💻 digital гречка

​​По итогам опроса у нас произошли выборы в Беларуси 😉

100 человек — поддержали, 14 — посчитали идею «не очень» хорошей.

Всем спасибо за ответы. Опубликую результаты эксперимента 27 августа.

​​⚡️ Программа Канье Уэста: цитаты из Библии и система донатов

Сбор подписей, которые позволили Канье участвовать в выборах, был успешно завершен. Теперь на сайте представлена политическая (хотя ее так трудно назвать) программа с философским названием «Создание культуры жизни». В ней приведены 10 положений, затрагивающие разные сферы жизни. Каждое из положений сопровождается стихами из Библии.

А после них — идет блок с донатами 💰 Как же без этого? Можно пожертвовать от 20$ до 1000$.

Детальнее можно ознакомиться здесь: https://kanye2020.country/

Мне нравится. Свежие идеи, креативный подход. А вы что скажете? Проголосуйте ниже.

Подписаться на digital гречку

​​🔮 Инсайды:
1. Команда Кличко сознательно не противодействует, либо не знает как это делать. Нет прокладок, которые бы говорили, что Кличко — молодец и все делает правильно. Но это совсем не значит, что у Кличко нет никакого взаимодействия в digital. Все эти видео на его странице «смотрите, поймал парней, которые рисовали на стенах балончиком» тоже часть digital-стратегии, только белой и более примитивной.

2. Сетка сайтов (холдинг) «Знай медіа»: politeka.net, znaj.ua, hyser.com.ua и ukrainianwall.com — карманный холдинг. В лучше случае они просто балуются «продажными статьями». Что так, что сяк, их это не красит. Ранее я видел репосты с этих СМИ, в ленте Google News видел, мог перейти и почитать. А теперь даже если кто-то из них напишет, что «2+2 = 4» нужно будет призадуматься 🤔

3. Жители Киева — счастливые люди. Ведь криворукость и недальновидность политтехнологов не дает им внедрить «мнение со стороны». По-сути решение они принимают сами, насколько это возможно.

4. Политтехнологи, которые не умеют использовать digital — тупы и недальновидны. Они должны уйти на покой, в пещеру. Разжечь костер из оставшихся листовок, а вместо подушки положить гречечки 😉 Тот факт, что есть серые / карманные СМИ, но на них нет пикселя Facebook (на некоторых не даже Google Analytics) это подтверждает.

Получился лонгрид. Но если вы дочитали и он вам понравился — поставьте 🧨 Дальше будут посты полегче.

Подписаться на digital гречку

🧨 Карманные СМИ Киева: почему Кличко бьют, а он не защищается?

Прошлый пост о карманных СМИ в Днепре собрал рекордное количество реакций. А сегодня мы вскроем СМИ, которые влияют на картину мира киевлян. Правда, здесь пытается влиять только одна сторона: которая хочет прийти к власти (удивляет, что команда Кличко не запускает ничего подобного). Сейчас все сами увидите. Поехали!

🌀 Новости Украины. Стандартное карманное СМИ «на минималках». Риторика: Кличко — негодяй, дает откаты смотрящему, все плохо, разруха, а Верещук (кандидат от Слуги Народу) — не может быть надеждой киевлян, потому что сливает выборы под того же Кличко. Нет сайта. Продвигаются через негативные новости на новостных сайтах типа Корреспондента. Пытались продвинуть свой Телеграм-канал с трешовыми столичными новостями, дабы показать какой дикий Запад сотворил Кличко. Но у ребят немного не получилось.

Затраты: 3267$
Новостей продвинуто: 7

🌀 Київ Корупційний. Разгоняются те же темы, что и в примере выше. Интересно, что у проекта есть сайт (!!!). В описании указано, что Київ Корупційний — волонтерский проект. Конечно же, «волонтеры» появились за пару месяцев до выборов: 4 июня 2020 года.

Представьте, как я был поражен, когда увидел, что сайт выглядит хорошо — читать приятно, нет лишней информации: рекламы, всплывающих блоков. Как вы думаете, что было дальше? Оказалось, что на сайте нет пикселя Facebook. Это значит, что если человек прочитал новость на сайте — они больше не смогут конкретно ему показать рекламу, чтобы продолжать влиять на его картину мира. Такое может случится, но по счастливому стечению Facebook-обстоятельств. Что бывает очень редко.

Затраты: 4787$
Новостей продвинуто: 8

🌀 Полит Пост. Вишенка на торте карманных СМИ. Среди продвигаемых тем: социология и судебное решение по банку. Новости находятся на сайтах znaj и politeka. Углублюсь в данный кейс, так как проект тратит существенно больше, чем остальные.

Что за социология? Социология по выборам в мэры. Естественно фейковая, которая показывает что Пальчевский (один из кандидатов в мэры) вот-вот догонит Кличко. Кто собирал такую социологию? Центр суспільного розвитку «Інтер-акція». Чтобы понимать насколько решили «притянуть статистику» давайте сравним:
📌 Группа «Рейтинг» — Кличко (37,5%), Пальчевский (8,1%)
📌 «Інтер-акція» — Кличко (23,8%). Пальчевский (22,7%)

Но самое интересное происходит дальше. Директором организации «Інтекр-акція», предоставляющей фейковую социологию является человек по имени Юрий Логутов. По информации издания «Тексти», Логутов вместе с политтехнологом Николаем Спиридоновым публиковали результаты опросов аж с сентября 2019 года. Если вы запутались, то пару строк и все поймете.

Что за банк? Вместе с социологией была новость о банке. Неважно какая, нас интересует связи и механизм работы карманных СМИ. В новости идет речь о банке «Премія». Владельцем банка является Сергей Думчев. И здесь происходит магия 🔮 Думчев был клиентом политтехнолога Спиридонова на прошлых выборах мэра Киева. Тогда Думчев успешно пролетел, набрав 3,9%. А сейчас, судя по всему, клиентом Спиридонова является и Пальчевский.

❗️Интересно, что на сайте политтехнолога (когда сайт существовал) указано, что его подопечные побеждали на выборах в киевский горсовет в 2005 и 2014 годах. Проблема в том, что в 2005 году выборов в горсовет не было 🤫

Затраты: 12 621$
Новостей продвинуто: 6

📝 Итоги: всего СМИ-прокладками было инвестировано 20 675$ в продвижение 21 новости. 61% затрат приходится на 🌀Полит Пост. В среднем страницы тратили 984,5$ на новость. Охват каждой новости от 1,42 млн. до 2,07 млн.

Продолжение ниже 👇

​​🔥 ТОП политических сил по затратам на рекламу в Facebook за 1 год: Казахстан выбирает Юлию Тимошенко

Подсчет затрат велся по формуле: страница лидера партии + партийные страницы. В статистику попали все страницы, даже те, которые потратили меньше 100$.

Чтобы было еще интереснее, рядом с затратами я укажу количество страниц (бизнес страниц) с которых реклама запускалась. Кого-то это может натолкнуть на интересные мысли. Итак, поехали ...

8. Самопомощь — $40 572 (2)
7. Партия Шария — $76 406 (11)
6. ОПЗЖ — $88 401 (2)
5. Батьківщина — $105 364 (37)
4. Спільна Справа — $109 726 (2)
3. Голос — $300 711 (2)
2. ЕС — $390 426 (72)
1. Слуга Народу — $536 178 (327)

📝 Итого: всего политические силы потратили $1 647 844, использовав для рекламы 455 страниц. Где же здесь магия? Она спряталась здесь: 87,3% бюджета ($1 438 567) были инвестированы за 1,5 месяца парламентских выборов 🤫

🔮 Инсайды:
1. Политические силы не тратят деньги, чтобы показать результаты их деятельности во время каденции (возможно их нет?). Вливания бюджетов начинается, как правило, за месяц-два до выборов. До этого — тишина и минимальная коммуникация с избирателями.

2. Региональные страницы и страницы депутатов напряглись создать только 4 политсилы: Слуга Народу, ЕС, Батькивщина и Партия Шария. Партии, которые использовали сегментированную (и как следствие более релевантную) коммуникацию — получили лучший результат. Не совсем вписывается Батькивщина. Как говорит Гордон «Я тебя сейчас объясню, и ты все поймешь ...» ☝️

3. Из всего бюджета Батькивщины — 56,84% бюджета 😱 было инвестировано в рекламу страницы самой Юлии Владимировны. И я бы не сказал, что это плохо, если бы не одно большое НО. До того, как Facebook ввел проверки политической рекламы, специалисты Юлии Тимошенко вели ей копеечный трафик из Казахстана (!!!) возрастом 14-17 лет. Что же, поднимем бокал кумыса за здравие органических охватов на странице Тимошенко после таких специалистов.

На сегодня все. Всем хороших выходных. Если вам понравился пост, кликаем сюда —💰

Подписаться на digital гречку

​​❗️Битва карманных СМИ в Днепре: при чем тут Россия и у кого летят деньги «в трубу»?

Интересно наблюдать за тем, как «поднимают» карманные СМИ в Днепре. Часть из них — настоящие, тем не менее, информационный вектор продвигаемых новостей один. И, как вы понимаете, он в направлении того или иного кандидата.

Подготовил список СМИ, которые крутят политическую рекламу и влияют на мнение людей.

🌀 Издание Лица. Судя по сайту — издание настоящее. Однако, вся реклама рассказывает о том, что в Днепре ад и разруха, а Филатов — нехороший человек. Мне как digital-специалисту грустно (очень), что на сайте издательства не стоит пиксель. Это значит, что 90% «инвестиций» улетает в трубу.

Затраты за 30 дней: $5 736
Новостей продвинуто: 127

🌀 Закулисье Днепра. СМИ, рассчитано на охваты только в Facebook. Сайт, предоставленный для модерации Facebook — был сделан на Tilda, а в данный момент он просто недоступен. Страница жестко высказывается о Филатове / Корбане, в стиле анонимных Telegram-каналов. Понравилось, что используют мемы. Не понравилось — быдловатый тон новостей. Чаще такой «tone of voice» воспринимается в негатив.

Затраты за 30 дней: $3 048
Новостей продвинуто: 64

🌀 Городок. Карманное СМИ Филатова / Корбана, судя по контенту. Новости продвигаются в стиле «Филатова поддерживает 47,5%», «Корбан призвал Слуг Народа не участвовать в выборах» и трешовые видосы, уж очень сильно напоминающие те, которые крутились против Зеленского на президентских. Интересно, что финансовый источник страницы указан, как Мария Москалева. Сделав парочку несложных запросов в Google, можно узнать, что это активистка УКРОПа.

Но самый большой просчет данного СМИ заключается в том в администраторах страницы 5 человек: 2 из них проживают на территории РФ (по информации Facebook).

Затраты за 30 дней: $2 829
Новостей продвинуто: 14

📝 Итоги: Для того, чтобы жители Днепра восприняли идеи подставных СМИ, как свои, было потрачено $11 613. На 205 новостей. По моим подсчетам, в среднем новость карманного СМИ охватывала 37 000 - 71 000 человек. Это средняя цифра. Если взять отдельно, например, «Городок», то охват одной новости получается от 134 000 (из-за того, что бюджет делится на меньшее количество публикаций).

То, что проекты реализовали — молодцы. А вот то, что у воронки нет второго шага (хотя бы второго) — ужас и тотальный провал. Но для жителей Днепра это, наверное, и хорошо.

Понравился пост? Давайте соберем 20 молний ⚡️, чтобы вышел пост по карманным СМИ в Киеве. Там еще больше интересностей и треша😈

А пока готовлю публикацию о реальных затратах партий в Facebook за год.

Магия Канье: как закупить трафик, суммой в 30 000$, на сайт ... без кнопок? 😥


✏️ Для тех, кто не знает
Канье Уэст решил баллотироваться в президенты США. Для того, чтобы его заявка была принята — необходимо собрать 2 500+ подписей от жителей Южной Каролины.

📈 Кейс
Создан сайт для сбора подписей (его мы обсудим через пару строк). Запущена реклама в Facebook. С 15 по 28 июля было инвестировано 30 000$ в трафик на сайт.

Нооооо ... на сайте нет кнопок. Как так? Дело в том, что сайт полностью состоит из текстовых элементов. Единственное визуальное изображение — это голубь.

Чтобы отправить заявку, тем самым поставить подпись, необходимо кликнуть на текст Click here to add your signature.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Поэтому держите ссылку: линк.

🧐 Что интересно
Объявления, в большей степени, показывались на женщин (72%). Уверен, такая картина только из-за того, что рекламные кампании оптимизировались под цель: оставили заявку / подпись. А их, соответственно, больше оставляли женщины.

Население Южной Каролины ~5 млн. Если предположить, что средний CPM = 6$ (стоимость за 1000 показов) получаем 5 млн. показов. Практически каждый житель штата увидел рекламу Канье.

Получился интересный перфоманс. Надеюсь, дальше будет интереснее. Будем не только наблюдать за США, а параллельно делать крутые кейсы в Украине.

Понравился пост? Ты знаешь что делать 👍

Подписаться на digital гречку

​​Из телевизора в digital: Виктор Медведчук создает сетку СМИ в Facebook

✏️ Для тех, кто не знает
Виктор Медведчук — один из лидеров партии ОПЗЖ, владелец нефтянного бизнеса в России, телеканалов «NewsOne» и «112». Человек, поющий в год «мой лучший друг это президент Путин» больше, чем Тимати. С ВВП они кумовья. В общем, яркий представитель украинской политики.

📈 Кейс
Созданы страницы: Все гарно в Україні, Політичні війни, Вільний Донбас и Економічні війни. Несмотря на заголовок поста, я бы не назвал их СМИ. Скорее, это агрегатор «выгодных» новостей по нужным темам: Донбас, отношения с Россией, русский язык.

Самые яркие из них продвигаются при помощи таргетированной рекламы. Конечно же, яркие — это те, где есть сам Медведчук. И, конечно же, там есть новости с 112 и NewsOne.

❓ Для чего?
Думаете Вільний Донбас таргетируется на Донецк, Луганск? А вот, и нет — реклама на аудиторию из этих регионов составляет всего 6%. Отсюда становится и понятна цель — показать другим областям Украины ситуацию на Донбассе под нужным углом.

Интересно, что эти страницы не особо часто попадают в ТОП-5 по затратам. Но если соединить их затраты, то за последние 7 дней в таргет они инвестировали ~4 000$. Такой подсчет выводит сетку СМИ Медведчука в ТОП-1 по затратам среди рекламодателей политической рекламы.

Приход таких закостенелых политиков в digital, при чем не самым топорным способом,, в очередной раз доказывает, что digital как канал коммуникации, играет если не самую важную роль, то 100% идет к тому чтобы стать таковым у каждой политической единицы.

Понравился пост? Ставь 👍

Подписаться на digital гречку

​​💰 ТОП-10 партий и лидеров по затратам на рекламу в Facebook за 1 год

Политика и деньги — явления неразлучные, особенно, если речь идет про Украину. И если стоимость рекламы на ТВ обычно умалчивается, то всемогущий и прозрачный (не всегда) digital, позволяет обывателю заглянуть за кулисы.

Итак, кто из украинской политики и сколько 💵 положил в карман Марку Цукербергу?

❗️ Рейтинг партий / лидеров по затратам на рекламу в Facebook:
10. Самопощь — $24 571
9. ОПЗЖ — $36 230
8. Святослав Вакарчук — $55 643
7. Юлия Тимошенко — $59 893
6. Партия Шария — $74 556
5. Слуга Народу — $79 356
4. Спільна справа — $109 318
3. Петро Порошенко — $160 904
2. Європейська Солідарність — $172 181
1. Голос — $245 128

Это цифры белые и условно-доступные, их может опубликовать любое издание. Но камон, это же украинская политика 😏 ... реальные цифры будут «чуть-чуть» отличаться. Их вам не покажут или просто не найдут.

А я нашел! О настоящих затратах украинских политиков в digital будет один из ближайших постов.

Привет, друг!

Кто я?
Меня зовут Артемий. И я занимаюсь digital-рекламой в сфере политики.

Сразу обозначу — я не инфоцыган. Если делать «баттл по фактам», то получится, что я приложил руку ко всем ТОП digital-кампаниям украинской политики. При чем, все это не «где-то в регионах», а непосредственно из центральных штабов. Сам удивляюсь этому факту, когда задумываюсь. Но так и есть.

В их списке :
⚡️ Команда Зеленского;
⚡️ Слуга Народу;
⚡️ другие украинские партии.

Цель канала
Давать качественный контент в узкой нише. Растить знание о себе. На этом мои «корыстные» цели заканчиваются.

Собственно, сам контент будет состоять из:
✏️ Секретных секретов digital в политике;
✏️ Кейсов украинских политических кампаний;
✏️ Разбора зарубежных (США, Индия) рекламных кампаний: приемы, которые меняют государства-гиганты.

Раньше голоса покупали за гречку. Но гречка больше не рулит. У штурвала — digital.

DIGITAL IS THE NEW GRECHKA!