NeoKotler - Корисний маркетинг

👉Опитування e-commerce проектів на предмет використання штучного інтелекту

Просимо представників інтернет-магазинів пройти анонімне опитування по посиланню, яке займе у вас до 5 хвилин.
Чи використовуєте ШІ?
Як використовуєте?
Які є проблеми?

https://forms.gle/xhfZBqsJ9PXtZNaF8

Результати цього дослідження потім викладемо в каналі. Просьба якщо у вас є знайомі з цього ринку, попросити їх також пройти опитування. Давайте разом зробимо дослідження🤝

Приклади застовуння ШІ в маркетингу
#AI

Генеративний штучний інтелект (ШІ) швидко інтегрується в маркетингові стратегії, пропонуючи інноваційні рішення для підвищення ефективності та креативності. Розглянемо конкретні приклади його застосування в різних аспектах маркетингу.​

1. Персоналізація контенту
Компанія Netflix використовує ШІ для адаптації обкладинок фільмів та серіалів відповідно до вподобань користувачів. Наприклад, після перегляду «Ферзевого гамбіту» користувач може побачити обкладинку «Гострих картузів» із зображенням Ані Тейлор-Джой замість Кілліана Мерфі, щоб підвищити інтерес до перегляду. ​

2. Оптимізація роздрібної торгівлі
Мережа магазинів Whole Foods впровадила магазини самообслуговування «Just Walk Out», оснащені сенсорами та радіочастотними маячками. Це дозволяє відстежувати поведінку клієнтів і оптимізувати викладку товарів, розташування стелажів та управління запасами. ​

3. Генерація унікального дизайну
Nutella спільно з агенцією Ogilvy Italia використала ШІ для створення 7 мільйонів унікальних дизайнів упаковок. Ця кампанія привела до повного розпродажу продукції протягом тижня, а деякі банки перепродавалися в 10–25 разів дорожче. ​

4. Автоматизація фінансових комунікацій
JP Morgan Chase застосував ШІ Persado для генерації комерційних пропозицій, що призвело до підвищення клікабельності на 450%, досягаючи 24% у деяких повідомленнях. ​

5. Створення віртуальних інфлюєнсерів
Використання ШІ дозволило створити віртуальну інфлюєнсерку Feli у стилі old money. Вона одночасно є продуктом і брендом, демонструючи потенціал ШІ у формуванні нових маркетингових стратегій. ​

6. Оптимізація енергетичних операцій
Компанія E.ON використовує ШІ для перевірки ліній електропередач, захисту людей та енергосистем, що підвищує ефективність та безпеку енергетичних операцій. ​

7. Автоматизація створення контенту
CarMax за допомогою Azure OpenAI Service автоматизував процес підготовки резюме відгуків клієнтів для 5000 сторінок з описами автомобілів, що значно скоротило час та ресурси. ​

8. Підвищення ефективності відеомаркетингу
Інструменти для створення відео зі ШІ можуть скоротити час і бюджет на 80% порівняно з традиційними методами, що робить відеомаркетинг більш доступним та ефективним. ​

9. Автоматизація управління соціальними мережами
Інструменти ШІ дозволяють встановлювати час та дату публікацій на різних платформах, відстежувати активність аудиторії та автоматично відповідати на запитання клієнтів, що підвищує ефективність SMM-стратегій. ​

10. Генерація ідей для контенту
ШІ може пропонувати унікальні теми для публікацій, аналізуючи популярний контент у вашій галузі, що допомагає підтримувати інтерес аудиторії та забезпечує різноманітність контенту. ​

ШІ трансформує маркетинг, надаючи нові можливості для персоналізації, автоматизації та креативності. Інтеграція ШІ в маркетингові стратегії дозволяє бізнесам підвищувати ефективність, знижувати витрати та забезпечувати кращий досвід для клієнтів.​

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Google випустив Meridian — open-source інструмент для Marketing Mix Modeling (MMM)
#Analytics

Цей інструмент допогамає вимірювати ефект від спільного впливу різних маркетингових каналів (в тому числі і offline каналів. Цей підхід орієнтований на агреговані дані, а не на дані рівня користувача. Це дозволяє користуватись ним GDPR compliant компаніям. А те що рішення open-source — дозволяє кастомізувати його під свої потреби і особливості бізнесу.

Meridian допомагає приймати обґрунтовані рішення щодо розподілу маркетингових бюджетів, аналізуючи вплив різних каналів на бізнес-результати.

Основні переваги Meridian:

Аналіз ефективності медіа-каналів: надає точніші дані про вплив різних рекламних каналів, включаючи пошукову рекламу та кампанії, керовані штучним інтелектом.

Можливість налаштування: як відкритий інструмент, Meridian дозволяє адаптувати модель під специфічні потреби бізнесу, забезпечуючи прозорість методології.

Точне прийняття бюджетних рішень: аналізує показники ефективності кампаній, такі як продажі, відвідуваність сайту та конверсії, допомагаючи оптимізувати розподіл бюджету.

Урахування охоплення та частоти: допомагає визначити оптимальну частоту показів для максимального впливу відеореклами.

Інтеграція з експериментальними даними: дозволяє використовувати результати експериментів для калібрування моделі та підвищення точності прогнозів.

Для підтримки впровадження Meridian Google запустив партнерську програму з понад 20 сертифікованими партнерами, готовими допомогти маркетологам оптимізувати їхні інвестиції.

Детальніше про Meridian та доступ до його коду можна знайти на офіційному rel='nofollow'>сайті Google.

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

🚀 Просування нового сайту: як вибратися з «пісочниці» Google?
#Digital

Якщо ваш сайт тільки стартував, ви можете зіткнутися з низьким трафіком і відсутністю позицій у пошукових системах. Пропонуэмо покроковий план, який допоможе прискорити зростання сайту:

🛠Закриваємо технічні проблеми

✅ Перевіряємо індексацію
Введіть у Google:

site:вашдомен

Якщо сторінок мало або їх взагалі немає – сайт індексується неправильно. Рішення:
- Додати сайт у Google Search Console
- Перевірити файл robots.txt та метатеги noindex
- Створити та завантажити sitemap.xml

✅ Прискорюємо завантаження
Швидкість сайту критично важлива. Перевіряємо через PageSpeed Insights, усуваємо проблеми:
- Оптимізуємо зображення (WebP замість PNG/JPG)
- Включаємо кешування (через плагіни або сервер)
- Використовуємо CDN (Cloudflare, BunnyCDN)

✅ Внутрішня перелінковка
Робимо мінімум 3-5 внутрішніх посилань у кожній новій статті, щоб посилити ключові сторінки.


📖Контент, який реально працює
✅ Розширюємо семантичне ядро
Збираємо низькочастотні запити – вони дають перший трафік швидше.
🔍 Безкоштовні сервіси: Google Keyword Planner, AlsoAsked, AnswerThePublic.
Що шукати?
- Ключі з довгими хвостами: “Як вибрати ноутбук для дизайнера у 2024”
- Інформаційні запити (тут найпростіше потрапити в ТОП)
- Ключі з комерційною складовою – “найкращий робот-пилосос рейтинг”

✅ Структура контенту
Алгоритм ідеального SEO-тексту:
🔹 H1 – містить основний запит
🔹 H2, H3 – розкривають підзапити
🔹 Списки, таблиці, схеми – підвищують читаємість
🔹 Відповіді на популярні запити – з шансом потрапити в «Нульовий блок» Google

✅ Оновлення старого контенту
Щомісяця переглядаємо найкращі статті й додаємо нову інформацію – це дає сигнал Google, що контент актуальний.

🔖Отримуємо перші зовнішні посилання
Без посилань сайту буде важко пробитися в ТОП. Що робити:

✅ Крауд-маркетинг
Реєструємося на форумах (Reddit, Quora, тематичні платформи) та залишаємо природні відповіді з посиланнями на сайт.

✅ Гостьові статті
Шукаємо блоги, де можна опублікувати матеріал із посиланням на наш ресурс. Безкоштовно – якщо стаття корисна для їхньої аудиторії.

✅ Підключаємо соцмережі
Google враховує поведінкові фактори – якщо сторінка отримує багато переходів із соцмереж, це додатковий плюс у ранжуванні.


👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Просування вебінарів: 13 перевірених способів зібрати аудиторію
#Strategy

Вебінари — це чудовий спосіб залучати нових клієнтів, підвищувати впізнаваність бренду та формувати експертний імідж. Але проблема полягає в тому, що багато маркетологів витрачають час на підготовку якісного контенту, а на вебінар приходить лише жменька людей.

Щоб цього уникнути, скористайтеся цими 13 перевіреними методами просування вебінарів.

1. Окрема сторінка на сайті або блозі
Базове правило — створіть лендінг або окремий пост на своєму сайті. Не покладайтесь лише на автоматично згенеровані сторінки вебінар-сервісів. На цій сторінці має бути:

- Дата та час заходу
- Імена спікерів
- Головні переваги вебінару
- Кнопка реєстрації (не змушуйте користувача шукати її)
- Соціальні докази(відгуки, кейси)

Чим простіша реєстрація, тим краще. Достатньо лише імені та електронної пошти

2. Email-розсилка
Запрошення на вебінар має бути частиною email-стратегії. Важливі моменти:

✔ Гарний заголовок – уникайте сухих заголовків типу «Вебінар 15 лютого». Краще: «Як підвищити продажі на 40% завдяки email-маркетингу».
✔ Короткий текст – ніяких «вступів у проблему». Зразу: “Дізнайтесь, як…”, “Навчіться збільшувати…”
✔ Переваги – 3-4 тези у вигляді списку
✔ Заклик до дії – кнопка «Зареєструватися» має бути яскравою та помітною

Надсилайте мінімум 3 листи: за два тижні, за тиждень та за день до події.

3. Соціальні мережі
Соцмережі – один із найефективніших каналів залучення аудиторії. План дій:

- Анонс у Facebook, Instagram, LinkedIn
- Stories та Reels – анонсуйте вебінар за тиждень, нагадайте за день, додайте заклик до дії
- Закриті групи та ком’юніті – у тематичних групах поширюйте інформацію

Приклад:

📌 “Запрошуємо вас на вебінар: 5 інструментів для автоматизації маркетингу. Після вебінару всі учасники отримають чек-лист! Реєстрація за посиланням”*

4. Колаборації з партнерами
Якщо у вас є партнери або колеги, які мають власну аудиторію, домовтеся про спільний промо. Наприклад:

- Спікери можуть поширити інформацію серед своїх підписників
- Взаємний піар у email-розсилках
- Записати спільне відео про вебінар

5. Інфлюенсери та тематичні експерти
Запросіть лідера думок взяти участь у вебінарі або анонсувати подію. Це може бути навіть короткий відгук від експерта, якого поважає ваша цільова аудиторія.

6. Контент-маркетинг
Окрім стандартних анонсів, використовуйте освітній контент. Статті в блозі, гостьові публікації, подкасти – усе це допомагає прогрівати аудиторію.

Наприклад, якщо вебінар про SMM, за тиждень до події можна опублікувати статтю “ТОП-5 помилок у просуванні Instagram” та в кінці дати запрошення на вебінар.

7. Платна реклама
- Facebook/Instagram Ads – запустіть рекламу на тих, хто цікавився схожими темами
- Google Ads – працює для вебінарів із чітким наміром (наприклад, “SEO для новачків”)
- YouTube Ads – відеооголошення можуть чудово працювати

8. Прямі ефіри перед вебінаром
Організуйте короткий live в Instagram або Facebook за 2-3 дні до вебінару. Поговоріть про ключові теми, покажіть частину презентації.

9. Лімітована доступність
Дефіцит завжди працює! Наприклад:
⚡ “Лише 50 місць”
⚡ “Бонуси для перших 30 зареєстрованих”

10. Чек-листи та бонуси
Пропонуйте цінність ще до вебінару:
📌 Чек-лист
📌 Інструкція
📌 Запис вебінару тільки для зареєстрованих

11. Телеграм канали
Якщо у вас є власний чат, анонсуйте там вебінар. Якщо ні – знайдіть тематичні канали, де дозволена реклама.

12. Відеоанонс
Запишіть 30-секундне відео, в якому розкажіть:
✅ Про що буде вебінар
✅ Для кого він корисний
✅ Чому варто зареєструватися

Публікуйте його всюди – на YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn.

13. Автонагадування в календарі
Після реєстрації запропонуйте додати подію в Google Calendar. Так учасники точно не забудуть про захід.

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Як створити продаючий веб-дизайн?
#Design

Веб-дизайн має величезний вплив на поведінку користувачів і рівень конверсії. Простота, гармонія, грамотне використання вільного простору та зручна навігація — це ключові фактори, які роблять дизайн ефективним.

1. Використання вільного простору
Чистий, повітряний дизайн дозволяє користувачам легко сприймати інформацію. Якщо елементи розміщені надто щільно, відвідувачі швидко втомлюються і залишають сайт. Оптимальне використання вільного простору допомагає:
- Чітко розділяти контент на логічні блоки.
- Виділяти ключові елементи, такі як CTA (кнопки дії).
- Покращувати загальний користувацький досвід.

2. Мінімалізм і простота
Перевантажені сторінки відлякують користувачів. Сучасні успішні сайти будуються за принципом мінімалізму:
- Чіткі шрифти, велика відстань між абзацами.
- Мінімальна кількість кольорів та графічних елементів.
- Використання візуальних акцентів тільки для головного змісту.

3. Виділення ключових елементів
Кнопки CTA (Call to Action) повинні бути добре видимі. Щоб досягти цього, потрібно:
- Розміщувати CTA у просторих зонах без візуального шуму.
- Використовувати контрастні кольори для кнопок.
- Додавати зрозумілі підписи, що закликають до дії.

4. Контраст і читабельність
Текст має бути легко читабельним. Для цього необхідно:
- Використовувати достатній контраст між фоном і текстом.
- Обирати сучасні, зручні для читання шрифти.
- Уникати дрібного шрифту, особливо для основного контенту.

5. Мобільна адаптивність
Сьогодні більшість користувачів заходять на сайти зі смартфонів. Тому дизайн повинен бути адаптивним:
- Автоматично підлаштовуватися під різні розміри екранів.
- Мати зручне меню для мобільних пристроїв.
- Гарантувати швидке завантаження без перевантаження графікою.

Приклади вдалого продаючого дизайну

✅ Shopify – використовує мінімалізм та простір для акценту на головному меседжі.
✅ Everlane – грамотно поєднує великі фотографії та зручний CTA.
✅ Wistia – візуально виділяє кнопки дії та спрощує навігацію.
✅ Airbnb – збалансовано розміщує контент, не перевантажуючи користувачів.

👉Весь digital-маркетинг | Маркетингові та IT івенти | Власникам бізнесу

Що робить контент віральним
#Thoughts

Віральний контент — це той, який швидко поширюється серед аудиторії, викликаючи зацікавленість, обговорення та емоції. Науковці давно вивчають цей феномен, намагаючись зрозуміти, що саме змушує людей активно ділитися матеріалами. Дослідження показують, що основна причина криється в емоціях, які викликає контент. Люди частіше діляться тим, що зачіпає їх на особистісному рівні — це може бути захоплення, радість, здивування або навіть обурення. Позитивні емоції мають особливо сильний вплив, адже вони надихають і підвищують настрій.

Соціальна значущість також відіграє ключову роль. Контент, який порушує важливі теми чи демонструє цінності, легко стає популярним. Люди прагнуть поширювати інформацію, яка здається корисною для суспільства або резонує з їхніми особистими переконаннями. Крім того, практична користь матеріалу підвищує його шанси стати вірусним. Статті чи відео, які надають цінну інформацію або поради, мають велику аудиторію, адже користувачі хочуть допомогти іншим і при цьому виглядати обізнаними.

Неочікуваність і унікальність є ще одними важливими складовими. Якщо матеріал має елемент сюрпризу, він миттєво привертає увагу. Люди люблять ділитися чимось несподіваним, тим, що може викликати здивування або зацікавленість у їхніх друзів. Водночас легкість сприйняття теж грає свою роль. Короткий і чіткий матеріал швидше поширюється, адже його простіше зрозуміти і передати далі.

Кейси вірального контенту

Один із найвідоміших прикладів вірального контенту — це кампанія ALS Ice Bucket Challenge, яка закликала людей облити себе крижаною водою та передати виклик друзям. Відео було наповнене емоціями, мало сильний соціальний посил (підтримка хворих на бічний аміотрофічний склероз) і було легко відтворюваним. Кампанія не лише зібрала мільйони доларів на благодійність, а й стала прикладом того, як контент із соціальною значущістю та елементом інтерактивності може охопити мільйони людей у всьому світі.

Іншим успішним прикладом є реклама Dove "Real Beauty Sketches". У ролику художник малював портрети жінок на основі їхніх власних описів та описів інших людей. Відео порушило важливу тему сприйняття себе та викликало сильні емоції у глядачів. Його переглянули понад 100 мільйонів разів у перші кілька тижнів, і воно стало прикладом емоційного контенту, який торкається важливих питань.

Характеристики вірального контенту включають позитивний настрій, емоційність, соціальну або культурну важливість, а також практичну цінність. Розуміння цих аспектів дозволяє створювати матеріали, які не лише привертають увагу, але й активно поширюються серед аудиторії.

Як створювати віральний контент

Щоб контент став віральним, важливо додати в нього емоційність. Позитивний настрій або натхнення найчастіше працюють найкраще. Розповідь історій також має потужний ефект, адже люди люблять слухати про те, що вони можуть зрозуміти чи з чим себе асоціювати. Практична користь контенту є невід’ємною складовою — якщо матеріал пропонує вирішення проблем або надає цінну інформацію, він стає потрібним. Не менш важливо створювати унікальні й несподівані матеріали, які викликають цікавість.

Віральний контент — це більше, ніж просто яскравий матеріал. Це той контент, який зачіпає глядачів або читачів на особистому рівні, дарує їм корисні знання чи викликає емоції. Сучасні дослідження показують, що якість матеріалів і їх здатність створювати зв’язок із аудиторією визначають, наскільки вони будуть популярними. Орієнтуючись на ці принципи, ви можете створювати контент, який не лише приверне увагу, а й викличе бажання поділитися ним з іншими.

Для активних і прогресивних! Добірка найкращих каналів за тематиками: розвиток, мови, робота, бізнес і технології.
Будьте в курсі важливого та рухайтеся вперед!

ІНОЗЕМНІ МОВИ:

🍟 GRAMMAR ЗА 5 ХВИЛИН — 1 тест на 1-хв відео-пояснення на день
💼 Англійська для кар'єри — професійна англійська для кар'єри
🇩🇪 Німецька Легко! — і це не вигадки:)
😱 Speak Up — вчи англійську з улюблених фільмів і серіалів
🌎 LangGeek — 1000+ безкоштовних курсів іноземних мов
🍟 ІНГЛІШ СЛОВА В ТЕСТАХ — швидко й інтерактивно вивчаємо інгліш лексику
👑 Queen English — тести, слова та граматика від репетитора!
🟣 CATENGLISH — англійська для кар'єри
📲 Коді інгліш — ненудна англійська для ІТ та диджитал
🧑‍💻 Англійська програміста — профанглійська для ІТ-спеціалістів

БІЗНЕС І ЕКОНОМІКА:

💰 Бізнес. Ідеї. Стартапи — безкоштовні ідеї для заробітку в інтернеті
🔵 Iplan.ua — фінансове планування та інвестиції
💸 Finstop — банкір пише свої думки та прогнози щодо грошей
📊 Балади економного лицаря — як убезпечити та примножити свої заощадження
🟪 Гроші працюють — поради по інвестуванню від фінансового радника
💸 InVenture — все про інвестиції, бізнес та економіку
📈 Вісті Економіки — про економіку України та світу і курс валют
🤝 Податки інкогніто — цікаво про податки
📈 Маркетолог 2.0 — медіаканал №1 в Україні для маркетологів
🔋 Бізнес Мотиватор — бізнес-кейси та поради для розвитку!
💼 БізнесHUB | Інвестиції — тільки вигідні та прибуткові пропозиції
🏦 Bonds & Stocks Ukraine — головний тг-канал України по облігаціям/акціям
🔥 Banker.UA — про банки, валюту та перспективи України
🟠 MARKETING HUB — поради для фахівців зі сфери маркетингу
🛅 Забудовники України — все про нерухомість
🐈‍⬛ advocats — поради, що розкриють потенціал бізнесу
🔥 CATBOSS — все про те, як стати BOSS
🚀 NeoKotler — корисні маркетингові матеріали
📰 The Page — найкращі сторінки українського бізнесу
🔴 єКвартира — канал про вагомі події, лайфхаки, тренди
💵 Бізнес-івенти в Україні — навчать управляти, просувати, продавати

ОСВІТА ТА РОЗВИТОК:

▶️ Цікаві онлайн-івенти — розвивайся прямо на своєму дивані
🎓 UniCompass — стипендії, можливості, безкоштовна освіта
🥰 Українська мова просто — друзі отримуватимуть з тобою мовний оргазм!
📚 Книжковий бункер — то є книжковий блог
👨‍🎓 Канал молодих вчених — безкоштовні можливості для вчених та новини
💡 Неформальний Кембрідж — про освіту, навчання та курси
🔑 Академія Успіху — курси, топ-матеріали для розвитку та кар’єри
💁 Розвивайся! — вебінари, тренінги, курси для розвитку
👨‍💻 IT-івенти в Україні — вебінари, мітапи, курси. Є безплатні
💡 Твої ПЕРСПЕКТИВИ — безмежні можливості: все для саморозвитку
📚 Все для саморозвитку — про книги та фільми, які розвивають
🤳 ноу булшит маркетинг — розповідаємо про бренди, тренди, кейси
🎓 Діджитал факультет — digital, онлайн-професії та маркетинг
🧠 EdEra — освіта, саморозвиток та навички майбутнього
💁‍♀️ Освітній Гід — освітні можливості для зростання
💟 STUDWAY — твоя підтримка у студентському житті
🌐 Розвиток в IT та Digital — прокачає ваші навички в технологіях

ТЕХНОЛОГІЇ:

📱 Корисності для Ґаджетів — кращі додатки, програми, сервіси, нейронки, ШІ
💡 iSIGHT — про ІТ, бізнес та професійне зростання
🍪 Крекер — найкращі сервіси, боти, сайти та застосунки
✔️ Uni of айтішка & діджитал — про технології, диджитал, ІТ та тренди
🧑‍💻 IT Двіж — важливі новини, можливості розвитку, ІТ-гумор
🔥 SPEKA — медіа для тих, хто горить технологіями
🤖 ШІ Двіж — про цікаве у сфері ШІ та робототехніки
💻 UIT | Головне про IT — новини, вакансії та заходи в ІТ

КАР'ЄРА ТА ВАКАНСІЇ:

🔥 A-Play — стажування, проєкти й сотні віддалених робіт
💼 Pracya | Робота — канал №1 для пошуку роботи в Україні
🐈‍⬛ CatWork — перевірені віддалені вакансії в Україні й світі
✅ Освіта для кар'єри — про можливості для професійного зростання
🧡 STUD-POINT — твій старт у світ кар’єри та самореалізації
🚀 Space Job — заходи та вакансії в IT, Media та Digital
♨️ Старт в IT — івенти для успішної кар'єри в IT

Підготовлено спільнотою ПрогресХаб