Свідоме обмеження онлайн-активності

Згідно з результатами досліджень Kantar Україна у 2024 році, спостерігається певна динаміка поведінки споживачів, яка характеризує кризовість періоду та взагалі притаманна певним етапам рецесії.

Ключові зміни — це падіння знання брендів на 20-30%, а також падіння знання реклами на 30-40% за результатами тренінгових досліджень. Що є підґрунтям таких значних коливань? Чому аудиторія менш “включена” у маркетингову активність брендів? Можна виділити декілька причин, які виявили у липневому опитуванні Kantar Україна.

За даними липневого опитування Kantar, 28% респондентів свідомо зменшують своє перебування онлайн. Основними причинами для цього є бажання зменшити негатив (39%), нестача часу (34%), та перенасиченість рекламою (18%). Крім того, ще 18% опитаних зазначили, що не довіряють інформації, яку отримують в інтернеті.

https://mmr.ua/show/ukrayinczi-zmenshuyut-svoye-perebuvannya-onlajn-ta-menshe-czikavlyatsya-brendamy-doslidzhennya