SNAPTHATBACK - новини індустрії

Nike, just do it!

Під час останнього шопінг-вікенду Nike був єдиним брендом, який мав 30% знижку на більшість свого взуття у Macy's. Крім того, Компанія настільки агресивно знижує ціни на своєму сайті, що не лише ризикує власними святковими розпродажами, але й створює проблеми своїм роздрібним партнерам. Але Nike потрібна готівка.💸

Новий виконавчий директор Елліотт Хілл заявив, що його пріоритетом була ліквідація товарних запасів компанії. За його словами, компанія інвестує більше коштів у маркетинг, налагоджує відносини з роздрібними партнерами і повертає свою увагу до спорту. Керівники попередили, що деякі з цих кроків можуть зашкодити фінансовим результатам Nike у короткостроковій перспективі. Вони попередили, що доходи Nike можуть скоротитися в поточному кварталі більш ніж на 10%, а в наступному кварталі падіння може бути ще більшим.

В четвер компанія повідомила про третє поспіль квартальне падіння📉 продажів - на 9% до попереднього року, а прибуток впав на 10% порівняно з аналогічним періодом минулого року. І поки що змін в тенденції не передбачається.

Хоча кажуть, що повернення Хілла в офісі Nike зустріли з оптимізмом, і він зробив більше, ніж просто знизив ціни. За перші два місяці роботи Хілл скоротив витрати на технології, домігся продовження контракту на постачання форми для Національної футбольної ліги і перетасував керівників у відділі маркетингу та операційної діяльності.

Від бренду очікують нове взуття, яке може захопити уяву публіки, але поки що Nike захищає репутацію “лімітованих” для Dunk, Air Jordan 1 і Air Force, скорочуючи їх поставки.