бы ресурс вы ни посетили, всюду «догоняют» баннеры с ненужными товарами неинтересного производителя.

Знакомо? Инструмент, который должен перемещать лид на шаг ближе к покупке, только раздражает своей навязчивостью.

Если вы применяете ретаргетинг в своих контекстных кампаниях, убедитесь, что не оказываете на пользователей такой негативный эффект.

В статье рассмотрены 5 тактик, которые призваны помочь делать Ретаргетинг более эффективным.

🚀 Читать подробнее

​​Достаточно редко можно увидеть сравнения конверсий по типу трафика в e-commers. Приведённые ниже данные собраны на основании продаж на $1 млрд, сделанные через платформу Shopify.

E-mail-маркетинг является самым конверсионным каналом. Это было ожидаемо, поскольку списки рассылок содержат существующих клиентов и потенциальных, которые уже знакомы с интернет-магазином и являются лояльной аудиторией.

Показатель конверсии из Поиска и Прямых заходов (Direct) находятся на одном уровне. Это связано с тем, что люди, которые переходят через эти каналы уже являются теплым трафиком.

Трафик с соцсетей во многом - холодный. Но в тоже время соц.сети это отличный повод периодически напоминать о себе посетителю, таким образом недооценивать этот канал трафика нельзя.

​​​​Крупные бренды столкнулись с кризисом перепроизводства: быстрая мода заставляет менять коллекции раз в два-три месяца. Производители эксклюзивной одежды и аксессуаров вынуждены избавляться от непроданной продукции.

Из-за того, что бренду нужно поддерживать свою ценность, её нельзя отдавать на благотворительность или устраивать распродажи.

Чтобы избавиться от непроданных вещей, производители уничтожают их: приказывают разрезать в магазинах, сжигать на ТЭЦ. К примеру, часовой бренд Richemont уничтожил продукции на $570 млн, а H&M снабжает электроэнергией город Вестерос от сожженной одежды

YouTube-блогеры: полная инструкция для маркетолога

C конкретными примерами и цифрами рассказываю, стоит ли бизнесу работать с ютуберами, сколько это стоит и к чему нужно быть готовым.

Больше информации читайте в статье и не забывайте ставить лайк / дизлайк, что бы я понимал, нравится ли вам контент или нет.

🎬 Читать подробнее

​​Пришла ко мне заявка на настройку Контекстной рекламы для тематики - Приватизации имущества.

Начал с анализа конкурентов и понял, что никому, по сути, нет дела до того, как они выглядят на поиске. Это будет легкая победа..

Но вот почему собственники бизнеса и их специалисты так нелепо настраивают РК, для меня остается загадкой, ведь этот скриншот, это только вершина Айсберга, дальше хуже.

P.S. Сделал подчеркивание на скриншоте для наглядности.

Инфографика: какая реклама приносит заявки для автосервисов и продавцам автозапчастей

Компания Ringostat проанализировала 95 тысяч звонков в третьем квартале 2018 года для украинских автосервисов и продавцов автозапчастей и составила очень любопытную аналитику по источникам трафика для данных сегментов бизнеса.

🚗 Читать подробнее

​​Amazon заняла 50% рынка онлайн-торговли США и начала захватывать рекламный рынок, отбирая долю у Google и Facebook, а также ритейлеров.

🔸Рекламодателям нравится конверсия: 95% покупателей, которые искали товары на Amazon, в итоге купили его.

🔸 Мелкие бренды вынуждены продвигаться через Amazon из-за популярности торговой площадки. А за рекламное место приходится платить — в случае отказа Amazon может поставить по этому же запросу товар собственного производства.

🔸 Таргетирование работает очень точно: зная, что покупают люди, им легко предложить сопутствующие товары на Amazon или привлечь их медийной рекламой.

🔸 Amazon старается искать оригинальные способы взаимодействия с клиентами: компания брендирует коробки для доставки, добавляет вкладыши и купоны других брендов.

​​Про скидки в черную пятницу 🌑

Продемонстрирую вам наглядную картину ситуации в одном из крупных гипермаркетов техники Comfy в Украине.

Две недели назад блендер стоил 1500 грн.
В Черную пятницу, ПО АКЦИИ, он стоит 1800 грн.

Скидка +300 грн. ⁉️

Целевой лендинг с высокой конверсией — единая методика создания

Задавались ли вы вопросом, как понять, что лендинг хорош еще до того, как запускать на него трафик?

Разберем практический пример на лендинге компании Intercom и поговорим о технике «индивидуальности».

❌ Читать подробнее

​​♨️ Крутой сервис предпросмотра сниппетов еще до того, как вы опубликуете свой пост: https://metatags.io

Вводите Title и Description статьи/страницы, при необходимости добавляете картинку и выбираете интересуемые сервисы.

Справа сразу же показывается, как будет выглядеть пост в выбранных вами социальных сервисах, в том числе в органике Google.

Сервис бесплатный без ограничений.

​​Интерактивная таблица: эволюция логотипов популярных брендов с 1900 по 2017 год

Сайт Every Second показывает, что происходит в мире каждую секунду. На нём появилась таблица, иллюстрирующая, как менялись логотипы брендов в течение ста лет.

Например, с 1900 по 1920 год на логотипе телекоммуникационной компании AT&T было написано Long Distance Telephone, в 1921 году надпись изменили на Bell System, а буквы AT&T появились лишь в 1964 году.

​​💭 Пользуетесь автоматическим расширенным поиском совпадений?

Расширенный поиск совпадений нужен для снятия хэшированных данных клиентов (например, эл. адресов), которые вы получаете на сайте в процессе оформления заказов или регистрации аккаунтов. Автоматический расширенный поиск совпадений улучшает результативность рекламы, потому что повышает размер кастомной аудитории и лучше измеряет эффективность рекламных кампаний за счет более точного атрибутирования конверсий.

🛠 Как настроить эту опцию?
Код пикселя менять не нужно. Достаточно следовать этой инструкции:

1. Откройте Events Manager и выберите пиксель.
2. После чего перейдите к вкладке Настройки.
3. В разделе Подробная информация выберите Автоматический расширенный поиск совпадений.
4. Выберите конкретные данные, которые вы хотите отправлять со своего сайта. Для получения оптимальных результатов лучше выбрать электронные адреса и номера телефонов.

Готово! Отправка данных с вашего сайта начата.

#лайфхаки_ам #facebook

​​Facebook реально нагибает всю медийку за счет своего искусственного интеллекта.

Мне интересно, чем Google будет парировать. Пока получается так себе.

Дальше вырезка из СМИ:

Facebook подал заявку на регистрацию патента на технологию, которая позволяет определять, с кем живут пользователи.

Для этого система будет распознавать людей на фотографиях, а затем сопоставлять результаты с описаниями и хештегами (например, #семья, #мама, #дети) к снимкам. Также технология будет учитывать IP-адреса устройств, с которых пользователи заходят в Facebook.

Компания будет использовать фотографии не только с Facebook, но и с Instagram. Для определения связей система будет анализировать снимки пользователя и его друзей. Согласно описанию патента, данные о домохозяйствах будут использоваться для таргетинга рекламы.

BuzzFeed News приводит пример работы технологии: система проанализировала две фотографии пользователя — первый снимок с двумя женщинами был помечен хештегом #my_boss_at_home (#мой_босс_дома), а на втором, подписанным как «мой ангел», была изображена молодая девушка. Facebook определил, что вместе с мужчиной живут два человека женского пола, которые, вероятно, являются женой и дочерью пользователя.

Как получать до 300 лидов в сутки на 50 ЖК одновременно? Легко!

В этой статье я расскажу, как мне удавалось через социальные сети обеспечивать лидами 50 жилых комплексов в течение восьми месяцев и получать до 300 заявок за 24 часа, имея бюджет в 12 млн рублей.

⚡️ Читать подробнее

​​Справка Facebook очень обширная и там можно найти ответ на любой вопрос. Так вот. Если у вас часто возникают проблемы с определением какой формат объявлений для какого плейсмента подходит и какие размеры картинок вам нужны, то есть отличная ссылка в справке где все очень понятно графически описано.

📹 Вот тут для видео:
https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/video-requirements

Обратите внимание что в этой таблице видно какие плейсменты доступны для какого вида рекламы.

✅ А вот тут для всех форматов:
https://www.facebook.com/business/ads-guide/image

#лайфхаки_ам #facebook

«Яндекс» запустил рейтинг популярных интернет-проектов рунета

Компания «Яндекс» объявила о запуске публичного рейтинга самых популярных у россиян сетевых ресурсов.

Новая служба — это детище платформы «Яндекс.Радар», которая позволяет следить за популярностью поисковых систем и браузеров в России, Беларуси, Казахстане и Турции, а также за посещаемостью сайтов в России.

Предполагается, что новый сервис будет полезен прежде всего участникам рекламного рынка и маркетологам. Ресурсы в рейтинге разбиты по категориям: «Бизнес», «Государство и общество», «Культура и искусство», «Новости и СМИ», «Работа и карьера», «Техника и технологии», «Услуги» и многие другие. Интернет-проекты можно фильтровать по типу и тематике.

Не обошлось и без скандала, читайте новость и ставьте 👍🏼

🆕 Читать подробнее

Получить органический трафик еще можно, но уже намного сложнее, чем раньше. Рэнд Фишкин в своей статье описывает текущие проблемы получения трафика из разных платформ: ссылка

Интернет разделяется, и монополистам не интересны ваши сайты, они заинтересованы, чтобы пользователь оставался только внутри их платформы, постепенно его монетизируя. Это уже не новость, но мы должны быть готовы.

🔹 Google дает меньше трафика на сайты впервые за 17-летнюю историю (по крайней мере в США). Ответы на многие вопросы пользователь получает уже на выдаче. Из провайдера трафика гугл стал провайдером информации.

🔹 Органический трафик из Facebook стал мизерным, большая часть вашей аудитории (98%+) не видит ваших постов с ссылкой. Ситуация, где бизнес, говорящий пользователям "следуйте за нами на фейсбуке", становится ироничной.

🔹 Реддит позволяет ссылаться на свои сайты скорей как исключение, а не правило.

🔹 Инстаграм никогда не позволял ссылаться на внешние ресурсы и сейчас среди фаундеров возникают сомнения, стоило ли им продаваться фейсбуку.

🔹 Амазон не борется за трафик с ecommerce-гигантами, а позволяет продавать на своей платформе и покупать рекламу для поиска собственных продуктов.

🔹 Google обещает показывать больше ответов на поиске, прогнозируя потребность пользователя еще до того, как он ее осознаст, и генерируя ответы из вашего контента, но не ссылаясь на источники.

🔹 Apple News дает большое вовлечение пользователей для авторов контента, но держит всех внутри приложения, ограничивая ссылки вовне.

🔹 Линкедин понижает посты с ссылками. Твиттер, похоже, идет по тому же пути. Посты без ссылок имеют больше охвата и вовлечения.

🔹 Ютуб разработал умную систему скрытия ссылок в описании. Нужно кликнуть "посмотреть больше", чтобы увидеть ссылку.

За последние 5 лет не было ни одной крупной платформы, которая бы поощряла или улучшала цитирование внешних ресурсов. Наступила эра менее связного Веба, направленного на вовлечение пользователей, а не на распространение контента.

Уже не получится просто так генерировать органический трафик, рассчитывая на гугл, твиттер и фейсбук. Нужно активно подключать рекламу, email-маркетинг и все другие возможные инструменты.

Включите оптимизацию на уровне кампаний в Facebook

Умные алгоритмы в Facebook на уровне кампаний? Это новый инструмент, с которым еще мало кто знаком.

В Facebook сильные алгоритмы оптимизации: платформа сама ищет подходящую аудиторию, распределяет бюджет между группами объявлений в пользу наиболее эффективных. Раньше алгоритмы работали только на уровне групп объявлений, теперь их можно настраивать и на уровне кампаний.

Чтобы настроить оптимизацию при создании кампании, выставляйте дневной бюджет и нижний порог ставки. Такой формат хорошо подойдет для целей «Генерация лидов» и «Конверсии», особенно в сфере недвижимости и автосегменте. Если у вас такой настройки нет — не расстраивайтесь, это нововведение Facebook внедряет постепенно.

В среднем по нескольким нашим проектам стоимость конверсии благодаря оптимизации снизилась незначительно, на 12%, зато объем увеличился на 30%.

Мы рассмотрели несколько способов, которые позволят вам сделать кампании более эффективными. Вы можете выбрать один из них или использовать несколько одновременно — пробуйте наши и ищите свои решения.

#лайфхаки_ам / #facebook_ads

Попробуйте «Заметки ОК с активной кнопкой»

В myTarget наиболее распространен мультиформат. Он может отображаться в виде объявлений в ленте новостей, баннеров или тизеров. Тизеры можно использовать с низкой ставкой за клик для рекламы продуктов с широкой аудиторией. В других случаях такой формат показывает эффективность ниже, но при закупке по СРС он используется по умолчанию.

Создайте новый пост в группе, в настройках выберите пункт «скрытая тема», а после — «рекламная ссылка». Затем скопируйте ссылку на пост и продвигайте в myTarget через цель «Пост в социальных сетях».

Объявление более нативно, у него большая площадь отображения в ленте новостей, нет ограничений по тексту. Из-за отличного от мультиформата аукциона объявление может выкупаться за меньший СРМ. Вместо рекламной ссылки можно использовать номер телефона (при нажатии на объявление будет инициирован исходящий звонок) или ссылку на приложение для сбора лидов.

У постов с кнопкой CPM выше, но из-за высокой кликабельности CPC дешевле, примерно на 25%.

#лайфхаки_ам / #mytarget