Свали в рекламу


Channel's geo and language: Ukraine, Russian


Рекламный рыночек и кампейны

Связанные каналы

Channel's geo and language
Ukraine, Russian
Statistics
Posts filter




​​Был город невест, а стал городом волн.

Давеча Николаев обзавелся своим брендингом: да так уверенно, что даже страница горсовета в Facebook поменяла аватарку и опубликовала по этому поводу скучнющий пост (а точнее, копипасту пресс-релиза).

По задумке логотип представляет из себя паруса с волнами, которые отдаленно напоминают букву «М». Всего было создано три варианта лого и множество вариантов применения брендинга.

Над проектом работала студия графического дизайна Brendari и вроде ребята потрудились на славу, но у меня впечатления неоднозначные.

Видеопрезентацию смотреть тут:
https://youtu.be/noIqFv4E3T4

Как вам логотип? Нравится или ну такое?


Раз в годик и я в канал напишу, верно?

Только утром увидела ролик iPhone 11 и сразу влюбилась. Всё хорошо тут — и аудиоряд, и сюжеты. И красивые слоу-мо, в которых телефон заливают водой.
Вдруг не только я пропустила:
https://youtu.be/H4p6njjPV_o

Вроде бы, Apple всегда делали стильные и крутецкие ролики к лончам своих продуктов. Динамичные сюжеты, замедленная съемка, немного (много) пафоса, миллениалы с вотчами и айфонами — классика, не?

Но можем же окунуться чуток назад и глянуть, как аудиторию знакомили с первым айфоном? Нашла видео с подборкой рекламных роликов: они все одинаково начинаются и заканчиваются. Нам показывают вещи, которые сейчас стали обыденностью, а тогда были еще чем-то вау. Посмотри Пираты Карибского Моря, зайди на YouTube (там еще старая иконка приложения с телевизором), пользуйся картами, заходи на сайты (там еще нет мобайл-версий!). И не забывай, что у тебя в руках по-прежнему телефон:
https://youtu.be/z6PGRF0Wy_I
Introducing iPhone 11 — Apple
iPhone 11 is ready for action. Featuring a dual-camera system for ultra wide photos, new Night mode, and the highest-quality video in a smartphone. Water res...


Ну, знаете, стать параолимпийской чемпионкой по фехтованию это вам не на мужское лицо присесть:
https://youtu.be/qjPXEf-fpaw
Nike - Stop At Nothing
If you stop at nothing, even a crazy dream is possible. https://nike.com/nullapuofermarci #StopAtNothing #JustDoIt


Праздники — прекрасное время для дыбильных постов и неудержимых срачей в комментариях.
Ссылка на пост — тут.


​​Подход Лун.юа к рекрутингу на примере баннера в киевском метро. Г-ди, в нём прекрасно всё!


​​На гитхабе выложили сайтец, который конвертирует изображение в мозаику из эмодзи, зацените:
https://ericandrewlewis.github.io/emoji-mosaic/


Нет ничего отвратительнее, чем Жуков, который перепевает свою песню для сети супермаркетов «Пятерочка»:
https://youtu.be/aNja2KwEeBM
Нам 20 лет!
Приходите к нам скорей, Ждет «Пятёрочка» гостей! И звучит теперь везде: «Вот и 20 нам уже!» Ла-ла-ла! В честь дня рождения «Пятёрочки» мы устраиваем грандиоз...


Когда-то давно (в сентябре) я писала о UGC и о кейсе McDonalds с применением пользовательского контента. Если кто забыл, ссылку оставлю в конце поста.

Но это было за бугром, а наши бренды тоже очень любят работать с подобными штуками. Сегодня расскажу об одном из таких примеров.

Украинское подразделение Jägermeister совместно с агенством Havas Digital Kyiv запустило активацию под названием Ice Cold Dance (отсылка на Ice Cold Shot — ледяную стопку Егеря). Для этого им понадобился один хореограф и один диджей. Первый придумал танец, имитирующий движения людей, согревающихся на морозе, а второй предоставил трек, под который это всё происходит.

Пользователям предлагают снять одно из движений в сториз и тегнуть страничку бренда. Кроме стандартного розыгрыша подарков опубликованные материалы потом соберут, отберут и смонтируют в клип диджея (он же Cape Cod).

Итого: разработали креативную идею -> смотивировали пользователей снимать и постить видео -> получат много UGC -> сделают видеоклип.

Неплохо! Как что-то будет интересное, я закину сюда. А пока проморолик:
https://youtu.be/N16O_1whLFM

Ну и кейс МакДо:
https://t.me/svlvtmn/172
Ice Cold Dance
З Jägermeister ми не мерзнемо, ми танцюємо Ice Cold Dance, щоб порвати денсфло. Ну і щоб виграти кілька крутих призів. Хочеш із нами? Тоді: 🕺🏼Подивися урок і...


Доброе утро!

Я люблю Guinness — и за хорошее пиво, и за коммуникацию, которую бренд ведет с потребителем. И сейчас вот прихожу к вам не с пивасиком, а с новым напитком! Называется он Guinness Clear. Что это может быть?

Мой друг, который ведет канал @kyivbeer, ответил на вопрос так: «Это либо аналог bud light, либо стекломой.»

Но нет. Guinness Clear на 100% состоит из воды. Из обычной, мать её, воды. История в том, что многим неприколько заказывать её в баре и потому агенство AMV BBDO провело ребрендинг. Ещё раз — обычной, мать её, воды. Ребрендинг. Провели.

Компания обещает поставить краны «во всех хороших пабах по всех стране» (имеется в виду Ирландия) и наливать эту самую воду бесплатно. Всё для того, чтобы бухали ответственно и не обезвоживались.

Ну и, конечно, покажу вам ролик, в котором бренд стебет стандартную рекламу пива, в которой, значит, обязательно бокалы чистые покрупнее, а тут в них напиток хлещется и всё такое. Вышло очень даже:
https://youtu.be/907B0pAed_k


СММщики и копирайтеры изощряются во имя того, чтобы пользователи оставляли комментарии под постами. Для этого есть всяческое «расскажи нам че-нить» или «тегни кого-то».

Но, кажется, техаский зоопарк всех обошел: надо в комментах под постом оставить имя бывшего/бывшей, которое будет присвоено одному из множества тараканов. 14 февраля в прямом эфире их будут скармливать суррикатам:
https://knife.media/name-of-a-cockroach-like-your-ex/?fbclid=IwAR3mOuCBUWYjHDhYhiJfxLmFXZqrzWzUSs8IVn0_N7Xf5ve3PfC1UCRlUIY


​​Нужно еще Эмоджи, еще больше Эмоджи!


Если ты дизайнер — пройди тест:
https://cantunsee.space/

Если ты не дизайнер — всё равно пройди тест:
https://cantunsee.space/

Я чуть с ума не сошла, пока клацала всё это.


​​Помню, как лет в десять постоянно заходила в Фокстрот недалеко от дома — залипала в модели мобилок, выбирала CD-плеер и хотела большой-большой телек. И лиса мне нравилась, на логотипе. Не понятно, каким боком там эта лиса, но нравилось мне это и всё тут. И так к тому Фокстроту привыкла, что ко всяким Эльдорадо и прочим относилась как к картошке фри не из МакДональдса — «совсем не то».

Со временем всё это испарилось и прошло, но когда у Фокстрота что происходит, я на автомате реагирую и наблюдаю. Сейчас же не просто происходит, а прям полыхает, о чём я сегодня вечером вам расскажу.

Начинается всё с того, что в 2017 году Фокстрот обновил бренд. Многие (если не все) мамонтальные компании рано или поздно хотять омолодиться и привлечь соответствующую аудиторию. Фокстрот укоренился в голове потребителя образом магазина, где можно купить стиралку или холодильник, но не какой-то новомодный гаджет. Ну шо ж, пора меняться?

Тендер на создание новой креативной платформы выиграла команда Grape. В ходе крупного маркетингового исследования было выявлено пять групп потребителей и принято решение работать с последней. Во-первых, никто из конкурентов на нее не целится (это поможет выделить бренд среди остальных), во-вторых — это достаточно платежеспособная аудитория.

Эту пятую группу описали следующим образом:

Самая большая потребительская группа — люди, которые заинтересованы в том, чтобы купить продукт хорошего бренда. Именно бренд в их глазах становится гарантом и безопасности, и высокого качества.
Эта группа, с одной стороны, достаточно консервативна, с другой — требовательна. Именно ее мы выбрали как основную цель коммуникации


И понеслось — новый визуальный стиль, несколько видеороликов, куча наружки (станции метро обклеили, бл). Основными персонажами стала аристократическая семья, которая затаривается в Фокстроте. Целевую определили как «современных консерваторов, которые ищут безупречность во всем». Таким образом появились «Фоксхантеры» — охотники за этой самой безупречностью. Это люди, которые охотятся за лучшей техникой в лучших условиях.

Первые результаты были очень ок — увеличились продажи, а стоимость бренда, согласно исследованиям, подскочила на 82%. А через какое-то время всё бессовестно рухнуло. После обновления креативной платформы узнаваемость бренда снизилась на 4,8%, показатели посещения магазинов упали до исторического минимума. Ну и продажи, ессесно, продажи(

Сложно говорить, что конкретно было сработано не так, но! В какой-то момент команда Фокстрота поняла, что аудитории, с которой она общается, не существует. Пятой группы потребителей, о которой написано выше — нет её, хоть тресни. И бренд, выходит, говорил в пустоту.

По окончанию контракта с Grape Фокстрот обратился к Fedoriv за очередным обновлением. Что из этого будет, посмотрим пожже.

Пока выглядит вот так:
https://youtu.be/7J1VxlikJOM
https://youtu.be/NloxQjxFgUA
https://youtu.be/SZveMg3ImLM

❗️Этот пост — краткая (!) выжимка истории с Фокстротом. Для того, чтобы более предметно разобраться, походите по ссылочкам:

Кейс от Grape: https://vimeo.com/299259646
Рекламные ролики с Фоксхантерами: https://vimeo.com/grapeukraine
Статья о том, как сначала получилось: https://l-a-b-a.com/blog/show/345
Статья о том, что не все так хорошо: https://vctr.media/foxtrot-rebranding-14305/


​​Самые залайканные посты в Instagram — новорожденная дочь Кайли Дженнер, беременная Бейонсе, Роналду с уже четвертым по счету потомком.

А потом бац — и появилось фото куриного яйца, которое собрало 52 миллиона лайков (что почти в 3 раза больше, чем у предыдущего рекордсмена). Эту тему все уже обсудили и обсосали, позлорадствовали, похихикали и так далее и тому подобное.

Начиная с 18 января в профиле появились новые посты — все с тем же яйцом, но уже с трещинами на скорлупе. Двумя днями ранее в новой публикации персонаж закосил под футбольный мяч и позвал всех смотреть трансляцию Super Bowl на Hulu (конкурент Netflix, есишо).

Таким образом еще одна занятная история (никак не могу простить Stella Artois рекламу с Лебовски) привела пользователей к рекламным кампаниям Супер Боула. Но не совсем 🤷‍♀️

Пять часов назад в профиле появилось видео, где яйцо жалуется на давление социальных сетей, повышенное внимание и разбивается из-за всего этого. В конце ролика нам говорят, что если вы тоже подустали и у вас проблемы с психическим здоровьем, то зайдите-ка на сайт, где вам окажут помощь.

Сайт, если что, вот: https://www.talkingegg.info
Последний пост, который превратил яйцо в социальную рекламу, вот: https://www.instagram.com/world_record_egg/?utm_source=ig_embed


И к слову про Super Bowl — Google сняли прекрасный ролик «100 billion words», в котором показали возможности своего транслейта. И тут же поспешили облажаться на русскоязычном меню, где написано «Импортные черный фермы подняли икра».

Какая-то смесь расизма и AliExpress, ей б-гу:
https://youtu.be/uXfJc8up6cM
100 Billion Words | Google Super Bowl Commercial 2019
Every day, more than 100 billion words are translated with Google Translate. And every day, the ones that are translated most are the ones that bring us toge...


О, щас все активно показывают ролики Super Bowl и я тоже покажу, пушо The Village собрали это всё в один топик:

https://www.the-village.com.ua/village/business/business-guide/281553-super-bowl-2019-avengers-the-handmaids-tale-toy-story-game-of-thrones-pepsi-pampers

*Супер Боул — ежегодная финальная игра Национальной Футбольной Лиги США. Рекламное место здесь самое дорогое и агенства изощряются по полной. Ну а те, кто мы и кому до Супер Боула часть материка и океан, ежегодно наблюдаем, смотрим, комментируем.

Короче, маст си, там всегда есть куча интересных работ.


​​Макдональдс потерял права на ТМ «Биг Мак» в Европе, а Бургер Кинг стебется: теперь у них в меню бургеры, которые хотели стать Биг Маками, бургеры, которые совсем не Биг Маки и так далее:


Китайский Новый Год и яйца как символ материнской любви?

Apple любит снимать рекламу прямиком на айфоны — видела и принты, и ролики. Один покажу вам прямо щас:
https://youtu.be/Eu-TqfxpfgU
Chinese New Year – The Bucket – Apple
What gifts would your parents prepare when your Chinese New Year visit comes to an end? A film about the taste of home shot on iPhone XS by Jia Zhangke.


​​Интернет-аудитория постоянно растет (та ладно), а количество активных пользователей среди украинцев выросло больше, чем на миллион за последний год. Об этом я прочитала на MMR со ссылкой на исследование GfK и OLX.

В приницпе все подобные исследования уже много лет говорят об одном и том же: телек теряет позиции, люди смотрят интернет, доля мобильного трафика растет, возраст пользователя увеличивается. Это всё уже не ново и ежу понятно, но по итогу исследования получилась симпатичная инфографика.

✔️Большинство пользователей (78%) используют устройства на Android, остальные на iOS;
✔️Ядро возраста покупателя — 26-35 лет; разбивка по полу примерно одинакова; только четверть из всех покупателей не работает; средний доход — чуть больше 5К гривен;
✔️Чаще всего покупают детские товары, электронику и одежду.

Полностью почитать можно тут: http://bit.ly/2DEzBTl

20 last posts shown.

137

subscribers
Channel statistics