Український маркетинг

Битва креативів: як бренди транслюють інклюзивність

🍏 Аpple у рекламі нових AirPods із функцією слухового апарату відсилає глядача у спогади батька, який частково втратив слух, а за допомогою навушників знову повноцінно занурується у щасливе життя.

🍔 Burger King створив невидиму рекламу для людей з нормальним зором і видиму для тих, хто страждає на порушене сприйняття кольору. Компанія пропонувала ексклюзивні знижки для таких клієнтів.

Який бренд вас вразив більше?

❤️ — Apple
🔥 — Burger King

🫢 Сільпо ft Cher17 реалізували ідею художника і дизайнера Олега Антонова

Шарф із сільпошними передбаченнями тепер реальність.

Як вам реалізація?

🔥— дуже круто, кладу у скарбничку ідей для подарунків
👎🏻 — не подобається

Побачити магію музики «Щедрика» на коробці із солодощами😍

Кондитерська Honey вирішила візуалізувати відому щедрівку за допомогою спектограми.

Тепер можна не тільки почути, а
й побачити музичне диво.

Як вам така ідея?

❤️ — дуже цікаво
🔥 — кладу в скарбничку ідей для подарунків близьким
😐 — не вразило

🤔 Крінж чи геніальний маркетинг: як бренди змушують про себе говорити, хоча суспільство засуджує їхні витівки.

Ми зібрали крінжові, на думку маркетологів, рекламні кампанії останніх років.

1️⃣ Pepsi 2017 у колаборації з Кендалл Дженнер

Дженнер під час фотосесії помічає протестну ходу, до якої доєднується. В кінці вона набирає з кулера Pepsi і дає поліцейському, які слідкують за правопорядком і робить фото. Зрештою, всі щасливі разом йдуть по вулиці. Ролик засудили у соцмережах і компанія змушена була видалити його з усіх платформ, а ще попросити вибачення.

2️⃣ Дивний бодіпозитив від Dove

У 2017 році компанія запустила у Великобританії лінійку засобів для миття тіла у баночках схожих на різні типи фігур. Dove загейтили за знецінення того, за що аудиторія любила бренд цілих 15 років. Перед покупцем стояв вибір — купувати баночку з типом його фігури чи таку, яку б він хотів мати. У соцмережах виник срачик на тему "чи не впливатиме така реклама на самооцінку споживача".

3️⃣ Huggies і татусі з брудними підгузками

У 2012 році бренд пішов стереотиптним шляхом - тато не впорається з доглядом дитини без мами. Мета реклами: показати, що поки партнер на відпочинку, чоловік тяжко-важко за допомогою підгузок і серветок Huggies справляється з малюком. Рекламу висміяли одностатеві пари і батьки-одинаки.

4️⃣ Лист під час сильного урагану від Airbnb

Маркетологи компанії обрали максимально невдалий час для реклами плавучих будинків та водних атракціонів, розіславши листи на електронку клієнтів під час урагану "Харві", який лютував у Техасі в 2017 році. Листи мали такі заголовки: "Залишайтеся над водою" і "Живіть водним життям з цими плавучими будинками". Компанія не дуже постраждала репутаційно, однак всеодно вибачилася.

5️⃣ Реклама вживаних авто Audi

Мати китайського нареченого під час весільного обряду вривається оглядати наречену, майже як коня, дивиться очі, вуха, зуби. В кінці наречена, полегшено зітхнувши, згадує про свої груди. Далі йде якась дивна асоціація жінок із вживаним авто. Компанію звинуватили у сексистському підтексті реклами.

👉🏻 Зрештою, висновок такий: часом рекламні кампанії можуть викликати обурення, осуд, звинувачення у сексизмі і відсутності толерантності. Здається, легше попросити вибачення, ніж відмовитися від ризикованого креативу. Час йде, але у памʼяті залишиться той, хто викликав емоцію (хоч і не завжди приємну)

Хто вас здивував найбільше і чи крінжові ці реклами?

🔥 — Pepsi
❤️ — Dove
🤩 — Huggies
😎 — Airbnb
😐 — Audi

🤭 Asus розкрив секрет, як придумує назви ігрових моніторів Rog.

Як вам такий креатив?

🔥 — візьму собі ідею на замітку
😐 — таке собі

Памʼятаєте Coca-Cola перевипустив традиційний “Holidays Are Coming”, новий ролик створив ШІ? Тоді рекламу захейтили і вказали на брак духу разом з креативністю.

А от бренд натуральної газованої води Zevia надихнувся та випустив свою рекламу із закликом повернутись у реальність і спробувати їхню водичку.

Чий ролик зайшов більше?

😁 — Соса-Соla
🤩 — Zevia