ЦеГра в маркетинг| з Ганною Ліхман


Гео и язык канала: Украина, Украинский


✔️Гейміфікація для бізнесу
🍩Сторітелінг у відео, інфографіці та текстах
✔️Комічне для експертів та компаній (легкість підсилює якість)
🎤 Авторський канал CEO, продакт-маркетологині та райтерки Ганни Ліхман.
Консультації - @GLikhman
Адмін - @LabbaLing

Связанные каналы

Гео и язык канала
Украина, Украинский
Статистика
Фильтр публикаций


Розробка ідеї, коли власних задумок зіро і вихідний у ChatGPT🤖 Підхід з рекламних комунікацій, який я люблю за простоту.

🔠Про що креативимо?
Продукт|перевага| обіцянка бренду

🔠Повідомлення
Що автору треба донести до аудиторії
Що аудиторія повинна зрозуміти

🔠Ідея
Передача ідеї у візуальній формі

🔠Як конкретно будемо втілювати ідею?
Формат, деталі та особливості

Приклад
🔠Про що креативо?
Гострота соусу TABASCO

🔠Повідомлення
Маленька пляшечка, вибух смаку
(а не оті ваші лагідні літрові кетчупи)

🔠Ідея
Пляшечка як дещо небезпечне, з чим варто поводитись досить акуратно, не дивлячись на розмір.

🔠Втілення ідеї
Маленька ємність + елементи, пов'язані з вогнем|стихією|пожежогасінням в центрі на червоному тлі. Під пляшечкою текст, що доповнює образ: BEWARE THE HEAT. Little bottle. Big flavor.

Просте та елегантне втілення. Цікаво, які прийоми є для розгортання ідеї замість жуйко-патернів? Є певна метода.

З вас 37 вогників🔥 і розповім.


Доросла особистість зі здоровими кордонами😄


Мій інсайт дня — ставитись до себе, як до омріяного клієнта.
Уявіть собі, що прийшов до вас найцінніший з усіх земних інфлюєнсерів, а ви такі — та ну, сьогодні пости про тебе не напишу, термінових завдань — хай йому грець! І стратегія, може як вилежиться ще пару місяців, то стане краще. Я, канєшно, спробую щось для тебе зробити, але недовго. Та й результатів не обіцяю.
Ви б таке сказали замовнику ваших послуг? Навряд.
А своїм планам на життя чомусь можна.


ПРИНЦИП #3. Нагадуйте, про що ваш серіал

З одного боку, не хочеться бути нав'язливим, наче будильник зранку, повторюючи одне й те саме день за днем. А з іншого — ми ж розуміємо, яка кількість серіалів прокручується перед очима нашої аудиторії. На мою думку, достатньо робити анонси та рекеп (recap).

🔠Анонс допомагає аудиторії краще зрозуміти контекст майбутніх подій та підвищує загальне сприйняття історії.

🔠Recap використовується для опису короткого зведення подій, які відбулися у попередніх епізодах, щоб нагадати глядачам ключові моменти сюжету або оновити інформацію для нових підписників.


ПРИНЦИП #2. Якщо ви не служба новин, рефлексуйте та діліться переживаннями

Ненавиджу цей пункт. Чому не можна просто крутити серіал про дівчинку-відмінницю?!🥲

Насправді підписникам не дуже важливо знати, що ви отримали 33-го диплома з маркетингу чи комунікацій, але їм цікаво, чому ви обрали саме ці курси, які у вас очікування від програми та що плануєте з усіма цими знаннями робити далі.
Людям важливо, чи співпадаєте ви на цінносному рівні (о, та вона ж думає так само, як і я!), хочеться вражень (я теж так хочу!) та нового досвіду (вау, і так буває!). Крапочка.


З понеділком, творчі люди!🤗
І в нас сьогодні епізод про помилки у серіальному контенті⛔️

Нагадаю, що у попередніх публікаціях ми вже розібрали:
✔️структуру серіального контенту;
✔️чим нам може бути цікавим приклад Різи Тізи.

Зібрала для вас найпоширеніші, втім — неочевидні прогалини при створенні серіального контенту. Погнали🏃‍♀️🏃

ПРИНЦИП #1 «Хто такий Мішутка?!»

Цей принцип серіального контенту краще продемонструвати на прикладі. Ось я читаю дуже щемливу, емоційно насичену історію про початок війни знайомого мені експерта. Як то кажуть — мені відгукується, адже у мене схожий досвід та й в цілому я налаштована лояльно.

«Ми гнали з Житомира до Києва на машині з дружиною, наче шалені. Добре, що Мішутка залишився з бабусею вдома».

І в цьому місці магія емоційного залучення розсіюється. Я слідкую за дописами цього експерта вже майже 4 роки і знаю всіх дійових осіб. Але хто такий Мішутка? Дитина, собака, рибка? Важко співпереживати персонажу, про якого ти чуєш вперше. Нам для приєднання на рівні почуттів потрібен контекст.

Тож, коли у світі героя з'являться хтось новий, дайте більше інформації про нього та розкрийте історію взаємин.


Нагадую😎 що тут все можна проголосувати про цікаві для вас топіки з гейміфікації. Або запропонувати в коментарях свої😊


Видео недоступно для предпросмотра
Смотреть в Telegram
Ви — SMM-ник, і не знаєте, де брати натхнення?

👆🏻Ваше питання — наша відповідь: «Telegram-канал INDIVID».

Наш канал — це справжня знахідка для digital-спеціалістів. Щодня ми публікуємо
найгарячіші новини та тренди маркетингу, корисні туторіали, популярні меми та звуки, з якими ваш контент завжди буде в топі🔥

Не витрачай час на роздуми, отримай доступ уже зараз.

Переходь та тицяй кнопочку «підписатися».

До речі, за підписку ми даруємо гайд, в якому зібрані топові застосунки для монтажу🤫




Початок — у попередній публікації⤴️

🫑🫑Сезон можна розглядати як відрізок або частину загального серіалу, яка має власну унікальну тему (плани та виклики), але підпорядковується основній ідеї.

Приклад
В цьому сезоні Олена нарешті вирішує запустити навчальну групу офлайн, збільшити кількість власних тренувань у спортивній залі до чотирьох та присвятити більше часу розмовній іспанській.

🫑Серія — це окремий випуск або публікація в рамках сезону. Кожна серія має свій унікальний фокус та сюжетний момент. Серії слідують одна за одною в логічній послідовності, спонукаючи аудиторію слідкувати за розвитком історії.

Приклад
Олена починає новий робочий тиждень з перегляду приміщень для проведення зустрічей офлайн групи. Співвідношення «ціна-якість» засмучує головну героїню, але вона не здається, адже новий курс має стартувати вже за місяць.

І тут ви закономірно спитаєте мене, окей, я ж не лайфстайлер, я — експерт, що продає послуги. Як мені вбудувати в мій серіал прагматичну воронку продажу?

 А я вам відповім — навіть простіше ніж до цього, адже сам сюжет спонукає вас розповідати комерційні історії.

Ось я відкриваю новий сезон, де знайомлю аудиторію з новим продуктом, в цій серії розповідаю, як триває набір, наступного дня — з якими запереченнями стикаюсь у процесі запуску.

Далі розберемо, що впливає на сприйняття цілісності історії.

Якщо вам стали трохи зрозуміліші принципи серіальності, дайте вогню🔥


Серіальний контент — секрет в структурі🎬

Серіальний контент у соціальних мережах — це ретельно спланована серія публікацій, які слідують одна за одною за певною тематикою або сюжетною лінією.

Звучить складнувато, проте зараз розкладемо все по поличкам🤌
Для опису структури серіального контенту в соціальних мережах скористаємось підходом «3С»: Серіал, Сезон, Серія.

🫑🫑🫑Cеріал — це загальна концепція або тема, яка об'єднує весь ваш контент під однією парасолькою, та відповідає на питання:

1️⃣Хто діє?
2️⃣Чия це історія?
3️⃣Що відбувається?
4️⃣У чому Bіg Idea?

Приклад
Інструкторка з фейсбілдінгу Олена, яка залишила роботу в банку заради приватної практики, ділиться секретами омолодження обличчя та відкриває завісу свого життя у в Іспанії, доводячи, що заробляти на улюбленій справі та керувати власним графіком реально.

Продовження у наступній публікації⤵️




Мій інсайт дня — хваліть себе.
Хваліть за те, що спробували бажане, попри внутрішнього саботажника, дискомфорт та сором. Хваліть за те, що продовжили, навіть коли ейфорія та ефект "першого ковтка" зник. Хваліть за проміжні маленькі результати, що з часом складуться в один великий.

А от за великий результат можете себе й не хвалити. За це нас вже похвалять інші. Вони обожнюють доєднуватись до чужого успіху. А нам ще треба туди дійти.


Початок — у попередній публікації⤴️

🌶Перчинки додає й розділення глядачів на два табори: колишній чоловік спростував усі заяви Reesa Teesa та розповів альтернативну версію того, що сталося.

Таким чином, ми, як глядачі, ще й обираємо, чиїм словам вірити в цій ситуації більше.

Історія продовжується💃: Різі вдалося скористатися моментом популярності та прокласти місток у майбутній сезон. Вона активно взаємодіє з аудиторією через живі ефіри та ток-шоу, посилюючи емоційний зв'язок. Тепер глядачам пропонується дізнатись, яке воно — життя головної героїні після подолання кризи та розриву з патологічним брехуном.

Ми гадаємо, чи буде Різа Тіза щасливою, чи стануть її бажання реальністю після всіх цих випробувань. Спойлер — її мрії вже почали здійснюватись.


В кінці лютого я поцікавилась вашою думкою стосовно подальшої долі Reesa Teesa з її Тik-Tok історією «Who TF Did I Marry?».

Здається, 42 людини відповіли, що гадки не мають, хто це. Зараз ми ситуацію виправимо і при цьому я зекономлю вам мінімум вісім годин часу. Але чому ця серія відео важлива?🤔 Бо нараховує якісь шалені мільйони переглядів та чудово ілюструє принципи серіального контенту у соціальних мережах🍿

Вхідні дані:
З 14 по 17 лютого @reesamteesa' rel='nofollow'>Reesa Teesa опублікувала 50 частин відео «Who TF Did I Marry?» («За кого я вийшла заміж»), по 10 хвилин кожна, у TikTok, де детально розповіла про свою історію шлюбу з патологічним брехуном.

💎У чому ж секрет авторки? Хоча Reesa не перша, хто розповідає історію частинами у цій соціальній мережі, вона перша, хто розповідає одну історію, використовуючи таку кількість контенту (нагадую — 50 відео по 10 хвилин кожне), і при цьому має високе охоплення та утримання уваги глядачів.

💅З одного боку, героїня спростила нам сприйняття історії та зробила подачу максимально реалістичною. У більшості випадків Різа сидить у своїй машині або робить зачіску, коли розповідає історію, тож користувачам не обов'язково дивитися відео, а можна слухати її як аудіокнигу чи подкаст, паралельно займаючись власними справами. А з іншого — від цієї буденності ключова ідея виглядає ще страшніше:
«Є багато людей, які справді не впевнені, з ким вони. І бояться дивитися глибше».


Йой, і ці люди серед нас😈

Почавши свою історію з кінця, оповідачка створює своєрідний тизер і тепер глядачі відчайдушно бажають знати передісторію.

До того ж, вона підсилює інтригу, коли наприкінці одного із відео нахиляється до камери та загадково каже: «І вгадайте, що, гайз? Те, що я вам щойно сказала... це лише 5% історії».

Продовження — у наступній публікації⤵️


Гайз, треба ваша порада🤓 Сіла за контент-план на наступний місяць. Хочу сфокусуватись на гейміфікації. Що вам цікаво в цій темі?🕹
Опрос
  •   Взагалі нічого
  •   Менеджерське, HRне (навчання персоналу)
  •   Гейміфікація на етапі запуску курсів
  •   Гейміфікація проходження курсів (як стимулювати доходимість)
  •   Бізнесово-розважальне в середині контентної воронки
  •   Гейміфікація автоворонок
  •   Як і навіщо впроваджувати гейміфікацію, якщо у вас не інфобіз (сталий бізнес- товари та послуги)
  •   Чого ото людиняки граються, коли треба роботу робити😀
129 голосов


Гроші за розклад заплачені. Як то - не любить?!


🔸Експозиція:
Антон Мурмурович — обдарований актор, що виступає на сцені аматорського театру "Червоний Трикутник". Він мріє про перші ролі великого театру, але, попри талант, його зусилля залишаються непоміченими у жорстокому світі міської культури.

🔹Подія:
Під час випадкового виступу в караоке-барі, розташованому поруч із театром "Червоний Трикутник", Антона Мурмуровича помічає режисер професійного театру "Нарцисяро" , який прийшов розслабитися після важкого робочого дня.

Захоплений виразністю Антонового виконання, режисер театру запрошує його на прослуховування для головної ролі у майбутній виставі. Це випробування стає для Антона шансом проявити себе і, попри труднощі, він віддає всі сили, щоб довести, що він вартий софітів професійної сцени.

🔹Якби:
Якби Антон здався під час прослуховувань або відмовився від цієї можливості через страх перед великою сценою, він назавжди залишився б у своєму маленькому театрі "Червоний Трикутник", жалкуючи про невикористаний шанс змінити своє життя.

🔸Теза:
Історія Антона Мурмуровича підкреслює, що справжні можливості для зростання та змін з'являються, коли ми найменше їх очікуємо, і наша сміливість та готовність ведуть нас до нових висот.


Невідомий чолов'яга на фото хоче привернути вашу увагу до ще одного цікавого прийому з написання сценарію. Створили вже декілька мотиваційних роликів за цією схемою, гарно "заходять" аудиторії.

😎Схема у нас сьогодні така:

🔸Експозиція 🔹Подія 🔹 Якби 🔸Теза

🔸Експозиція
Світ героя, контекст для розуміння розвитку сюжету
🔹Подія
Вирішальний поворот, який змінює звичний порядок речей для головного героя або середовища
🔹Якби
Що б було, якби герой здався? (згущення фарб)
🔸Теза
Думка, яку ви хочете донести до аудиторії та підкріплюєте історією.

Го до прикладу?⤵️


Ось він і прийшов — понеділочок. Кави вже сьорбнули☕️ а творчих думок все ще зіро. Що ж, тримайте інструмент для прогріву творчого м'язусервіс Story Dice

Що це набога таке?🎲
5 кубиків (кісток) з випадковими зображеннями, які можна використати для створення своїх тренувальних історій. Ви ж пам'ятаєте — знання стають навичками тільки через дії.

Як використовувати Story Dice?
1️⃣Створити історію до кожного з 5 кубиків.
2️⃣Скласти 1 історію, використовуючи всі 5 зображень.
3️⃣Можна погратись з коліжатами прямо в робочому чаті: скиньте 5 зображень народу та почергово вигадайте по шмату історії.
4️⃣Задайте різний напрямок вашої історії: використовуйте зображення зліва направо, або — навпаки.
5️⃣Спробуйте «накинути» зверху якусь не пов'язану із зображеннями тематику.

Історія про те, як я вперше скуштувала марципан. Слова — порохотяг, парусник, комп'ютер, навушники, машина.

Після розігріву написати пару постів для вас буде пффф, наче з'їсти зайву цукерочку — легше легкого.

902 0 24 2 24
Показано 20 последних публикаций.