Дайджест коротких новостей
ЕС обязал Google делиться анонимизированными поисковыми данными с конкурентами с января 2027 года в рамках DMA; доступ получат и AI-чат-боты. С января 2027 Google обязан передавать анонимизированные данные поисковых запросов «eligible»-конкурентам и AI-чат-ботам. Отдельным пунктом того же решения идёт открытие Android для интероперабельности — эти изменения должны заработать чуть позже, с июля.
А также Google обновил Terms of Service, предоставив сравнение со старой версией и архивом.
Почти половина запросов в Google уже показывает AI Overviews, доля растёт; во Франции — уже 28% и при этом только 15,2% тематик в ChatGPT имеют явного "владельца" бренда, и при этом 89% AI-результатов в поиске не имеет чёткого владельца контента. Исследование 15,7 млн цитирований показало: AI Mode чаще всего берёт готовый абзац 75–150 слов в формате "ответ в начале". По данным SimilarWeb, gо поведению AI-поиск не заменяет Google, а работает поверх него. Точные цифры по последним данным: у Similarweb AI Overviews показываются примерно в 43% всех запросов (рост с ~15% меньше чем за год), у Semrush похожая, но чуть выше оценка — около 48%. Для информационных запросов доля ещё заметнее выше среднего.
В Google порядок приоритета метаданных при их конфликте нигде не задокументирован, и такая же ситуация с тегом unavailable_after — Google не даёт чёткого ответа, как он влияет на краулинг/индексацию. Зато был замечен новый элемент в поиске: "связанные запросы на основе истории браузера" в выдаче Google. Это высказывание Джона Мюллера в Bluesky: он подтвердил, что Google не публикует и вряд ли опубликует порядок приоритета сигналов при конфликте метаданных (пример — расхождение даты на странице и в метаданных). Его позиция: не нужно подбирать, что «сработает», конфликтующие сигналы нужно просто убирать — и он в очередной раз повторил свой любимый тезис, что консистентность сигналов остаётся главным принципом технического SEO.
Выкатываются новые обновления инструментов: Google Shopping Ads: теперь с AI-генерируемыми описаниями товаров и Новый инструмент Lead Journey Mapping в Google Ads. Заметил это Broadie Clark (X, SERP Alerts). Ранее в июле Google уже тестировал AI-описания в обычных Search Ads и подтвердил представителем компании, что это «небольшой эксперимент»; теперь то же самое обнаружили в Shopping/Product Ads. Рекламодателей это тревожит — они платят за размещение и боятся, что AI-текст поверх их объявлений снизит CTR. А второй инструмент - визуальный drag-and-drop тул в Google Ads для лидогенерации: позволяет построить карту всего пути клиента — от первого визита на сайт до звонка/заявки и закрытия сделки, включая офлайн-точки контакта. Google прямо пишет, что сам по себе инструмент не меняет performance сразу, но готовит аккаунт к будущему «Journey Aware Bidding». Отдельный плюс — он подсвечивает пробелы в отслеживании офлайн-конверсий, которые потом можно закрыть через Enhanced Conversions for Leads или Offline Conversion Import.
Обновление контента сегодня может решить больше проблем, чем ссылки. Исследование Search Engine Land показало, что точечное обновление контента подняло страницу с позиции 14.89 на 10.87 и увеличило клики на 23.88%. Кейс от компании hoppa (сайты трансферов, тысячи страниц на 9 языках), процесс — Claude Code + инструмент Query Fan-Out от SEOTesting, 14-шаговый workflow. Пример из статьи: страница про трансфер в Анталье поднялась с позиции 14.89 до 10.87. Но интереснее агрегат по всем 59 завершённым тестам (окно 56 дней до/после): у 71% страниц (42 из 59) клики выросли, у 25% — упали, у 2% не изменились; медианный рост кликов +49%, средний +129% (искажён выбросами); суммарные клики по всем тестам выросли с 10 195 до 12 479 (+2284); органические продажи +24,9%, органическая выручка +20,1%. Из интересного - Google обвинил конкретный сайт в "расистском" ответе AI Overview вместо признания проблемы алгоритма. Скрин из статьи Барри Шварца.
Понравилось? Ставим лайки если что-то было полезным)
ЕС обязал Google делиться анонимизированными поисковыми данными с конкурентами с января 2027 года в рамках DMA; доступ получат и AI-чат-боты. С января 2027 Google обязан передавать анонимизированные данные поисковых запросов «eligible»-конкурентам и AI-чат-ботам. Отдельным пунктом того же решения идёт открытие Android для интероперабельности — эти изменения должны заработать чуть позже, с июля.
А также Google обновил Terms of Service, предоставив сравнение со старой версией и архивом.
Почти половина запросов в Google уже показывает AI Overviews, доля растёт; во Франции — уже 28% и при этом только 15,2% тематик в ChatGPT имеют явного "владельца" бренда, и при этом 89% AI-результатов в поиске не имеет чёткого владельца контента. Исследование 15,7 млн цитирований показало: AI Mode чаще всего берёт готовый абзац 75–150 слов в формате "ответ в начале". По данным SimilarWeb, gо поведению AI-поиск не заменяет Google, а работает поверх него. Точные цифры по последним данным: у Similarweb AI Overviews показываются примерно в 43% всех запросов (рост с ~15% меньше чем за год), у Semrush похожая, но чуть выше оценка — около 48%. Для информационных запросов доля ещё заметнее выше среднего.
В Google порядок приоритета метаданных при их конфликте нигде не задокументирован, и такая же ситуация с тегом unavailable_after — Google не даёт чёткого ответа, как он влияет на краулинг/индексацию. Зато был замечен новый элемент в поиске: "связанные запросы на основе истории браузера" в выдаче Google. Это высказывание Джона Мюллера в Bluesky: он подтвердил, что Google не публикует и вряд ли опубликует порядок приоритета сигналов при конфликте метаданных (пример — расхождение даты на странице и в метаданных). Его позиция: не нужно подбирать, что «сработает», конфликтующие сигналы нужно просто убирать — и он в очередной раз повторил свой любимый тезис, что консистентность сигналов остаётся главным принципом технического SEO.
Выкатываются новые обновления инструментов: Google Shopping Ads: теперь с AI-генерируемыми описаниями товаров и Новый инструмент Lead Journey Mapping в Google Ads. Заметил это Broadie Clark (X, SERP Alerts). Ранее в июле Google уже тестировал AI-описания в обычных Search Ads и подтвердил представителем компании, что это «небольшой эксперимент»; теперь то же самое обнаружили в Shopping/Product Ads. Рекламодателей это тревожит — они платят за размещение и боятся, что AI-текст поверх их объявлений снизит CTR. А второй инструмент - визуальный drag-and-drop тул в Google Ads для лидогенерации: позволяет построить карту всего пути клиента — от первого визита на сайт до звонка/заявки и закрытия сделки, включая офлайн-точки контакта. Google прямо пишет, что сам по себе инструмент не меняет performance сразу, но готовит аккаунт к будущему «Journey Aware Bidding». Отдельный плюс — он подсвечивает пробелы в отслеживании офлайн-конверсий, которые потом можно закрыть через Enhanced Conversions for Leads или Offline Conversion Import.
Обновление контента сегодня может решить больше проблем, чем ссылки. Исследование Search Engine Land показало, что точечное обновление контента подняло страницу с позиции 14.89 на 10.87 и увеличило клики на 23.88%. Кейс от компании hoppa (сайты трансферов, тысячи страниц на 9 языках), процесс — Claude Code + инструмент Query Fan-Out от SEOTesting, 14-шаговый workflow. Пример из статьи: страница про трансфер в Анталье поднялась с позиции 14.89 до 10.87. Но интереснее агрегат по всем 59 завершённым тестам (окно 56 дней до/после): у 71% страниц (42 из 59) клики выросли, у 25% — упали, у 2% не изменились; медианный рост кликов +49%, средний +129% (искажён выбросами); суммарные клики по всем тестам выросли с 10 195 до 12 479 (+2284); органические продажи +24,9%, органическая выручка +20,1%. Из интересного - Google обвинил конкретный сайт в "расистском" ответе AI Overview вместо признания проблемы алгоритма. Скрин из статьи Барри Шварца.
Понравилось? Ставим лайки если что-то было полезным)