Нещодавно ми
підіймали тему атрибуції кліків. Де особисто я вважав, що атрибуція кліків вимагає кліка на посилання, щоб повідомити про конверсію. В іншому випадку це буде конверсією за переглядом.
І ось західні колеги, з яких ми й почали сперечатись, провели тест.
Створили кампанію на залучення з налаштуваннями місця конверсії:
⭐️ Місце конверсії: На оголошенні
⭐️ Тип взаємодії: Після залучення
⭐️ Мета ефективності: Максимізувати щоденне унікальне охоплення
Використовувалось оголошення, у якому не було посилання.
Тобто на нього яке можна натиснути, лише статичне зображення з інструкціями:
⭐️ Натисніть зображення.
⭐️ Відкрийте окреме вікно браузера та перейдіть за певною URL-адресою.
⭐️ Натисніть кнопку, яка була на цій сторінці.
Коли на сайті було натиснуто кнопку, вона запускала спеціальну подію під назвою Експеримент, яка була унікальною для цього тесту.
Результати (скрін 2)Якщо для атрибуції кліків потрібен вихідний клік, Meta зараховуватиме їх як прозорі конверсії. Натомість кожна зареєстрована конверсія (загалом їх було 33) була результатом атрибуції кліків.
Це доводить, що атрибуція кліків може бути результатом будь-якого кліку до конверсії.
Як на мене, це погана новина, оскільки це діра, яку неможливо охопити за допомогою UTM або трафіку рефералів.