Маркетинг UA

Куди дивляться відвідувачі сайтів

Розуміння того, як відвідувачі дивляться на сайт, має важливе значення для створення зручного та цікавого сайту. Визначивши, на чому користувачі зосереджують свою увагу, можна стратегічно розмістити важливі елементи, щоб максимізувати видимість і підвищити конверсію.

Кілька практичних порад щодо оптимізації вашого сайту:
F-подібний шаблон сканування
➡️ Надайте пріоритет лівому верхньому куту та розмістіть важливу інформацію: навігаційне меню, заголовок тощо. Очі користувачів зазвичай починають сканувати, згідно з F-подібною схемою читання.

➡️ Використовуйте візуальну ієрархію. Створіть чітку візуальну ієрархію, використовуючи більші шрифти, яскраві кольори та контрастні елементи, щоб привернути увагу до ключового контенту. 

➡️ Виділіть кнопки заклику до дії. Зробіть CTA помітними, щоб їх було легко відрізнити від навколишнього контенту. Використовуйте контрастні кольори, переконливий текст і достатньо пробілів, щоб виділити заклик до дії та стимулювати кліки.

Поведінка при прокручуванні
➡️ Заохочуйте прокрутку. Використовуйте візуальні підказки, такі як стрілки або анімовані елементи, щоб показати, що під свайпом є більше контенту, і заохотити користувачів прокручувати сторінку вниз.

➡️ Сегментація контенту. Розбийте контент на легкі для сприйняття розділи з чіткими заголовками та візуальними підказками, щоб полегшити сканування та навігацію. Кожен розділ повинен стосуватися певної теми або аспекту бізнесу, щоб користувачам було легше знаходити потрібну інформацію.

➡️ Клейкі навігаційні меню. Реалізуйте навігаційні меню, які залишаються видимими, коли користувачі прокручують сторінку вниз — параметри навігації, такі як пункти меню та заклики до дії, завжди доступні та легко досяжні.

Контент, що не відповідає брендингу

У сучасну цифрову епоху соцмережі стали незамінним інструментом для бізнесу, щоб спілкуватися зі своєю аудиторією, просувати свої товари чи послуги та розбудовувати свій бренд.

Однак не весь контент у соцмережах є рівноцінним. Деякі пости можуть негативно вплинути на репутацію бізнесу, призвести до втрати клієнтів і довіри до нього.

Публікація контенту, який не відповідає іміджу, цінностям чи меседжам бренду, може заплутати аудиторію та підірвати довіру. Присутність у соцмережах повинна послідовно відображати індивідуальність і цінності бренду.

Наприклад, якщо бізнес відомий як екологічно чистий, публікація контенту, що пропагує марнотратство, не відповідатиме  брендингу.
Підтримуйте чіткий і цілісний імідж на всіх платформах, щоб посилити ідентичність бренду та залучити потрібну аудиторію.

➡️ Створіть правила бренду
Розробіть чіткі принципи бренду, які окреслюють голос, цінності та візуальну ідентичність бренду.

➡️ Перевіряйте контент на відповідність принципам
Регулярно переглядайте контент, щоб переконатися, що він дійсно відповідає встановленим принципам бренду.

➡️ Навчіть свою команду
Розкажіть команді про айдентику та місію бренду, щоб підтримувати послідовність.

➡️ Шукайте зворотний зв'язок
Заохочуйте зворотний зв'язок від команди або інших зацікавлених сторін, щоб виявити будь-які невідповідності та внести необхідні корективи.