LEGO: від дитячих кубиків до фінансової імперіїПроста дерев'яна іграшка з маленької майстерні в Данії перетворилася на справжню глобальну імперію. Засновник компанії, тесля Оле Кірк Крістіансен, навряд чи міг уявити в 1932 році, що його дерев'яні качечки стануть початком найвпливовішого бренду іграшок у світі.
Поворотним моментом стало рішення компанії у 1947 році перейти на виробництво пластикових іграшок. Після випуску перших пластикових кубиків, які можна було з'єднувати між собою, продажі компанії почали стрімко зростати. Але справжній прорив стався у 1958 році, коли було запатентовано знамениту систему кріплення LEGO, яка використовується й досі.
Останнє десятиліття компанія демонструє феноменальне зростання вартості своїх наборів. Якщо
у 2000 році середній набір коштував близько 20 доларів, то зараз рідкісні моделі можуть продаватися за тисячі.
Набір "Міленіум Фалькон" з серії Star Wars, випущений у 2007 році за 500 доларів, зараз
торгується за ціною понад 6000 доларів у запечатаному вигляді.
LEGO зуміла створити унікальну екосистему, де іграшки стають об'єктами колекціонування та інвестування. Компанія випускає обмежені серії, співпрацює з популярними франшизами, створює набори для дорослих. Все це сформувало окремий сегмент ринку з власними правилами ціноутворення та торгівлі.
За даними аналітиків, середня річна дохідність вкладень у старі набори може перевищувати 11%. Це більше, ніж прибутковість золота чи багатьох традиційних фінансових інструментів. Компанія також активно розвиває цифрові проєкти, випускає фільми та відеоігри, розширюючи свій вплив далеко за межі традиційних іграшок.
Втім, успіх LEGO базується не лише на маркетингу та обмежених серіях. Компанія зберігає високу якість продукції та постійно інвестує в інновації. Кожен кубик LEGO, випущений сьогодні, сумісний з деталями, виготовленими 60 років тому. Така увага до якості та сумісності зробила бренд синонімом надійності та довговічності.
Сила бренду настільки велика, що навіть економічні кризи мало впливають на його позиції. LEGO успішно конкурує з відеоіграми та цифровими розвагами, доводячи, що класичні іграшки все ще мають місце у сучасному світі. І схоже, що данські кубики ще довго залишатимуться одним з найцікавіших альтернативних активів на ринку.
Business Diary | Бізнес Щоденник