Marketing-driven

Ну що, довгоочікуваний S.T.A.L.K.E.R. 2 вже вийшов, а бренди почали ситуативити і підтримувати реліз. 💪

-Сільпо оновив дизайн свого тематичного магазину до премʼєри та влаштував для гостей пошук артефактів, які були заховані серед продуктів. Ось тут детальніше.

-Mono запустив новий скін карти і аватар до релізу. А ще в самій грі є купа пасхалок на mono - шукайте котиків.

Ну і пару ситуативів від брендів на скрінах. А що цікавого бачили ви? Діліться в коментарях. 👇

Ми продовжуємо нашу серію матеріалів про різні етапи маркетингової воронки, які допомагають залучати та утримувати клієнтів.

Цього разу розглянемо етап Consideration або розгляд. Клієнт вже знає про ваш бренд, але поки що немає досвіду користування сервісом або купівлі продукту. І саме на цьому етапі воронки маркетологи мають знайти відповідь на запитання «чому саме ваш бізнес треба обрати» та максимально розповідати про переваги.

🔴Як розповідати про переваги?
матеріали у медіа: онлайн ЗМІ, телебачення, радіо
зовнішня реклама
конференції
колаборації з іншими брендами
партнерські активності

📌Головний показник, що ваші рішення працюють — кількість заходів на сайт або інсталяцій застосунку.

📈Які ще є показники ефективності?
% organic traffic
Leads
Installs
Conversions
Cost per install/lead

Вийшло щорічне дослідження Internews за підтримки USAID про медіаспоживання та довіру до різних джерел.

👉У 2024 році спостерігається збільшення споживання
новин у соціальних мережах, водночас використання
новинних сайтів зменшується.
👉Споживання новин у ТБ, радіо та пресі залишилося на рівні минулого року.
👉Зменшення довіри до національного телебачення та новинних сайтів.

Презентація дослідження.

Гарячі клавіші на всі випадки життя 💫
Скільки разів вони рятували всіх нас. А що, якби аналог гарячих клавіш можна було б використовувати не лише на комп'ютері, а й у житті?

Ну, а раптом ви забули значення, додаємо розшифровку 😅
CTRL + C (копіювати)
CTRL + V (вставити)
CTRL+X (вирізати вибраний елемент)
ALT+F4 (закрити вибране вікно)
CTRL + F (пошук)
CTRL + Z (скасувати попередню дію)
CTRL+S (зберегти)

У період домінування performance-кампаній, орієнтованих на тактичні цілі, важливо не забувати про стратегію та розвивати стосунки на основі цінностей. Саме з таким підходом ми запускали кампанію до Дня водія та водійки. 🚗
На картках показали кейс, як створити брендову кампанію: де знайти інсайт, які канали обрати, як оцінювати результат.
Досвідом діляться Вікторія Ковальова, VP of Product & Brand Marketing, та Віта Слободян, Brand Marketing Specialist в Uklon.👇

Сьогодні дивимось на креатив від брендів на Геловін. Ось класний кейс від Rozmova - чого бояться українські бренди. 🎃

А сам пост ось тут.

Метрик багатенько - якісь супер відомі, якісь менш. Підготували для вас розшифровку декількох показників. Зберігайте та діліться з колегами, щоб просувати data-driven підхід в маркетингу.
Які показники було б цікаво розібрати наступними? Пишіть в коментарях. 👇

✨Top of Mind - перше назване серед усіх гравців ринку.
Напевно один із ключових показників, відповідає на питання “які бренди ви знаєте в певній категорії”. Він показує наскільки сильна впізнаваність вашого бренду на ринку.

✨BSI (Brand Strength Index) - сила бренду, інтегральний показник.
BSI відповідає на питання, з якою ймовірністю при однакових умовах клієнт вибере саме цей бренд.
Це інтегральний показник, який враховує поведінкові, раціональні та емоційні фактори. Кожен з них має свій внесок в Силу Бренду.
Для розрахунків респонденти відповідають на запитання, щоб оцінити 9 підфакторів.
Запитання: наскільки ви згодні із твердженнями щодо певного бренду? Шкала від 1 до 7.

🔸А твердження такого плану:
Бренд Х більш відомий (awereness).
Бренд Х я можу рекомендувати більше, ніж інші (likeability).
Бренду Х я більше довіряю, ніж іншим (trust).
BSI розраховується за 100 бальною шкалою та працює в порівнянні брендів між собою.

✨Brand Equity - індекс, який формує цінність бренду на ринку.
Цей показник включає 4 фактори і описує наскільки відомий, впізнаваний і позитивно сприймається бренд серед цільової аудиторії.

🔸Компоненти Brand equity:
Впізнаваність бренду — наскільки добре люди знають бренд і можуть його впізнати (з підказкою та без).
Асоціації з брендом — рахуються позитивні, нейтральні та негативні асоціації і вираховується різниця позитивних - нейтральні та негативні.
Якість продукту або послуги — сприйняття якості та надійності бренду.
Лояльність клієнтів — ступінь, з якою ймовірністю люди скористаються або ні послугою або куплять продукт.