Тик-ток — интеллектуальное оружие КитаяНекоторые мои друзья (образованные и голодные до знаний) любят смотреть тик-ток. Другие мои друзья говорят, что тик-ток — для тупых. Кто прав?
В тик-токе много контента для «тупых». Танцы, челенджи, приколы — короткие видео по 10-20 секунд, чья цель — вызвать быструю эмоцию. Но тик-ток не исчерпывается такими видео. В параллельном тик-токе есть и философы, объясняющие Хайдеггера за 30 секунд, и представители разнообразных профессий, от автослесарей до физиков-ядерщиков. В тик-токе есть видео от представителей интересующих вас социальных групп (многодетные родители, геи, космополиты, алкоголики, кто угодно). То есть в тик-токе есть контент абсолютно для каждого, и этим он пленяет умных людей. Будучи умными, они просчитывают ожидаемую от них реакцию (снобизм) и идут по «нестандартному» пути — принятия и восторга от новой соцсети. Тем более, что есть два серьезных аргумента — «полезность» (ты только посмотри этот чудесный ролик, объясняющий причины Гражданской войны за минуту!) и «современность». «Полезность» оправдывает просмотр «тупых» видосов, которые все-таки чередуются с «умным» контентом. Аргумент про «современность» работает еще веселее — какой ты интеллектуал, если уклоняешься от новых форматов знания! Другими словами, боязнь устареть толкает образованных людей к установке китайского приложения, цель которого — сделать белого человека тупым и управляемым.
Опасность тик-тока отнюдь не в контенте, будь он «тупой» или «умный», а в форме подачи (сейчас в вашем сознании голосом предков должно прокатиться «medium is the message»). Именно форма подачи обуславливает воздействие на сознание. В этом моменте стоит напомнить, что любая крупная соцсеть сконструирована так, чтобы вы проводили в ней максимальное количество времени. Дофаминовые петли, отработанные на тысячах a/b тестов, заставляют скроллить до галлюцинаций и свайпать до сдрачивания пальца в кровавое пюре. Мотивацией Хайдеггера или его научных интерпретаторов было создание знания. Мотивацией того, кто объясняет Хайдеггера в тик-токе, является популярность. Но самое главное, в чем заключается мотивация издателей тик-тока. И вы знаете в чем.
Чем отличается получение знания от массирования мозга (The Medium Is the Massage — так называется продолжение книги Маклюэна про медиа)? Знание можно получить только будучи замотивированным. Сотни тысяч российских студентов, выпускающихся из вузов каждый год, не получают знаний, потому что у них нет мотивации. Точно также тик-ток не дает знаний — он массирует мозг, вызывает эмоции, создает иллюзию погружения в контекст, на деле пожирая время и прививая клиповое мышление. Запуская тик-ток, ты не выбираешь, что сейчас получишь от него — выбирает он. Когда ты открываешь книгу или другой образовательный материал, с намерением погрузится в него на 30 минут или час, ты готовишь свой мозг к работе. Таким образом информация усваивается и обрабатывается. В тик-токе за видео по математике следует смешной челлендж, потом ролик из жизни дворника, потом мем про Дугина. Разрушаются базовые навыки отбора и интерпретации информации — «интересное» отберет алгоритм, а потом диванный философ за минуту разжует «интересную» теорию.
Кстати, сами китайцы хорошо понимают опасности Тик-тока. Поэтому во внутреннем китайском Тик-токе, который называется Douyin, есть ряд ограничений для пользователей. Например, после 40 минут скроллинга,
появляется задержка и дисклеймер, предлагающий пойти и заняться чем-то еще. Китайский тик-ток закрыт для тинейджеров в первой половине дня. И в целом пропорция контента смещена в сторону образовательного и научно-популярного. В июне Китай издал
«Закон о защите несовершеннолетних», который призван оказать давление на международные IT-корпорации с тем, чтобы они ввели механизмы снижения количества времени, которые дети проводят в соцсетях. Китайцы хотят, чтобы их люди становились изобретателями, космонавтами и учеными. А денег можно заработать и на лаоваях.