Kava.ira | дизайн | маркетинг

Jaguar: Революция или потеря идентичности?

Недавно Jaguar представил новый логотип и заявил о полном перезапуске бренда. Вместо «кошки» — теперь просто надпись JAGUAR, выполненная в строгом минималистичном стиле. Для многих это стало шоком. Почему такой шаг вызвал столько обсуждений?

✅ Jaguar всегда ассоциировался с роскошью, силой и элегантностью. Логотип с прыгающей кошкой — это символ скорости и дикой энергии, который знал весь мир. Но теперь, когда бренд заявил о переходе в сегмент электромобилей, он решил отказаться от «кошки» в пользу чистой типографики. Новое видение дизайна должно отражать технологии, экологичность и футуризм.

❓❓Но новый шрифт и межбуквенное расстояния вызывают вопросы. Это уже совсем не про британские автомобили класса люкс. Вместо строгости и изысканности мы видим округлые, слегка футуристичные формы, которые будто бы пытаются быть «в тренде», но теряют связь с привычным образом Jaguar.

Есть интересное решение с буквами L и R, где благодаря нестандартным формам создаётся ощущение плавности и легкости. Но и здесь возникает ассоциация скорее с брендами из fashion-индустрии — украшениями, одеждой или аксессуарами, а не автомобилями премиум-класса.

⁉️ И тут возникает главный вопрос: на кого теперь ориентирован бренд?

Если раньше всё было понятно — Jaguar выбирали состоятельные, статусные люди, то теперь?

▪️Молодые IT-специалисты, которым важны технологии и экологичность?
▪️Или творческие ребята, которые ценят минимализм?
▪️ Может ставка на молодое поколение очень богатых людей, для которых важны эпатаж и футуристичность?

И вот как вы думаете — можно ли сохранить сильный бренд, убрав то, что делало его уникальным?

Jaguar, возможно, сделал ставку на соответствие новым трендам, но одновременно рискует потерять связь со своей историей и лояльной аудиторией.

В ребрендинге есть важное правило: форма следует за содержанием. Если Jaguar действительно станет технологичным лидером на рынке электромобилей, новый логотип и стиль могут обрести смысл. Но пока это кажется слишком радикальным шагом, заставляющим нас вспоминать прошлое бренда с особой ностальгией.

Как вам ребрендинг ?

🔥 — нравится

🤯 — не очень