Тренд на ностальгію
Вже кілька років поспіль цей тренд тримається в чартах і впливає на формування маркетингових стратегій брендів.
Поки світ в періоді повної невизначеності майбутнього, люди ностальгують за минулим, в якому все було “зрозуміло” та “безпечно” - це проявляється в візуальній комунікації брендів, продуктовій стратегії та маркетингових активностях.
При цьому тренд популярний не тільки серед більш старшого покоління. Представники покоління Z, незважаючи на те, що вони народилися між 1997 і 2006 роками, у 37% кажуть, що відчувають ностальгію за 90-ми. Їм подобається, коли бренди повертають модні тенденції минулих часів, 74% люблять, коли бренди випускають ретро-продукти чи контент. Отже, якщо ви націлюєтеся на покоління X, покоління Z або Millenials, ностальгія може бути потужним маркетинговим інструментом.
1. Перезняти відомий кампейн з минулого
Calvin Klein – The Re-Issue Project
Calvin Klein відродив культові дизайни 1980-х і 1990-х років у проєкті Re-Issue. Кампанія демонструвала культовий класичний денім бренду, які демонструвала Лотті Мосс, молодша сестра Кейт Мосс, нагадуючи про легендарні кампанії минулого.
2. Перевипуск культових моделей
Adidas – Перезапуск Gazelles Adidas повернув популярні кросівки Gazelles, вперше випущені у 1968 році, підхопивши тренд на athleisure. Їхня популярність зросла завдяки колабораціям, зокрема з Gucci, які поєднали ретро-дизайн із сучасним розкішним стилем
Marc Jacobs – M-Archives. Marc Jacobs перевипустив колекцію своїх культових сумок, адаптуючи їх для сучасної аудиторії. У кампанії взяли участь Кім Гордон та її донька, створивши зв’язок між минулим і теперішнім
Nike – Колаборація з Біллі Айліш. Nike відзначив 40-річчя кросівок Air Force 1 кампанією за участі Біллі Айліш, поєднуючи ностальгію з сучасними трендами культури
3. Задіяти культового “героя” з минулого в кампейні (герой фільму, книги, мультика, коміксів і тд)
Apple – Кампанія з Cookie Monster У 2016 році Apple використала персонажа Cookie Monster із «Вулиці Сезам» для просування iPhone 6. Цей крок викликав ностальгійні спогади дитинства та підкреслив грайливість бренду
4. Звертаємось до історії (спадщини) бренду
Céline – Редизайн логотипа. Céline повернувся до дизайну свого логотипа 1960-х років, зберігаючи баланс між спадщиною бренду та сучасною естетикою. Цей крок викликав емоційний відгук у шанувальників бренду
Додатково ви можете звертатись до візуального переосмислення класичного або популярного кіно, картин, скульптури та задіювати культові музичні композиції з минулого.
Враховуючи події у світі, цей тренд залишиться поки з нами. Такий собі емоційний “якір” для балансування у часи кризи та нестабільності.
Використовуєте цей тренд в своєму маркетингу ?
Вже кілька років поспіль цей тренд тримається в чартах і впливає на формування маркетингових стратегій брендів.
Поки світ в періоді повної невизначеності майбутнього, люди ностальгують за минулим, в якому все було “зрозуміло” та “безпечно” - це проявляється в візуальній комунікації брендів, продуктовій стратегії та маркетингових активностях.
При цьому тренд популярний не тільки серед більш старшого покоління. Представники покоління Z, незважаючи на те, що вони народилися між 1997 і 2006 роками, у 37% кажуть, що відчувають ностальгію за 90-ми. Їм подобається, коли бренди повертають модні тенденції минулих часів, 74% люблять, коли бренди випускають ретро-продукти чи контент. Отже, якщо ви націлюєтеся на покоління X, покоління Z або Millenials, ностальгія може бути потужним маркетинговим інструментом.
1. Перезняти відомий кампейн з минулого
Calvin Klein – The Re-Issue Project
Calvin Klein відродив культові дизайни 1980-х і 1990-х років у проєкті Re-Issue. Кампанія демонструвала культовий класичний денім бренду, які демонструвала Лотті Мосс, молодша сестра Кейт Мосс, нагадуючи про легендарні кампанії минулого.
2. Перевипуск культових моделей
Adidas – Перезапуск Gazelles Adidas повернув популярні кросівки Gazelles, вперше випущені у 1968 році, підхопивши тренд на athleisure. Їхня популярність зросла завдяки колабораціям, зокрема з Gucci, які поєднали ретро-дизайн із сучасним розкішним стилем
Marc Jacobs – M-Archives. Marc Jacobs перевипустив колекцію своїх культових сумок, адаптуючи їх для сучасної аудиторії. У кампанії взяли участь Кім Гордон та її донька, створивши зв’язок між минулим і теперішнім
Nike – Колаборація з Біллі Айліш. Nike відзначив 40-річчя кросівок Air Force 1 кампанією за участі Біллі Айліш, поєднуючи ностальгію з сучасними трендами культури
3. Задіяти культового “героя” з минулого в кампейні (герой фільму, книги, мультика, коміксів і тд)
Apple – Кампанія з Cookie Monster У 2016 році Apple використала персонажа Cookie Monster із «Вулиці Сезам» для просування iPhone 6. Цей крок викликав ностальгійні спогади дитинства та підкреслив грайливість бренду
4. Звертаємось до історії (спадщини) бренду
Céline – Редизайн логотипа. Céline повернувся до дизайну свого логотипа 1960-х років, зберігаючи баланс між спадщиною бренду та сучасною естетикою. Цей крок викликав емоційний відгук у шанувальників бренду
Додатково ви можете звертатись до візуального переосмислення класичного або популярного кіно, картин, скульптури та задіювати культові музичні композиції з минулого.
Враховуючи події у світі, цей тренд залишиться поки з нами. Такий собі емоційний “якір” для балансування у часи кризи та нестабільності.
Використовуєте цей тренд в своєму маркетингу ?