меня не спрашивали™ 

Відносно не новий кейс бренду Barilla на Spotify 🍝

На офіційному акаунті представлені плейлисти присвячені конкретним продуктам бренду. Наприклад, 11 minuti Fusilli N98, 11 minuti Penne Rigate N73. Цікаво, що назва містить тривалість приготування страви, а також, кожен такий плейлист триває рівно стільки, скільки треба готувати ті чи інші макарошки. Круто, правда?

До того ж, кожна музична добірка оформлена ілюстраціями італійських художників та треком-нагадуванням про таймер(тому що ідея проекту все ж таки – створити нетривіальний кулінарний таймер) та містить побажання «Buon appetito»

На Barilla Italia підписано більше 120К юзерів платформи, у кожного плейлиста від 2 до 8К фолловерів.
Проект було запушено ще в січні, але по-справжньому віруситись він почав цього місяця. За останні пару тижнів приріст склав більш ніж 100K фолловерів.

Тепер питання, чого не вистачило Pepsi і їхньому насмачному з 10 фолловерами і непомітним ходом історії?

Хоча навіщо я задаюсь цим питанням? Кому потрібні ті інсайти, коли можна отримати еффі і так?

No offense, просто душа болить за українські проекти, які не завірусились.

#менянеспрашиваливакансии

Сьогодні у мене дві вакансії:
1️⃣ до shche.team на позицію 📸 Контент-креатор – створювати фото та відео для соц. мереж.
Деталі тут: https://www.instagram.com/p/CJ-9nl7JOpz/
Якщо вас зацікавило, пишіть мені на 📬 o.sergienko@shche.team

2️⃣ до KAMA на позицію Координатор онлайн-програм, подробиці тут: https://www.instagram.com/p/CKEXv4VH4g5/?igshid=xozjkln3b6ld

Якщо ви знаєте людей, кому може бути цікаво – передайте їм, будь ласка 🖖🙌✨

#менянеспрашивалипроsmm ☕️
Де взяти User Generated content?

Підкинув мені інстаграм спогад 3-літньої давнини. Пост короткий і бадьорий на тему того, як отримувати багато UG(user generated) контенту, незалежно від того, що ви за заклад. Набір порад надзвичайно короткий. Хочеш юзерський контент = інвестуй в те, що допоможе зробити твій заклад(продукт/послугу) insta-friendly. Що таке інста-френдлі = це щось таке, що юзеру захочеться сфотографувати та викласти собі в профіль. Натрапивши на цей пост дійшла декількох висновків:

1) Ця порада досі актуальна й шириться за межі лише закладів. По-суті її можна застосувати до будь-чого;
2) UG-контент – не панацея, якщо ви десь помилились на етапі планування бізнесу, лояльна Instagram-аудиторія вас не врятує – кав’ярня з посту протрималась близько року і тепер на її місці Львівські круасани, чи щось таке;
3) Люди з очевидно привабливим продуктом не завжди бачать, що з нього можна зліпити цукерку для профілю. Як зараз пам’ятаю був у мене студент на KAMA інтенсиві. Студент – власник поліграфії, яка створювала пакети, коробки, листівки і супутні речі. Робили вони це дуже стильно і працювали з сегментом преміум. Повірте людині, яка власноруч створює фото/відео для соц.мереж брендів: працювати з поліграфією в рази легше, ніж з їжею. Ех, відвела б я душу на такому проектику, але ні.

Бальзам на душу ✨✨✨
🇺🇦 Перше кіно на Netflix, яке вийшло одразу з українським дубляжем!
Outside the Wire

Фільм я ще не бачила і високих очікувань не будую, проте 10000%%%% замотивована подивитись найближчими днями.

Укр дубляж на Netflix КАЙФ?

​​Настав час для #менянеспрашиваливакансии
У мене в shche.team дві відкриті позиції:

🎰 ppc-спеціаліст
📸 контент-креатор ▪️ фуд-фотограф

Пріоритет віддаю парт-тайму, або проектній зайнятості, в офіс ми найближчим часом повертатись не збираємось.

Деталі тут: https://www.instagram.com/p/CJ-9nl7JOpz/
Якщо вас зацікавило, пишіть мені на 📬 o.sergienko@shche.team

А якщо ні, але серед ваших знайомих може бути хтось у пошуку сммної роботи – передайте, будь ласка, їм цю інфу.

5 трендів в креативному експіріенсі для 2021.

Підгледіла ще одну цікаву статтю на тему трендів, тепер уже в креативі в цілому. Взято з The 2020 Most Contagious Report, до речі free-to-download, тому не втикайте, дивіться, там багато крутого.

🌟🌟🌟
Почнемо з того, що живемо ви з вами тепер в Brave New ̶W̶o̶r̶l̶d̶ Normal. Те, що раніше нам здавалось фантастичним стало новою нормою.

Зіштовхнувшись з безпрецедентними проблемами ми отримали безпрецедентні рішення, те що в статті названо радикальними колабораціями.

Під час локдауну все швидко перетікало онлайн. Коли фізичний контакт став реальною небезпекою комунікація швидко віртуалізувалась, а разом із нею віртуалізувалось ще багато всього. Наші буденні звички, як споживачів, настільки змінились, що відкат назад до світу зразка «до 2k20» скоріш за все неможливий.

Наш Brave New Normal світ про 10000%%%% мобайл, стріми всього чого тільки можна, zoom-конференції, ТікТок музику і покупки в інстаграм. І що ж нас там чекає?

1️⃣ Економіка віртуального досвіду, прискорена пандемією і забезпечена запуском 5G: скоро ми побачимо різке збільшення віртуальних продуктів та різного ar/vr досвіду. Фізичні кордони більше не кордони. Ми значно переосмислюємо, якими можуть бути концерти й фестивалі, конференції, уроки, чи навіть продукти. Скільки ви заплатите за віртуальну моду? За колабу Ізі і Zoom, наприклад? 😅😅😅

2️⃣ Реальні Ми. Паралельно з віртуалізауією наших споживацьких звичок й діджиталізації попиту, людина сама по собі тяжітиме до простоти та «справжньості».

В нас самих й в сприйнятті оточуючих відбувається зсув фокусу – від химерних ідеалів(в красі, успіхах, достатку і тд) до реальних/реалістичних людей. За останній рік справжніми героями стали хто? Лікарі, водії, доставщики, працівники громадського транспорту, продавці в супермаркетах і т.д. Така зміна парадигми мені до душі і знайде вона відголос (сподіваюсь) в кампаніях і соціально значимих діях від великих і не лише брендів та бізнесів.

3️⃣ Людина безконтактна. Безконтактні технології зробили офлайн магазини менш “людяними”, коли як онлайн-торгівля стає дедалі більш соціальною та персоніфікованою. А якщо не стає – ви програєте свого клієнта конкурентну по-сусідству. Інфа 💯

4️⃣ Me, Myself and AI ➡️ тут без перекладу, бо фраза зчитується лише в оригіналі.

У період пандемії особисті дані про здоров'я стали набутком громадськості. У майбутньому, коли Alexa зможе діагностувати застуду, автомобілі зможуть визначати неуважних водіїв, а наші банківські рахунки можуть відслідковувати наш вуглецевий слід, очікується наростання протиріччя між конфіденційністю, особистим благом і громадськими інтересами. Неминуча історія, яку пророкував кожен другий футуролог на світанку АІ технологій. Може здатись, що це віддалене майбутнє, але згадайте нещодавний краш Google сервісів. Як, приємно пройшло?

5️⃣ Важливість союзництва(співпраці)
Останнім часом питання соціальної нерівності невпинно зростало й заполоняло наші стрічки новин. Різні мультикультурні, протестні, революційні рухи протягом 2020 набирали силу. Перед брендами постала дилема/челендж: стати на певну сторону та відстоювати суспільні інтереси, чи лишитись осторонь.

Досвід 2k20 підказує, що у майбутньому нас очікує більше conscious-мотивованих кампаній(розказувала про це в попередньому зрізі трендів), бренд колаб і спільних кампаній в боротьбі за спільне, високе і тд

Чекаю, не дочекаюсь, коли цей тренд докотиться до нас – і бренди не боятимуться проявляти голос в суспільно-важливих та значимих питаннях на користь спільного, важливого та доброго, а не лише заради нагород на ефемерних фестивалях 🖖

​​⚠️ Facebook готує редизайн і під шумок викотує New Pages Experience. Pages в даному випадку наші з вами бізнес сторінки, НЕ ОСОБИСТІ.
І поки всі кричать, що фб видаляє кнопку «вподобати сторінку» та к-ть цих вподобайок з публічних сторінок, я звернула увагу на іншу річ:

«We are bringing the power of News Feed to Pages for the first time. Now Pages can discover and join conversations, follow trends, interact with peers and engage with fans. The dedicated News Feed will also suggest new connections — other public figures, Pages, Groups and trending content that a Page or public figure cares about. »

Невже настане той час, коли бізнес сторінки зможуть вступати в дискусію і різного роду висєри, навіть якщо їх не тегають і не звертаються напряму?! 🙄😏

І так, вподобайок не стане, залишаться підписки «follows», до того ж, як видно зі скрінів, у Pages буде можливість теж на когось підписуватись, та сторінки отримають власні фіди. На що схоже? Правильно – на Інстаграм 🤨😅

Всім привіт в 2️⃣0️⃣2️⃣1️⃣ !

Наступає мій улюблений час – великі ресурси починають шерити результати своїх досліджень та зрізів за минулий рік. Я не люблю передбачення та гороскопи, тому засміть того, щоб ворожити на кавовій гущі і пропонувати тренди з неба на 2021 рік, чекаю на ресьорчі і підсумки.

Почнемо зі спостережень та трендах заснованих на key-learnings 2020 від моїх абсолютних улюбленців we are social.

«Які тренди чинитимуть найбільший вплив на маркетинг в 2021 році?»

Зробила витяг з найважливішого, на мою скромну думку, нижче ⬇️⬇️⬇️

​​Молнія ⚡кольором 2021 року за версією Pantone став… 2 кольори

Яскравий Illuminating та врівноважено спокійний Ultimate Gray.
Така історія стається вдруге, а от сірий вперше удостоївся честі стати кольором року (я не здивована з приводу сірого).

В 2015 уже обирали два кольори. Того року Rose Quartz та Serenity мали поєднуватися один з одним, відображаючи визнання гендерної fluidity(перепрошую, не знайшла хорошого відповідника українською) та соціального прогресу. Кольори 2021 мають стояти осібно й автономно, як комплементарні, підтримуючи один одного.

Що ж, хтось в такому поєднані вбачає метафору – світло в кінці тунелю. Я ж всіма силами чіпляюсь за підзаголовок: It’s all about the messaging. Get ready for a brighter future 💡 ✨☀️

​​Есть два стула.
- Міні-активація з простими правилами, бюджетом до 15 баксів на промо і невеличким призовим фондом з мерчем від бренду
- Спецпроект з «топовими блогерами», бюджетом більше 400К грн., тривалий таймінг і дорогий презент пак в подарунок

Результат.
- В маленькій активації за пару днів більше 10К учасників >1.8М ОРГАНІЧНОГО(!) охоплення в фб. Виконані КРІ в фб та іг(в іг все теж супер перевиконано) на місяць вперед і квадратні очі у всієї команди.
- В великому спецпроекті до 50 учасників, «розкрита страшна правда», що блогери свою статистику завищують і домальовують скріни, незадоволені абсолютно всі. Дорогий СРМ та недовиконання КРІ з охоплення в профілях блогерів більше ніж на 40%(тотал річ там нижчий ніж в вищезгаданій міні-активації), енгейджмент взагалі на рівні дна.
І да, вгадайте де fmcg?

Я не буду зараз говорити нічого конкретно, скажімо так, karma is a bitch і пріоритет в інструментах енгейджмента віддавати лише блогерам це якось так – 🙈🙊🙉

В суботку пройшла конфа від SETTERS. КОЛЛЕГИ В ИНТЕРНЕТАХ – шестигодинний діджитал марафон. Коротко про те, що обговорювали:

✅ головний тренд ізіонізм – максимальне спрощення в усьому.
Три закони спрощення:
- Проявляйте емпатію, ставте себе на місце іншої людини. моя інтерпретація – вирубайте в собі експертного експерта та прислухайтесь до потреб ЦА. Вони підкажуть, де треба спростити.
- Вичленяйте суть та відсікайте зайве. Без зайвих слів.
- Вносіть ясність – пояснюйте складні явища простою мовою. Це звісно не велосипед і такі твердження ви знайдете в кожній лекції з копірайтингу, але чомусь про них часто забувають.

✅ Сміливість у креативній рекламі
«Опуклість завжди перемагає» – тобто перемагає той, хто не такий як всі. В моїй інтерпретації перемагає «нетакаяквсішність» продумана на 1000%%%% і підсилена стратегією, а не просто так.
«В успішної реклами є мізки, сміливість та серце, як в країні Оз». Євгеній Примаченко.

Очевидно, заглушки і 15 секундні відбійники аби закрити для клієнта КРІ ні на що не вплинуть, треба вкладати більше ніж просто відпрацювати бриф.

З усього треду найбільше відгукується мені стейтмент, що реклама має бути із точкою зору. Але не як у доповідача – розізлити правильних людей, або не як у укр рекламі – викликати емоцію на грані сміху й абсурду, а весь спектр – це може бути й емпатія, й меланхолія, чиста радість, не лише негатив і(або) сміхуйочкі.

✅ «Вулиці – це річні звіти про тренди» Звертати увагу на оточення буває мега корисним. На своєму досвіді скажу, що популярність ТікТоку і легкість з якою юзери створюють тони UGC з брендами ви ніде не побачите більше аніж в супермаркетах у спальних районах.


✅ Пабло Роша, заради якого особисто я збиралась дивитись конфу, поділився креативними прийомами по створенню контенту. Доволі типовими, але корисними:
звичайні речі переносимо в незвичайні умови
не обмежуємо себе єдиним стилем
серйозно ставимось до дурних(глупых) ідей
якщо 1 ідея працює, мінім 10 таких маленьких спрацює (походу весь уа ринок прислухався до цього стейтменту й експлатує його уже протягом останніх 2 років)
грайте з юзерським інтерфейсом
пам’ятайте, що юзер в соц.мережах хоче отримати дрібку уваги та порцію ентертейнменту;


Якось так.
🎁🎁🎁 Бонус за читання цього посту – за посиланням ви знайдете презентації всіх спікерів, котрі виступали: https://we.tl/t-ychgrXUB3w

Всім хело.
З очевидних причин в наших медіа не часто з’являються новини й підбірки зі світу реклами з рф. Але хочемо ми того чи ні, там є на що подивитись і над чим задуматись.
Тому зібрала коротенький топ з останнього, за що зачепилось око:
- Для conscious minds та любителів IKEA https://www.youtube.com/watch?v=5AZT6CO5Bew Ролик закликає до відповідального споживання – купувати і готувати стільки їжі, щоб не доводилося її викидати. Окремий респект за музику. Щедрик це one love на всі часи 💖💖💖💖💖💖
- Deep fake в дії. Як за рахунок сучасних технологій доволі реалістично повернути кіногероя на екрани https://www.youtube.com/watch?v=TDl_7-dHg3A якщо коротко: то «Сбер вернул Жоржа Милославского на экраны» Ми можемо довго жартувати на тему, що це той cyberpunk, який ми заслужили і взагалі wtf, але погодьтесь технології в фільммейкінгу це круто. До того ж в плані маркетингу доволі продуманий хід.
- Ну і найскладніший для мене ролик. Скажу одразу. Я передивилась його підряд 4 рази. У мене від нього мурашки. І це кончене відчуття, коли ти кайфуєш від того як це зроблено і кипиш праведним гнівом, тому що в ньому возвеличується країна, з якою у твоєї країни уже довгі роки конфлікт. Але давайте зосередимось на дослідженні і подивимось з точки зору того, як можна створювати фільми для саппорту національної ідеї та іміджу https://vimeo.com/480867318

Дякую за увагу і сподіваюсь на погляд зі сторони.
Обняла