Як бігові марафони стали модними шоу.
Йога, теніс та бігові марафони - спорт та мода стають ближчими з кожним роком.
Цьогорічний Нью-Йоркський марафон продемонструє безпрецедентну кількість модних активностей, таких як клуби для бігунів від брендів, презентації кросівок і навіть спеціальний проєкт відомого бюті бренду. Індустрія моди повністю занурюється в культуру бігу.
На тлі посилення інтеграції моди і бігу великі марафони стають ідеальним майданчиком для брендів, щоб рекламувати продукцію, яка підходить як для спорту, так і для повсякденного життя, серед споживачів, готових витрачати значні кошти на взуття та аксесуари. Сьогодні покупці обирають не лише спортивне екіпірування, а й можливість заявити про свою приналежність до спільноти.
Цього тижня менеджер бутика ESSX, який працює з відомими клієнтами, на кшталт баскетболіста Джейлена Брауна та футболіста СіДі Лемба, отримав нове завдання — очолити клуб для бігунів у Нижньому Іст-Сайді Манхеттена. Разом з покупцями, інфлюенсерами та навіть репером Теофілусом Лондоном, ESSX організував захід для презентації кросівок Hoka, приурочений до Нью-Йоркського марафону.
Для брендів марафони відкривають можливість просувати спеціальні лінійки товарів, націлених на спільноту бігунів, і знайомити з ними нових клієнтів. Так, цього року марафон виглядає більше як тиждень моди: від колаборацій і поп-ап магазинів до спонсорських фітнес-заходів перед забігом.
Бренди, як Bandit і New Balance, запланували випуск нових колекцій та активності, включаючи спеціальні кросівки та зони підтримки бігунів. Вперше марафон має й офіційного партнера у сфері краси: косметичний бренд Maybelline представить свою зону підтримки та косметичну зону з відомими зірками.
Asics об'єднався з брендом Bandit Running для створення лімітованої колекції та поп-ап магазину в Сохо на марафонські вихідні.
«Ці заходи заповнені людьми та інфлюенсерами у дорогому та ексклюзивному одязі, багато з яких зовсім не планують бігти, але їх приваблює продукція», – зазначив Тайлер Вілсон, письменник і консультант, який пробіг вісім марафонів з 2020 року.
«Це майже як тиждень моди в Парижі», – сказала Джонсон, додаючи, що Нью-Йорк є найпопулярнішим серед усіх великих марафонів у світі, що дає брендам додатковий стимул робити більше активацій.
Компанія On цього тижня представила технологію виробництва LightSpray, організувала групові забіги та інші заходи. Вона також випустила партію своїх нових кросівок Cloudboom Strike LightSpray у лімітованій кількості.
Не тільки бігуни прагнуть мати спортивне взуття та одяг. Зростання популярності бігових кросівок як модного елементу сприяло росту нових брендів, таких як On і Hoka, а також посиленню інтересу до брендів з давньою історією, таких як New Balance, Asics і Salomon. Наприклад, яскраві рожеві кросівки Nike AlphaFlys тепер стали модними. У цьому ж взутті з’явився Фаррелл Вільямс, коли запалював олімпійський факел цього літа.
Раніше цього тижня виконавчий директор Adidas Бйорн Гульден повідомив інвесторам, що бренд був здивований, коли 200 пар його нових кросівок для марафону, які коштують 500 доларів, були розпродані за годину під час марафону в Пекіні. Бренд планує продовжити активації до наступного марафону в Шанхаї та представить спеціальну модель цього взуття від Фаррелла Вільямса цього тижня в Нью-Йорку.
Бейкер вважає, що біг буде довгостроковим джерелом натхнення для брендів завдяки активній спільноті бігунів.
«Коли дивишся на Нью-Йорк у цей час року, все місто нагадує лукбук», – зазначила вона.
Частина інформації взята з джерела BoF
Йога, теніс та бігові марафони - спорт та мода стають ближчими з кожним роком.
Цьогорічний Нью-Йоркський марафон продемонструє безпрецедентну кількість модних активностей, таких як клуби для бігунів від брендів, презентації кросівок і навіть спеціальний проєкт відомого бюті бренду. Індустрія моди повністю занурюється в культуру бігу.
На тлі посилення інтеграції моди і бігу великі марафони стають ідеальним майданчиком для брендів, щоб рекламувати продукцію, яка підходить як для спорту, так і для повсякденного життя, серед споживачів, готових витрачати значні кошти на взуття та аксесуари. Сьогодні покупці обирають не лише спортивне екіпірування, а й можливість заявити про свою приналежність до спільноти.
Цього тижня менеджер бутика ESSX, який працює з відомими клієнтами, на кшталт баскетболіста Джейлена Брауна та футболіста СіДі Лемба, отримав нове завдання — очолити клуб для бігунів у Нижньому Іст-Сайді Манхеттена. Разом з покупцями, інфлюенсерами та навіть репером Теофілусом Лондоном, ESSX організував захід для презентації кросівок Hoka, приурочений до Нью-Йоркського марафону.
Для брендів марафони відкривають можливість просувати спеціальні лінійки товарів, націлених на спільноту бігунів, і знайомити з ними нових клієнтів. Так, цього року марафон виглядає більше як тиждень моди: від колаборацій і поп-ап магазинів до спонсорських фітнес-заходів перед забігом.
Бренди, як Bandit і New Balance, запланували випуск нових колекцій та активності, включаючи спеціальні кросівки та зони підтримки бігунів. Вперше марафон має й офіційного партнера у сфері краси: косметичний бренд Maybelline представить свою зону підтримки та косметичну зону з відомими зірками.
Asics об'єднався з брендом Bandit Running для створення лімітованої колекції та поп-ап магазину в Сохо на марафонські вихідні.
«Ці заходи заповнені людьми та інфлюенсерами у дорогому та ексклюзивному одязі, багато з яких зовсім не планують бігти, але їх приваблює продукція», – зазначив Тайлер Вілсон, письменник і консультант, який пробіг вісім марафонів з 2020 року.
«Це майже як тиждень моди в Парижі», – сказала Джонсон, додаючи, що Нью-Йорк є найпопулярнішим серед усіх великих марафонів у світі, що дає брендам додатковий стимул робити більше активацій.
Компанія On цього тижня представила технологію виробництва LightSpray, організувала групові забіги та інші заходи. Вона також випустила партію своїх нових кросівок Cloudboom Strike LightSpray у лімітованій кількості.
Не тільки бігуни прагнуть мати спортивне взуття та одяг. Зростання популярності бігових кросівок як модного елементу сприяло росту нових брендів, таких як On і Hoka, а також посиленню інтересу до брендів з давньою історією, таких як New Balance, Asics і Salomon. Наприклад, яскраві рожеві кросівки Nike AlphaFlys тепер стали модними. У цьому ж взутті з’явився Фаррелл Вільямс, коли запалював олімпійський факел цього літа.
Раніше цього тижня виконавчий директор Adidas Бйорн Гульден повідомив інвесторам, що бренд був здивований, коли 200 пар його нових кросівок для марафону, які коштують 500 доларів, були розпродані за годину під час марафону в Пекіні. Бренд планує продовжити активації до наступного марафону в Шанхаї та представить спеціальну модель цього взуття від Фаррелла Вільямса цього тижня в Нью-Йорку.
Бейкер вважає, що біг буде довгостроковим джерелом натхнення для брендів завдяки активній спільноті бігунів.
«Коли дивишся на Нью-Йорк у цей час року, все місто нагадує лукбук», – зазначила вона.
Частина інформації взята з джерела BoF