НаЗахід

«Вся правда про PR кампанії у 2025» з Алексом Нігматуліним (PRNEWS.io) на YouTube каналі LinkChecker.PRO!

Посилання на відео: https://youtu.be/_Ehk28aDHo8

А також, розіграш подарунків від Алекса і LinkChecker.PRO:

1) $100 ваучер на покупку посилань у PRNEWS.io;
2) Промокод на місяць підписки Pro від LinkChecker.PRO;

Щоб взяти участь у розіграші, потрібно надати відповідь на питання, яке Алекс поставив у відео. Відповідати потрібно в коментарях під відео після закінчення прем’єри.

Переможця оберемо через два тижні після виходу відео 🙂

✅ Денис Волгін "Як отримати посилання через наукові публікації?"

👉 Доповідь: https://www.youtube.com/watch?v=183LMEXhVEw
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/denis-volgin/

Наукові публікації можуть стати потужним інструментом для формування трастового лінк-профайла. Хоч це й не найшвидший метод, він забезпечує довгострокову цінність для сайту.

✔️ Переваги підходу:
Вічність: Трастові посилання на авторитетних платформах.
Цитування: Ваші статті цитуватимуться, а це ще більше посилить їх вплив.
Просування автора: Зростання репутації через наукометричні бази, такі як Google Scholar та Scopus.
Економічність: Вартість часто до $100 або взагалі безкоштовно.

🔹 Основні кроки:

1. Реєстрація в наукометричних базах:
Google Scholar: оформлюємо профіль, додаємо дипломну роботу чи вже написані статті.
ORCID: отримуємо унікальний ID дослідника, який потрібен для більшості публікацій.

2. Вибір теми:
Спілкуйтесь із SEO-фахівцем, дізнавайтесь, які сторінки чи теми пріоритетні, досліджуйте актуальні статті в Scopus, Web of Science або Google Scholar.

3. Пошук видань:
Використовуйте платформи на кшталт Scimago Journal Rank, щоб знайти журнали Q2-Q4 рівнів, які цікавлять вас для публікацій.

4. Пошук співавторів:
Знаходьте авторів через Google Scholar, аналізуйте їхні профілі та статті, встановлюйте дипломатичний контакт і пропонуйте співпрацю.

5. Написання статті:
Формуйте технічне завдання для копірайтера:
- Тема та ключові слова.
- Структура статті (заголовки, дані, графіки).
- Список опорних джерел.
- Вимоги журналу та дедлайни.

6. Публікація:
Подавайте статтю до конференцій або видань, враховуючи їхні вимоги.

🔹 Можливі складнощі:
Довгий процес написання.
Необхідність відповідати умовам видання.
Модерація статті оргкомітетом.

🔹 Результати:
Трастові посилання з топових платформ.
Збільшення видимості в наукометричних базах.
Можливість монетизації експертних статей.
Науковий підхід до лінкбілдингу – це стратегія для тих, хто готовий працювати на перспективу та хоче отримати унікальні переваги для сайту.

Більше інсайтів шукайте в доповіді спікера:

👉 Доповідь: https://www.youtube.com/watch?v=183LMEXhVEw
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/denis-volgin/

Уже в ефірі #2 епізод вебінару LinkChecker.PRO з Alex Savy🔥

Посилання на відео: https://youtu.be/LwQTrRQuP5I

Тема подкасту: «Створення та розвиток брендового рев’ю сайту».

А також, розіграш подарунків від Алекса і LinkChecker.PRO:

1) Годинна консультація з Алексом;
2) Промокод на місяць підписки Standard від LinkChecker.PRO;

Щоб взяти участь у розіграші, потрібно надати відповідь на питання, яке Алекс поставив у відео. Відповідати потрібно в коментарях під відео після закінчення прем’єри.

Переможця оберемо через тиждень після виходу відео 🙂

✅ Артем Пилипець - "Чому ви не знаєте, що ваш контент вкрали"

👉 Доповідь: https://www.youtube.com/watch?v=UVYsgSFqC0o
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/artem-pilipecz/

Деякі люди не завжди розуміють чому крадіжка контенту є проблемою. Google багато уваги приділяє цінності контенту і завжди звертає увагу на плагіат. Тому, такі сторінки будуть просідати, бо не несуть інформаційної цінності на думку Google.

Просто перевірити унікальність яким-небудь доступним вам сервісом — недостатньо. Артем з командою проводили багато тестів та виявили, що багато сервісів провалюють найпростіші перевірки. Часто сервіси показували, що контент унікальний, хоча він був взятий просто з інтернету. Деякі сервіси провалюють вже першу перевірку, деякі — кожну третю чи п’яту.

Інший цікавий тест: Вони брали фрагменти тексту з сайту Tripadvisor та збирали в один текст. Цей текст провалили навіть ті сервіси, які пройшли перший тест

Посилання на сторінку де ці результати можна перевірити самим: https://candy-content.com/uniq-result/d4080c8f-6ff9-4bab-8f0f-7642701a6e82/

✔️ Чому так відбувається?
Потрібно розуміти, як працюють сервіси для перевірки тексту. Спочатку береться фрагмент тексту та по ньому проводиться пошук у вебі. Пошук знаходить копії та порівнює їх і таким чином, отримується відсоток збігів.

Проте, такого підходу недостатньо. Три основні проблеми:
- Задовгі фрагменти.
- Мала кількість фрагментів для перевірки в пошуку.
- Відсутність аналізу мови.

Багато сервісів найкраще працюють з англійською мовою. В роботі з іншими мовами, вони не враховують синтаксис та особливості конкретної мови, що не дає адекватного результату.

Для того, щоб відшукати скопійовані фрагменти, потрібно взяти достатньо довгу фразу у 20-30 слів. Проте, це збільшує можливість помилки. Якщо шукати текст маленькими фразами, то зникає баланс між якістю, швидкістю, та ціною.

Якщо шукати кожні 5 слів тексті, то потрібно буде зробити дуже багато запитів для алгоритму. Це значно збільшить ціну перевірки та час. Врешті решт, це може привести до результату з тисячами потенційних дублікатів.

Якщо контент скопійований лише частково, то велика ймовірність, що сервіс не знайде дублікатів. Це стається через те, що багато сайтів обмежують доступ стороннім ботам та парсерам загалом. Вони також підміняють контент, коли це стосується сторонніх ботів. Таким чином, контент не отримується та плагіат не може бути знайдений.

Також, коли сервіс перевіряє плагіат, він робить багато запитів. І ці запити потрібно прорендерити, що вимагає величезних потужностей.

✔️ Чому це небезпечно?
Треба розуміти, що ця проблема накопичується і вона доволі велика. Приклад: 19.1% всіх сайтів використовують Clouflare. Ось посилання на цю статистику:
https://w3techs.com/technologies/details/cn-cloudflare
Це означає, що якщо контент буде скопійований з такого сайту, стандартні сервіси перевірки унікальності просто не знайдуть його.

Навіть, якщо ви не знаєте, що ваш контент вкрали, Google Про це знає і ви можете отримати негативні наслідки такі, як часткова втрата позицій. У Google є поняття основної копії (той, хто ранжується першим), але важливість цих копій може з часом змінюватись з різних причин. Таким чином можна випасти з індексу та більш ймовірно потрапити під апдейти, які тривають протягом останнього року.

Також варто відстежувати плагіат контенту через лінки. Якщо ви не знаєте всіх своїх копій, ви недоотримуєте посилання.

Якщо хочете дізнатися більше про крадіжку контенту та перевірку унікальності — дивіться доповідь Артема Пилипця!

👉 Доповідь: https://www.youtube.com/watch?v=UVYsgSFqC0o
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/artem-pilipecz/

НаЗахід мітап №2 у Відні - Детальне відео про те як це було

Дивимся відос: https://www.youtube.com/watch?v=oI1viGvFJec

SEO-конференція Collaborator вже в ефірі!

👉 Приєднуйтесь за посиланням:
https://conference.collaborator.pro/seo-autumn2024

Що на вас чекає:

- Просмажка сайтів від Дмитра Бондаря
- Q&A сесія з Віктором Карпенко про ринок USA і не тільки
- Та ще 7 доповідей від спікерів

Приєднуйтесь✔️

✅ Оксана Жилка - "Як я навчила SEO команду працювати по SCRUM для оптимізації процесів і навантаження"

👉 Доповідь: https://youtu.be/QW0-ftG-5_s?si=Fik-vutP1yqVY_mf
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/oksana-zhilka/

SCRUM — це фреймворк гнучкої методології, який допоміг SEO команді Оксани оптимізувати процеси та навантаження. Цей підхід дозволяє структурувати роботу в межах послідовних ітерацій (спринтів), зазвичай тривалістю два тижні, що дозволяє оперативно реагувати на зміни в алгоритмах пошукових систем та технічні проблеми, які можуть виникати під час реалізації SEO-стратегії.

✔️ Чому SCRUM підходить для SEO-команд?

SEO є надзвичайно динамічною галуззю, де зміни в алгоритмах пошукових систем можуть суттєво впливати на стратегію просування. У такій ситуації важливо швидко адаптувати робочі процеси та оптимізувати роботу команди. SCRUM допомагає організувати SEO-команду так, щоб реагувати на зміни миттєво, зберігаючи при цьому чітку структуру та контроль над процесами.

✔️ Основні цінності SCRUM для SEO-команд:

- Гнучкість та адаптивність. SCRUM дозволяє швидко реагувати на зміни в SEO, як-от оновлення алгоритмів або технічні збої, коригуючи завдання в межах поточного спринту.
- Збалансоване навантаження. Завдяки плануванню команда отримує чіткий пул завдань, що допомагає уникати перевантажень і підтримувати ефективність.
- Співпраця та обмін досвідом. Постійні обговорення задач сприяють обміну знаннями, вирішенню проблем і пошуку шляхів для росту проєкту.
- Автоматизація рутинних процесів. Інтеграція автоматизації зменшує рутинну роботу, дозволяючи команді більше зосереджуватися на стратегії.

✔️ Основні елементи SCRUM

SCRUM включає кілька ключових подій, ролей і артефактів, що структурують роботу команди:

- Спринт. Це цикл роботи, протягом якого команда виконує набір завдань. Для SEO рекомендую двотижневі спринти, щоб мати можливість аналізувати результати й коригувати дії.
- Планування спринту. Команда разом із SCRUM-майстром визначає цілі та оцінює завдання за складністю і важливістю на початку кожного спринту.
- Щоденні зустрічі (Daily Scrum). Короткі 15-хвилинні наради для обговорення прогресу й труднощів, що сприяють постійній комунікації.
- Ретроспектива спринту. Аналіз результатів і обговорення блокерів, які заважали роботі, з метою покращення майбутніх спринтів.

✔️ Важливі поради для успішної інтеграції SCRUM:

- Чіткі часові рамки. Оптимальна тривалість спринту для SEO — два тижні. Це дозволяє команді фокусуватися на важливих завданнях і отримувати зворотний зв’язок.
- Не змішувати процеси. Ретроспектива і планування мають відбуватися окремо, з часом для аналізу та підготовки до нового етапу.
- Документація та звітність. Бріфи, чек-листи та плани мають бути зафіксовані в таск-менеджері для кожного учасника команди.
- Використання AI та автоматизації. Інтеграція AI для автоматизації рутинних завдань і push-нотифікацій допомагає дотримуватися часових рамок та оперативно реагувати на зміни.

✔️ Підсумки та оцінка ефективності

Для оцінки успішності команди потрібно регулярно оновлювати персональні KPI або OKR кожного учасника. Цілі мають бути чіткими й вимірюваними, що допоможе краще контролювати процес та оцінювати результати.

Впровадження SCRUM у SEO-команди оптимізує робочі процеси, покращує комунікацію та робить команду гнучкішою і продуктивнішою, забезпечуючи виконання завдань своєчасно та з високою якістю.

Якщо хочете дізнатись більше про впровадження SCRUM, дивіться доповідь Оксани:

👉 Доповідь: https://youtu.be/QW0-ftG-5_s?si=Fik-vutP1yqVY_mf
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/oksana-zhilka/

✅ Наталя Піддубенко — “5 помилок в побудові бренду”

👉 Доповідь: https://youtu.be/vAcdnvk3D10?si=HpSGWoBvTHZ2E3UN
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/natalya-piddubenko/

✔️ Помилка 1. Важливість бренду тільки для залучення клієнтів

1. Сильний бренд дозволяє виявити проблему в користувача та показати можливість її вирішення.
2. Також, такий бренд може бути в полі зору у ЦА до того, як він стане користувачем.
3. Сильний бренд дозволяє привести на сайт. Дуже часто, брендовий трафік є найбільш конвертуючим.
4. Також, бренд зменшує сумніви й таким чином збільшує conversion rate.
5. Допомагає зменшити порівняння з конкурентами при оцінці послуги особливо, якщо це емоційна покупка, або важливий час.
6. Також, допомагає повернути користувача, тобто, змусити зробити повторне замовлення.
7. Найкращий тип реклами — це коли користувач рекомендує бренд іншим людям. Це не про платну рекламу, а саме про щирі рекомендації.

✔️ Помилка 2. Аналіз конкурентів

Аналіз прямих конкурентів — це боротьба тільки за долю ринку, а не за весь ринок. Тому важливо виявити проблему у користувача та показати можливість вирішення. На практиці потрібно досліджувати комунікаційну стратегію не конкурентів, а всіх компаній, що працюють на вашу цільову аудиторію.

Таким чином, ви можете запозичити деякі ідеї. Проте, якщо ніхто цього не робить, то, можливо, ви унікальні. А, можливо, ця стратегія просто не ефективна та не приносить користі компанії. Але це можна зрозуміти тільки спробувавши та детально проаналізувавши.

✔️ Помилка 3. Помилка оцінки бренду

Чотири стадії впізнаваності бренду:
- Top of mind. #1 гравець на ринку. Це те, до чого всі прагнуть, але це важко.
- Спонтанна впізнаваність — це асоціація зі сферою або певним переліком. Це дуже гарний результат, якщо вас впізнають без нагадування.
- Усвідомлена впізнаваність — реакція на назву або логотип.
- Досвід використання — можливість дати оцінку (NPS).

🔹 Рекомендації:
1. Виявити на якій стадії впізнаваності бренду ви знаходитесь.
2. Залежно від цього формувати рекламні повідомлення, лендінги та комунікацію.
3. Не перебільшувати обізнаність користувача в сервісі, але й не думати, що він “дурак”.
4. Зберігати баланс між “розповісти все й одразу” та зацікавити юзера.

✔️ Помилка 4. Нерозуміння шляху користувача

Цільова аудиторія:
- Ми (та наші знайомі) не є цільовою аудиторією і не можуть бути фокусною групою. Потрібно чітко розуміти, хто ваша ЦА та які її особливості.
- Дослідження 5-річної давнини можуть бути не релевантними. - Потрібно регулярно оновлювати дані оскільки ринок змінюється дуже швидко.
- Теорія поколінь – не просто теорія. Кожне покоління справді має свої поведінкові відмінності й з ними потрібно спілкуватись по-різному.
- Кількісні дослідження (анкетування) дають %; якісні дослідження (відкриті питання) дають інсайти.

Наприклад, є такі неочевидні результати досліджень та опитувань щодо Gen Z. Такі результати неможливо вгадати й такі дані постійно оновлюються та змінюються, тому потрібно регулярно проводити нові дослідження та шукати нові дані.

✔️ Помилка 5. Неможливість оцінки брендових активностей

Що потрібно робити:
- Регулярне вимірювання brand recognition/brand awareness
- Створення ЕЕАТ – experience, expertise, authority, trust
- Налаштування кросканальної комунікації (визначення каналів за стадіями воронки)
- Розділення активностей на брендові та перформанс

Для дослідження брендового трафіку, потрібно звертати увагу на наступні моменти:
- Ріст брендового трафіку
- Ріст впізнаваності бренду
- Покращення відгуків
- Згадки та рекомендації за які ми не платимо
- Релевантні дослідження, вивчення ЦА

Якщо ми говоримо про перформанс, то:
- Покращення поведінкових
- Покращення p2p
- Зниження САС
- Підвищення LTV
- Ріст ROI

Можна оцінювати в бренді конкретні канали, але найголовніше — це оцінка сукупності каналів і як всі канали працюють разом.

☑️ Хочете дізнатись більше? Тоді перегляньте повну доповідь спікера:

👉 Доповідь: https://youtu.be/vAcdnvk3D10?si=HpSGWoBvTHZ2E3UN
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/natalya-piddubenko/

✅ Дмитро Сохач - "Лiнкбайт контент. Як отримувати топові посилання органічно"

👉 Доповідь: youtube.com/watch?v=rkUvpWA5h7M
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/dmitrij-sohach/

✔️ Як це змінює ринок платних посилань?

Щоб paid sites не деіндексувались, вебмайстри переводять посилання у nofollow через 180 днів. Тенденція лише посилюватиметься. Вічні paid посилання — це міф. Приклад: компанія заплатила 30К за paid sites, зараз подає на SEO агенцію до суду.

✔️ Які посилання працюють найкраще?
Що складніше дістати посилання, то краще воно працює. Також, не потрібно мати багато посилань, якщо це топ-посилання.

Комерційні сторінки прокачуються шляхом внутрішньої перелінковки. І багато SEO фахівців вважають, що потрібно прокачувати комерційні сторінки.

Ще один приклад – це boostsuite_com – маркетинговий дроп. Зовнішні посилання не на лендинги, а на внутрішні сторінки та сторінки статистик. І тепер цей сайт стоїть на другому місті після Forbes. На додаток, цей сайт майже не впав після нового апдейту.

✔️ Що обрати?
Загалом, є дві стратегії:
👉 Стратегія 1 - купувати посилання на комерційні лендинги. З часом куплені сайти деіндексуються, посилання стають нофолоу.
👉 Стратегія 2 - купувати посилання на лінкбілдинг ассети, які постійно будуть генеруватимуть нові посилання.
Shared.domains - можна переставляти посилання раз за пів року.

✔️ Як отримати топові посилання?
- Digital PR - складно, але можна отримати і посилання і трафік.
- Linkable assets - велика конкуренція, але реально.
- Editorial links - бартер.
- Broken-Link Building - все ще працює у 2024 році.
- Listicles - спосіб отримати посилання з конкурентів.
- HARO - не для всіх ніш ефективно.

✔️ Як досягти успіху з Digital PR
🔹Унікальні та верифіковані дані
🔹Якісний посів (Email, Prowly, Muck Rack)

✔️ Від чого залежить кількість посилань?
1. Обсяг пошукового трафіку
2. Конкуренція
3. Актуальність, свіжість та повнота даних
4. Правдивість джерела
5. Подача даних (з картинки важко копіювати)

Важливо! Ставте головні поінти статистики якомога вище.

Щоб зрозуміти, на які дані посилаються – вивчайте анкор-лист конкурентів.

Рекомендуємо використовувати подібні запити:
- how many + наша ніша
- what percentage + наша ніша
- наша ніша + stats
- наша ніша + rates
- наша ніша + consumption
- наша ніша + forecast
- наша ніша + market size
- наша ніша + cost
- наша ніша + AI usage

👉 Висновки від Дмитра
1. Вам не потрібно багато посилань, якщо вони топ
2. Ставити більшість посилань на лендінги Old School
3. Зосередьтеся на посиланнях, які складно побудувати
4. Купуйте посилання на ассети, які згенерують посилання
5. Іноді простіше купити сайт конкурента

👉 Доповідь: youtube.com/watch?v=rkUvpWA5h7M
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/dmitrij-sohach/

✅ Як зменшити ризики при використанні ШІ контенту на Google Search, News & Discover

👉 Доповідь: https://youtu.be/kcWS2VZ91Xg
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/andrij-terent%D1%94v/

✔️ Як використовуємо ШІ для створення контенту?
Потрібно бути дуже обережним та розуміти як працюють алгоритми Гугл:
- Пошук тем
- Генерація структури статті
- Категоризація
- Перелінковка
- Пошук фактів
- Генерація текстів

Останній пункт є найбільш цікавим в рамках цієї доповіді.

Почати треба з стадій життя контенту:
- Підготовка і публікація
- Індексація
- Ранжування і отримання трафіку
- Зріст, оновлення контенту
- Зменшення трафіку
- Деіндексація або перероблення

На першому етапі використання ШІ не є сильно ризикованим через те, що у Гугла обмежені ресурси і він не може перевіряти абсолютно все. Тому, на пізніших стадіях треба обов’язково залучати редакторів та факт-чекерів.

✔️ Як зменшити шанси отримання покарання
- Gain: нова інформація — що ця стаття додає до вже наявних знань?
- Density: скільки n-grams (сталі мовні конструкції) і звʼязків між ними має стаття?
- Visibility: чи ранжується стаття в топ-10 SERP? Якщо так, переводимо на наступний етап життєвого циклу.
- Quality [perceived]: структура статті збігається і доповнює - Google Knowledge Graph, використання фактів і даних, дані та факти збігаються з іншими джерелами, використання різних семантичних елементів.

Після пропрацювання цих моментів, потрібно звернути увагу на додаткові поведінкові фактори:
- Bounce rate
- Dwell time on site
- User interactions
- External backlinks
- Internal backlinks

✔️ Гайдлайни для контента:
- Завжди відповідайте безпосередньо та точно на запитання в заголовку розділу в перших реченнях.
- Не використовуйте аналогії.
- Не використовуйте зайві слова.
- Контент повинен бути максимально коротким і настільки довгим, наскільки це необхідно.
- Завжди використовуйте короткі речення замість довгих (semantic triples). Але пам'ятайте, що першочерговим є читабельність тексту.
- Завжди використовуйте джерело як авторитет після того, як зробите заяву.
- Різноманітність семантичних елементів — використовуйте різні типи контенту: марковані списки, нумеровані списки, дані маленьких таблиць, діаграми, цитати, визначення. Навіть посилання на документ PDF, інфографіку, відео на Youtube чи твіт є корисними, доки вони не використовуються надмірно. Чим більше типів ми використовуємо в статті — тим краще.

☑️ Хочете дізнатись більше? Тоді перегляньте повну доповідь спікера:

👉 Доповідь: https://youtu.be/kcWS2VZ91Xg
👉 Презентація: https://nazahid.com/speakers/andrij-terent%D1%94v/