УТП, і у мене


Kanal geosi va tili: Ukraina, Ukraincha


усе про маркетинг, комунікації, стратегії, особистий бренд та багато іншого🤟🏻
на зв’язку — @nataliiakaniuka & @oksanka_snitko
@utp_coop - реклама, розміщення вакансій, співпраці

Связанные каналы

Kanal geosi va tili
Ukraina, Ukraincha
Statistika
Postlar filtri


дуже тепло на душі від того, що роблять українські бізнеси. дуже якось добре.

сьогодні хочемо вам залишити щось не зовсім типове, але таке рідне — заклад✨
мова про Lehaim, що у Львові🫶🏻

де там маркетинг? та всюди, аж не хочеться «псувати» цю душу сухими термінами типу UGC та сторітейлінг. гарний приклад, як взаємодіяти з людьми, як любити людей, як робити маркетинг за допомогою людей.

надихнув їх крайній допис про пана Віталія, що налаштовує фортепіано. чомусь зачепило🫂


Intercom_on_Jobs-to-be-Done.pdf
15.0Mb
маркетингові люди, якщо ви так як і я, працюєте з інструментом Jobs to be done і хотіли б трішки освіжити знання, то тримайте люксичний файл Intercom on Jobs-to-be-Done🤝

гарна вижимка необхідної теоретичної інформації, але англійською, тому ще й мову підтягнете😁

ну і в традиціях інфлюенсерів, ставте 🔥 і будемо далі розкривати сікретіки як то все з теоретичного перевести у практичне


бренд рослинного мʼяса “Impossible” - цікавий кейс для маркетолога🥩

• 90% клієнтів цієї компанії - мʼясоїди, а головна ціль - бути доступним та відкритим до усіх, не зважаючи на харчові звички;
• компанія хотіла створити настільки схожий до реального мʼяса продукт, що працювала над тим, щоб котлета «стікала кровʼю»

трохи більше про кейс цього ребрендингу - тут


бізнес-школа Laba запускає онлайн-курс Digital Marketing 👉 360° огляд інструментів для просування в Google, Meta, соцмережах та email

👨‍🏫 будувати кампанії так, щоб приносити продажі та не зливати бюджети, навчатиме Олексій Попов, Head of Digital Marketing у «ПриватБанк»

курс на 90% складається з практики — роботи з рекламними кабінетами та аналітикою. також, на тебе чекатимуть:

⭐️ фідбек від викладача та сертифікат, який цінують роботодавці
⭐️ заняття із запрошеними лекторами з iProspect Ukraine та Uklon
⭐️ AI-інструменти для створення контенту та автоматизації завдань

після 12 занять ти зможеш:

📌розробляти digital-стратегії, які виконуватимуть плани
📌описувати портрет цільового клієнта, щоб глибше розуміти потреби ЦА
📌аналізувати ефективність та оптимізувати рекламні кампанії
📌створювати та налаштовувати рекламний кабінет Facebook
📌працювати з техніками SEO, контекстною рекламою та Google Analytics
📌використовувати SMM-інструменти та комунікаційну матрицю для email

Приєднуйся 🧡
#радимоутп


раночку, хороші люди!

нагадую, що ви на каналі двох маркетологинь, що вічно навчаються та соціалізуються, а ще працюють, одна з нас виховує маленького хлопчика, в перервах запускаючи нові стратегії, а інша — пише диплом. тому сьогодні розкажу вам про свій досвід досліджень.

станом на зараз на якісне дослідження я витратила 60 годин. це без кабінетних та кількісних досліджень.
здавалось би, що то є 60 годин. але це близько 25 респондентів. 25 розмов по 30-60 хвилин.
їх повторне переслуховування. транскрибація. пошук патернів і лише тоді висновки.
і то, я не певна, що перші висновки будуть релевантні, тому буду їх трішки вдосконалювати і можливо шукати ще респондентів і підтверджувати свої гіпотези.

я вже раніше говорила про важливість досліджень. і навіть маю цілий міні-курс на ту тему для платформи nisha.
посилання залишаю тут

а сьогодні залишу вам 3 поради від людини, яка зробила дослідження маст етапом будь-якої роботи:

📎 чітко визначте ціль дослідження. здавалось би це очевидно, але ні. вам суттєво необхідно зрозуміти що вас чекає на виході, тому що просто дослідити контекст споживання і розібратись як змінились споживчі патерни в період війни — це різні речі.

📎 готуйте питання заздалегідь, але не спішіть їх одразу надиктовувати респондетну. найкращі вислови та найбільш глибокі думки я отримала тоді, коли просто мовчала. якщо тема близька, то респонденту самому хочеться розповісти якомога більше і вже тоді ви отримаєте бажаний результат. але тільки від вас залежить тон розмови, тому уточнюючі запитання і загалом ключові вектори розмови мають бути підготовлені

📎під час розмови тримайте фокус на співбесіднику і окрім висловів, зчитуйте емоції. якщо респондентові хочеться пожартувати — заохотьте це, підтримайте бесіду, навіть якщо вона не про тему розмови. ваша ціль — створити максимально комфортну атмосферу взаємодії з вами. так, щоб людина розкрилась.

я, наприклад, досліджую зараз споживання косметики для чоловіків і мені надзвичайно приємно, що багато респондентів ділились зі мною історіями з дитинства або ж тим, як соціум «засуджує» чоловіків, що активно користуються косметикою ( а для мене це і гель для душу, і вмивання, і навіть дезодоранти) і як самі ці чоловіки стараються це нормалізовувати у суспільстві, серед друзів чи колег.

і поки писала допис, згадала про промокод «УТП» ( українською). він дає -10%🔥
на курсі я розповідаю поетапно що за чим роблю, але обіцяю, що і на каналі буду розповідати більше. бо це буквально займає зараз весь мій вільний час🙂


в житті, як і в маркетингу не обійтись без токсіків. тільки в житті — це люди, а у маркетингу — прийоми.

сьогодні розкажемо про 3 токсичних прийоми, якими і досі користуються та які ми просто ненавидимо. ну, а якщо «критикуєш», то відповідно «пропонуй». тому поділимось чим би їх вартувало замінити.

1. ефект втраченої можливості. унікальна ціна, яка буде тільки сьогодні і може ще завтра, бо хто ж його знає чи ви, лохи, так швидко купите. це ніщо інше, аніж маніпуляція і це прямий приклад чорного маркетингу. споживачу не надано ні цінності, ні розуміння що він отримає чесно взамін і яку «роботу» виконає той, чи інший продукт/послуга.
чим замінити?
⁃ навчальними дописами для більшого розуміння контексту, у якому можна споживати пропонований продукт чи послугу
⁃ прямими меседжами про раціональні переваги
⁃ використанням бренд-обличчя для підвищення довіри

2. «успішний успіх або мені всього 23, а я вже заробляю мільйон доларів у місяць, працюючи 2 години в день». ще один приклад токсичного маркетингу, де створюється ілюзорний образ «хочу так само» і по суті продаж здійснюється через приниження споживача.
чим замінити?
⁃ правдивий сторітейлінг — якщо хочеться продавати емоційно, запаковуйте меседжі в історії і формуйте таким чином прив’язку до покупця. надавайте банальним історіям емоційного окреслення за допомогою більш прийнятних способів і не маніпулюйте раціоналізмом

3. позиціонування «елітністю» та унікальністю, коли це не так. часто при відсутності раціональних переваг маркетологи шукають сенси там де їх немає. тоді й створюються ось ці всі унікальні, неповторні, лакшері без лакшері китайські бренди. це теж обман і приклад нечесного маркетингу.
чим замінити?
⁃ вкладайтесь у якісний креатив. це ок, що ваш продукт не унікальний, але запакувати його можна соковито
⁃ вкладайтесь у якісний продукт і цікавтесь тим, що ви продаєте

якщо було корисно — ставте ❤️ і пишіть прийоми які вас бісять. будемо шукати антиподи разом✨


останні два дні нагадують - не можна переставати донатити. а для тих, хто готовий робити на краплиночку більше і робити власні чи групові збори - маю оголошення💥

skvot зібрав волонтерів та фонди, для яких донатили всією країною, на одному благодійному курсі.

план такий:
• робиш донат на 3 штурмову (купимо їм прилад(и) нічого бачення)
• йдеш слухати досвід ПЖ, тиловиків Азову, фондів Shields i Цвіт;
• дізнаєшся все, що треба розуміти про банку від моно;
• розбираєшся з Іллею Полудьоним в особливостях психології зборів;
• знайомишся з фішками дизайну, копірайтингу, колаб і вірусних зборів.

історія у тому, що ти і донатиш, і вчишся примножувати донати. як на мене, маркетологам це хороший додатковий навик, а волонтерам - якісна інфа і оточення таких ж проактивних волонтерів.
а ще, саме маркетинг і діджитал-фахівці реально можуть додати до основних компетенцій розуміння просування зборів і створити бавовну неймовірних масштабів🌪️💥

старт — 25 березня
умови участі: донат у 2500 грн.

👉🏼 реєстрація тут, долучайся.

це не реклама, але це ініціатива людей для людей, яку ми оминути не змогли.


якщо ви думаєте, що маркетинг – це просто

щодня придумуйте щось креативне на одну і ту ж тему протягом цілого року🗿


факап іс гуд, бат онлі ванс😁

якщо ви живете з тотальним синдромом самозванця або ж панічно боїтесь провалу і відточуєте свою роботу до ідеалу, але всеодно щось не так, то ось вам 3 всесвітньо відомі факапи у брендів:

📍WOW CHIPS (1996)

коли компанії Frito-Lay та Kellogg's представили знежирені версії своїх найбільших брендів чіпсів Pringles, Doritos та Lay's, це було схоже на здійснення мрії для тих, хто стежить за своєю вагою. продажі злетіли до небес... поки не з'ясувалося, що ключовий інгредієнт - замінник жиру Olestra - насправді діє як проносне в нашому організмі, що призводить до спазмів у шлунку та діареї у багатьох споживачів.

📍UNITED BREAKS GUITARS (2009)


ще до того, як користувацький контент став звичним каналом для більшості маркетологів, остання відчайдушна спроба канадського музиканта Дейва Керролла змусити United Airlines заплатити за його гітару, яка зламалася під час транспортування, після року прохань, стала не лише вірусним хітом YouTube, але й прикладом сили соціальних мереж і того, як все, що робить бренд, може стати бренд-комунікацією.
відео тут

📍NORTH FACE WIKIPEDIA ‘HACK’ (2019)

напевно, тоді це здавалося дуже розумним. The North Face та його бразильська агенція Leo Burnett Tailor Made хвалилися тим, як бренд хитро обійшов редакторів Вікіпедії, щоб вбудувати продукцію в туристичні сторінки з високим трафіком на таких сайтах, як перуанський Уайна-Пікчу, бразильський державний парк Гуаріта та шотландський острів Скай. це могло бути ще одним прикладом доброякісного трюкового маркетингу, але це також ще більше підірвало довіру в інтернеті


🔍 відслідковуйте і аналізуйте згадки про вашу компанію у ЗМІ та соцмережах з LOOQME Hub!

"репутація бренду — це те, що люди говорять про вас, коли ви не знаходитесь у кімнаті" — казав Джефф Безос. важливо будувати та дбати про репутацію, оскільки вона може суттєво вплинути на успіх вашої компанії чи бренду.

LOOQME Hub — сервіс моніторингу та аналітики згадок бренду. він збирає, структурує та візуалізує згадки про компанію та конкурентів в медіа та соцмережах.

всі важлива та корисна інформація в одному місці:
✔️ структуровані згадки про вас та конкурентів;
✔️ пріоритетні для вас метрики;
✔️ динамічні дашборди;
✔️ оперативне інформування про нові згадування та багато іншого.

зареєструйтесь та отримайте безкоштовно доступ на 7 днів, з налаштованим під ваш проєкт персональним кабінетом.

👉 Перейти на сайт
#радимоутп


яка професія — такі і меми😂


Video oldindan ko‘rish uchun mavjud emas
Telegram'da ko‘rish
дуже сподобалась така державна комунікація😍

підглянуто у insta Юлії Свириденко — перша віцепремʼєр- міністерка Міністерства економіки👌

3.7k 0 47 1 166

минулого тижня випала чудова нагода повчитись в Італії (Міланська Політехніка) на курсі Global Managment🙌

одразу перепрошую, що цей канал іноді перетворюється на щоденник тих, що навчаються і соціалізуються, але особисто я дуже люблю читати такі дописи😁

в Італії було класно, місцями було важко, але в загальному було пізнавально. привезла вам не пасту і лаваццу, а трохи інсайтів, як навчаються італійці і що я винесла з того навчального процесу:

👉 італійці доволі повільні у робочому процесі. ми працювали з командою над проектом і маючи 3 години на день для виконання певної частини завдання вони всеодно витрачали час на пересування табличок. можливо справа у мені, але це вже другий досвід навчання з іноземним MBA і я бачу, що ми (українці) більш тривожні у плані навчання і нам потрібно десь поспішати

👉 італійці теж люди і в Україні надто романтизують європейську освіту. вони теж відволікаються, теж не тримають фокус на лекції весь час і не ведуть себе як зразкові студенти з фільмів. проте для них освіта — це дуже серйозно, тому на випускний до магістра приходять бабці та дідусі, тітки та дядьки і це ок, якщо до тебе прийшли 20 людей на випускний. освіта — це процес важливий, тому вони весь день в онлайні з камерами і задають онлайн питання і стараються вкладатись

👉аналітика. вже вдруге ми з колегами дивуємось аналітичній складовій іноземних друзів. у нас були нові інструменти, які потребували багатьох обрахунків та пошуку інформації і я, відверто, на 2-ій годині вже не витримувала обраховувати це для 20+ країн, а от наші тіммейти були дуже зосереджені і показували нам в процесі все більше і більше нових даних та цікавих інструментів. при тому, ні нам, ні їм це не зараховується десь в оцінки абощо. по фінальних презентаціях, помітила це і у решти

👉 на навчанні було дуже багато студентів різних національностей ( була навіть дівчина з країни агресорки) і досвід взаємодії з іншими культурами притупив у нас почуття меншовартості, але розуміючи контекст ми ще раз переконались, що українці просто неймовірна нація. ми живемо в країні, де війна. ми працюємо, заробляємо, вчимось бізнес-освіті, щоб розвивати бізнес, в країні в якій війна. ми шукаємо можливості і не просто до них йдемо. ми нічим не гірші за француза, італійця. ми класно говоримо англійською, ми теж сильні гравці команд і нас хочуть бачити у тих командах. закордоном є багато хорошого, але у нас цього не менше!

👉 можливості. навколо нас дуже багато цікавих пропозицій і щоб їх отримати треба просто відключити поняття «страху». не факт, що буде класно, але не спробувавши, не дізнаєтесь.

вийшло трішки сумбурно, але сподіваюсь мої інсайти надихнуть вас на нові челенджі та звершення💋
всіх люблю та гарних вихідних!

Оксана


як обрати ефективну стратегію, позиціювання та маркетинг-мікс, що відмежує продукт від конкурентів? дізнаємось на практиці та досвіді лектора на новому курсі «Директор з маркетингу» від Laba

особливості нового курсу ⤵️

AI в роботі маркетинг-директора
✔️
розширимо тулсет практичними інструментами: від ABC-аналізу та пулу метрик — до штучного інтелекту, який звільнить від рутини та оптимізує ряд процесів

міжнародний маркетинг
✔️
складемо алгоритм виходу компанії на міжнародний ринок — експорт, ліцензування, франшиза, партнерство

стратегія, що працюватиме і в кризу
✔️навчимось на реальних кейсах обирати маркетингову стратегію, що систематично нарощуватиме прибуток компанії

лектор — Наталя Савченко, Head of Marketing and Growth у Glovo, — має 18+ років досвіду у стратегічному маркетингу в міжнародних компаніях — Nielsen, Kraft, Danone, Glovo

💛 приєднуйтесь, щоб оптимізувати маркетинг-функцію, створити сильну команду та впевнено виводити продукт на нові ринки

старт: 26 березня

Програма курсу і реєстрація📌


#радимоутп


вчора була на першій події від UA Marketing Club — нового проєкту Бізнес-школи УКУ, про який ми, до речі, писали раніше🤝

було надзвичайно приємно зустріти таку кількість палаючих своєю справою маркетологів і не тільки. подія чітко показала, що людям потрібні люди, нові знання та келішок білого після роботи у приємній компанії😁

по гарячим слідам поділюсь з вами декількома інсайтами, що забрала з собою «на подумати»:

📍бренд повинен заслужити довіру споживача, адже ми перейшли у світ, де вже ніхто нікому не довіряє
📍штучний інтелект не замінить маркетологів. колись автомобілі не знижчили потребу людей у пересуванні, а лише замінили спосіб і знижчили потребу у конях та усіх професій навколо цього, проте було створено абсолютно новий напрям і купа нових професій
📍ви повинні бути найбільшим фанатом свого бренду, адже люди просто живуть життя, а ви намагаєтесь у нього інтегруватись зі своїм продуктом, цінностями, брендом
📍як можна стверджувати, що ШІ це геніально або ж булшіт, якщо ви це не тестили на повну?

забрала свої нотаточки, заповнила календарик 3-ма теплими зустрічами і з нетерпінням чекаю нових подій клубу🙌
приєднуйтесь і ви🔥


поки у моїй стрічці фейсбуку ведуть дискусію про те, чи братимуть на роботу людей із бойовим досвідом, чи ні (🤯😤), несу вам приклад свідомого підходу у колаборації бізнесів.

Додо взагалі відкриті до всяких небанальних продуктових двіжух (та й до непродуктових теж🙈): то з подкастом роблять «пару» з трьох, то роблять 2 різні шкарпетки у парі. а тепер - величезний соціальний проєкт для ветеранів.

захоплююся і аплодую цій співпраці👏🏻


класна ідея, реалізація продукту і загалом чудова продуктова колаборація.

кейс величезної укрзалізниці і маленького (порівняно) але амбітного crumb у скарбничку #утпнатхнення 🔥

3.9k 0 28 1 133

переглядали професійні медіа і хочемо залишити тут одну статтю про те, що уже не працює в маркетингу цього року.

вона чудово продовжує наші дописи про тренди і ніби усе сказане - супер базове і очевидне, та все одно, продовжуємо бачити ці рішення на ринку й далі. та, скільки б ми не говорили, завжди на ринку будуть ті фахівці, що тримають руку на пульсі, стежать за життям ринку, комунікують з колегами і читають профільні ресурси (зокрема й нас) і ті, кому не потрібно зайвих «клопотів». перші - вестимуть, другі - буде добре, якщо підхоплюватимуть хвилю. це реальність і ми раді будувати спільноту цих проактивних та зацікавлених у рості колег💋


Instagram 😴

6k 0 29 8 55

маркетинг / смм-менеджер у Львові, #утебеєробота в бренді шкіряних аксесуарів Jungle!
будеш працювати у команді над розвитком інсти та тіктоку і працювати з найрізноманітнішими інфлюєнсерами

зайнятість: повна/часткова, гнучкий графік та гібридний формат роботи

чим будеш займатись?
• розробляти контент-план та SMM-стратегію
• займатися influence-маркетингом залучати ефективних блогерів та лідерів думок для співпраці. відстежувати їх ефективність
• розробляти контент для Stories, Reels та постів в профіль. підходити до контенту зі сторони сценаріїв та воронок продаж
• писати ідеї та розписувати сценарії для Тікток, організовувати зйомки
• складати ТЗ для контент-мейкера відповідно до планів на місяць по контенту
• розробляти креативи для таргету чи створювати для них ТЗ
• робити звіт за місяць основних показників та аналізувати результати спільно з СЕО

📩якщо ти маєш досвід роботи та успішні кейси створення і впровадження смм-стратегій та вмієш комунікувати як в команді, так і від імені бренду - пиши @vokhkristina
обовʼязково
розкажи трохи про себе і поділись посиланням на свої соціальні мережі☺️

20 ta oxirgi post ko‘rsatilgan.