McKinsey x BoF_State of Fashion_2025 (154 pgs).pdf
А ось і звіт від BoF та McKinsey State of Fashion
Багато тез та трендів згаданих мною вище підверджується даними зі звіту: світ живе в часи глобальної невизначеності та нестабільності. Ваша стратегія має бути гнучка, адаптивна та диверсифікована.
Що цікавого?
- Азія продовжує привертати увагу брендів, але на фоні спаду Китаю в лідери виходить Індія. Нові інфлюенсери зірки, мідл маркет розширює там свої офлайн мережі, вже скоро чекаємо на глобальні кампаніі з індійськими селебреті. В люкс сегменті продовжує займати лідерство зростання Японія, в якій туристи роблять шалені обороти.
- пропозиція вже перевантажує споживача, часто пошук не задовольняє потребу і клієнт просто йде не роблячи покупку. ШІ допоможе клієнтам не губитись у виборі та отримувати більш персоніфіковані пропозиції
- Люди не спішать витрачати кошти, 70% будуть продовжувати чекати розпродаж, спеціальну ціну, навіть якщо мають достатньо коштів. 41% споживачів розглядають рісейл платформи. Причина - глобальна інфляція та політична нестабільність.
- Основна частка капіталу у світі належить людям старше 50 років. Саме вони будуть робити майже 48% витрат у 2025 році.
- Акцент на особливий досвід клієнта в офлайні, 55% клієнтів більше витрачають, коли задоволені сервісом. Бренди активно йдуть в покращення доствіу клієнта, навчання персоналу та утримання кадрів.
- Капіталізація онлайн маркетплейсів впала на 77%, з позитивним доходом закінчує рік маркетплейс Mytheresa, який у жовтні 2024 придбав акціі Yoox-Net-a-Porter
- Зростання ринку спортивного одягу продовжиться, конкуренція в сегменті буде шалена.
- Зростання попиту на локальні бренди в мідл сегменті, та лідерство міжнародних брендів в люкс
- зростання популярності копій люксових брендів так звана “dupe mania” : 11% споживачів на UK ринку купують копії кілька разів на рік, 50% з них щоб зекономити, але є 17% які могли купити орігінал, але не вважають це необхідним. Хештег #dupe вже має в тік ток більше 6 мільярдів переглядів
Багато тез та трендів згаданих мною вище підверджується даними зі звіту: світ живе в часи глобальної невизначеності та нестабільності. Ваша стратегія має бути гнучка, адаптивна та диверсифікована.
Що цікавого?
- Азія продовжує привертати увагу брендів, але на фоні спаду Китаю в лідери виходить Індія. Нові інфлюенсери зірки, мідл маркет розширює там свої офлайн мережі, вже скоро чекаємо на глобальні кампаніі з індійськими селебреті. В люкс сегменті продовжує займати лідерство зростання Японія, в якій туристи роблять шалені обороти.
- пропозиція вже перевантажує споживача, часто пошук не задовольняє потребу і клієнт просто йде не роблячи покупку. ШІ допоможе клієнтам не губитись у виборі та отримувати більш персоніфіковані пропозиції
- Люди не спішать витрачати кошти, 70% будуть продовжувати чекати розпродаж, спеціальну ціну, навіть якщо мають достатньо коштів. 41% споживачів розглядають рісейл платформи. Причина - глобальна інфляція та політична нестабільність.
- Основна частка капіталу у світі належить людям старше 50 років. Саме вони будуть робити майже 48% витрат у 2025 році.
- Акцент на особливий досвід клієнта в офлайні, 55% клієнтів більше витрачають, коли задоволені сервісом. Бренди активно йдуть в покращення доствіу клієнта, навчання персоналу та утримання кадрів.
- Капіталізація онлайн маркетплейсів впала на 77%, з позитивним доходом закінчує рік маркетплейс Mytheresa, який у жовтні 2024 придбав акціі Yoox-Net-a-Porter
- Зростання ринку спортивного одягу продовжиться, конкуренція в сегменті буде шалена.
- Зростання попиту на локальні бренди в мідл сегменті, та лідерство міжнародних брендів в люкс
- зростання популярності копій люксових брендів так звана “dupe mania” : 11% споживачів на UK ринку купують копії кілька разів на рік, 50% з них щоб зекономити, але є 17% які могли купити орігінал, але не вважають це необхідним. Хештег #dupe вже має в тік ток більше 6 мільярдів переглядів