PHARMEDPRO

📢 Запрошуємо до участі у Pharma Marketing Cup 2025! 🚀

Pharma Club Ukraine разом із MIM Kyiv Business School організовує перший турнір з фармацевтичного маркетингу – Pharma Marketing Cup 2025! Це унікальна можливість для фармацевтичних компаній випробувати свої навички стратегічного маркетингу, продемонструвати експертизу та отримати безцінний досвід у конкурентному середовищі.

🔰 Що вас чекає?
✅ Реалістичний симулятор ринку – Маркетингові виклики у форматі бізнес-гри MarkStrat
✅ Змагання серед найкращих команд – Битва стратегій та креативних рішень
✅ Нетворкінг та обмін досвідом – Взаємодія з топменеджерами, експертами та потенційними партнерами
✅ Визнання та престиж – Отримайте нагороду переможця Pharma Marketing Cup 2025

🗓 Дати проведення: 18.03-28.04.2025
📍 Локація: MIM Kyiv Business School + Дистанційно

💡 Якщо ви готові прийняти виклик, реєструйте команду та станьте частиною історії першого маркетингового турніру в новому форматі на українському фармацевтичному ринку!

📮 Реєстрація та деталі: Pharma Marketing Cup 2025

🔥 Хто доведе, що їхня маркетингова стратегія найсильніша? Дізнаємося вже на Pharma Marketing Cup 2025!

🏈 Фармацевтичні компанії на Супербоулі 2025: великі бюджети та великі ідеї

Друзі, Колеги, вітаємо! Супербоул (фінальна гра чемпіонату Національної футбольної ліги NFL - США) давно став не лише спортивною подією, а й головною маркетинговою платформою року. У 2025 році фармацевтичні компанії активно використали цей шанс для просування своїх брендів та соціально важливих ініціатив. Розбираємося, хто і з якими стратегіями вийшов у рекламу під час гри!

🔰 Головні учасники та їхні бюджети

🔹 Novartis
🔘 Вперше представила рекламу на Супербоулі з роликом "Your Attention, Please", присвяченим профілактиці раку молочної залози.
🔘 Акторка Хейлі Стейнфелд та комедійна зірка Ванда Сайкс допомогли зробити кампанію не лише соціально значущою, а й креативною.
🔘 Реклама отримала високу оцінку за інноваційний підхід.

🔹 Pfizer
🔘 Продовжила традицію участі після успішного дебюту в минулому році.
🔘 Кампанія, присвячена боротьбі з раком, показала історію молодого хлопчика, який долає хворобу, під пісню LL Cool J "Knock You Out".
🔘 Емоційне посилання отримало теплий відгук аудиторії.

🔹 Hims & Hers
🔘 Вперше вийшла на Супербоул із рекламою про ожиріння в США та доступні методи лікування за допомогою GLP-1RA ін'єкцій (аналог Wegovy).
🔘 Кампанія викликала суперечки через критику системи охорони здоров’я та високих цін на ліки.

🤔 Чому фарма виходить на Супербоул?
🟢 Підвищення впізнаваності бренду – бренди використовують масовий перегляд Супербоулу (понад 100 млн глядачів) для розширення впливу.
🟢 Популяризація важливих тем у сфері здоров'я – від раку молочної залози (Novartis) до ожиріння (Hims & Hers).
🟢 Побудова позитивного іміджу – емоційні та гумористичні кампанії допомагають зробити фармацевтичні компанії ближчими до споживачів.

🔰 Бюджети
🔹 Загальна вартість одного 30-секундного слота під час трансляції досягала понад 7 мільйонів доларів, а деякі компанії платили до 8 мільйонів доларів.
🔹 Довші ролики могли коштувати ще більше — наприклад, Jeep заплатила понад 32 мільйони доларів за двохвилинний фільм із Гаррісоном Фордом.

📮 Відео Super Bowl Commercial 2025:
📍Your Attention, Please - Novartis
📍Knock Out - Pfizer
📍Hims and Hers
📍All the Official NFL Super Bowl Commercials 2025

#PharmaMarketing #SuperBowl2025 #HealthAwareness #PharmaBrands

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

📊 Факти від IQVIA - Eurasia 12.2024

Друзі, Колеги, вітаємо! Ділимось ключовими фактами та аналітикою зі звіту IQVIA про фармацевтичні ринки Євразії.

🔰 Основні тенденції ринку:

🔹 Стрімке зростання ринку Казахстану та Монголії
🔘 Казахстан і Монголія демонструють найшвидші темпи зростання серед країн Євразії.
🔘 Загальний ринок Казахстану збільшився на 18% у вартісному вираженні.
🔘 В Узбекистані зростання ринку склало 10%, але в обсязі продажів спостерігається спад на -13%.

🔹 Домінування роздрібного сегменту
🔘 У більшості країн регіону 60-70% продажів припадає на Rx-препарати.
🔘 Казахстан та Молдова мають найбільшу частку роздрібного сегменту.
🔘 У Киргизстані 95% продажів здійснюється через роздрібні аптеки, державне фінансування складає лише 5%.

🔹 ТОП фармкомпаній у регіоні
🔘 SANTO, Johnson & Johnson, Sanofi – лідери за обсягами продажів у 2024 році.
🔘 У сегменті OTC на першому місці STADA, Sanofi, Haleon, які показали стабільний приріст у вартості та обсягах продажів.

🔹 Лідери за препаратами
🔘 Найбільш продавані Rx-препарати: Spinraza, Tagrisso, Jardiance.
🔘 У сегменті OTC домінують Theraflu, Nimesil, Cardiomagnyl.
🔘 Лідерами серед біологічних препаратів стали Keytruda, Hexaxim, Prevenar.

Проаналізований період звіту: 01.2024 - 12.2024

📮 Звіт FACTS from IQVIA — Eurasia 12.2024

#PharmaMarket #IQVIA #PharmaTrends #Healthcare

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

👩‍⚕️👨‍⚕️ Ринок медичних послуг в Україні: аналітика та маркетингові рішення

Друзі, Колеги, вітаємо! Український ринок медичних послуг зазнав кардинальних змін через внутрішню міграцію, цифровізацію та нові запити пацієнтів. Ділимось свіжими даними та ефективними маркетинговими рішеннями.

🔰 Ключові тренди та статистика
🔹 Географія попиту:
🔘 Київ – 46,1% всіх пошукових запитів, найбільша концентрація приватних клінік.
🔘 Західна Україна – 28,9% (Львів, Івано-Франківськ, Чернівці, Ужгород). Попит на реабілітацію та діагностику зріс у 3 рази.
🔘 Південь (Одеса) – 15,8%, зростає медичний туризм.
🔘 Схід (Дніпро, Харків) – 9,2%, основний попит – ургентна допомога та телемедицина.

🔹 Вплив міграції:
🔘 6,28 млн українців за кордоном, з них 5,935 млн у Європі.
🔘 27% мігрантів повертаються для медичних послуг, 18% мають нагальну потребу в лікуванні.
🔘 Популярність онлайн-консультацій: 16% — терапевти, 11% — гінекологи, 8% — неврологи, 8% — андрологи, 8% — гастроентерологи та 8% — інфекціоністи.

🔹 Попит за напрямками:
🔘 Консультації лікарів – 50,5% (сімейні лікарі, кардіологи, гінекологи, стоматологи).
🔘 Діагностика – 29% (зростання попиту на лабораторні дослідження).
🔘 Хірургія – 14% (пластична, ортопедична, офтальмологічна).
🔘 Реабілітація – 6,5% (травми, інсульти, відновлення після військових дій).

🔹 Зміни у поведінці пацієнтів:
🔘 80% користувачів шукають медичні послуги через смартфони.
🔘 Попит на приватну медицину мотивують:
▪️ Сучасне обладнання — 15,7%;
▪️ Хороше устаткування – 13,6%.
▪️ Оперативність — 11,7%.
▪️ Ввічливість персоналу — 10,8%.
▪️ Якісна діагностика та лікування — 10,7%.
▪️ Зручний інтер’єр — 9,2%.
▪️ Фіксований час візиту — 7,9%.
▪️ Чіткий організований процес — 7,4%.
▪️ Прозорість оплати — 6,9%.
▪️ Кваліфікація лікарів — 6,1%.

🔹 Ключові фактори вибору лікаря та клініки (Дослідження маркетологів «Львівська Політехніка»)
🔘 Репутація лікарів – головний драйвер довіри.
🔘 Прозорість ціноутворення – пацієнти цінують чітке розуміння вартості послуг.
🔘 Зручність та швидкість обслуговування – оперативний запис на прийом, комфортні умови очікування, персоналізований сервіс відіграють важливу роль.

📊 Маркетингові стратегії для медичних центрів
🔹 Омніканальний підхід – комбінація контенту, реклами та мобільних рішень.
🔹 Розвиток мобільних платформ – адаптація сайтів для смартфонів, зручний онлайн-запис.
🔹 Впровадження сучасних AI-рішень (наприклад Dataisland AI Medical Assistant), котрі змінюють підхід до діагностики та комунікації з пацієнтами.
🔘 Автоматизація збору анамнезу.
🔘 Попередня діагностика.
🔘 Інтеграція з МІС та CRM
🔹 Цільова реклама – персоналізація кампаній відповідно до географії та категорій попиту.
🔹 SEO та контент-маркетинг – оптимізація запитів, експертні статті, відеоогляди медичних послуг.
🔹 Розвиток бренду лікарів - Медичні заклади мають активно працювати з персональним брендом лікарів, публікувати експертний контент і відгуки пацієнтів.
🔹 Фокус на онлайн-консультації (телемедицину) та медичний туризм



🤔 Ринок медичних послуг в Україні швидко змінюється, і клініки, що адаптують маркетингові стратегії до нових реалій, впроваджують AI-рішення, отримують конкурентну перевагу. Інвестиції в онлайн-сервіси, мобільні рішення та персоналізований підхід допоможуть ефективніше залучати пацієнтів.


📮 Більше корисної інформації:
📍 Ринок медичних послуг в Україні: аналіз попиту в умовах масштабних змін


#PharmaMarketing #DigitalHealth #MedicalTrends #HealthcareAnalytics

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔥 2025: Топові Технологічні Тренди за версією Gartner 🚀

Друзі, Колеги, вітаємо! Gartner презентував топові стратегічні технологічні тренди 2025 року, які мають потенціал змінити бізнес-моделі та прискорити інновації. Вони охоплюють три ключові напрями: AI та його виклики, нові рубежі обчислень, синергію людини та машин.

🔰 Ключові тренди 2025 року:
🔹 Agentic AI – автономні AI-агенти, які самостійно ухвалюють рішення та виконують завдання.
🔘 До 2028 року 15% рішень у компаніях ухвалюватимуться без участі людини (зараз 0%).

🔹 AI Governance Platforms – системи управління AI, що забезпечують прозорість, етичність і безпечність технологій.
🔘 Очікується, що компанії, які використовуватимуть ці платформи, на 30% підвищать рівень довіри клієнтів.

🔹 Disinformation Security – інструменти для боротьби з діпфейками, маніпуляціями та шахрайськими схемами у цифровому просторі.
🔘 До 2028 року 50% підприємств використовуватимуть спеціальні технології для захисту від дезінформації.

🔹 Post-Quantum Cryptography – алгоритми, стійкі до атак квантових комп’ютерів.
🔘 Очікується, що до 2029 року квантові технології зламають більшість традиційних криптографічних методів.

🔹 Ambient Invisible Intelligence – сенсори, що непомітно вбудовуються в повсякденні об’єкти для автоматичного збору та аналізу даних.
🔘 Виробничі компанії вже використовують цю технологію для прогнозування обслуговування обладнання.

🔹 Energy-Efficient Computing – нові підходи до енергозбереження в обчислювальних системах.
🔘 Глобальні IT-гіганти оптимізують дата-центри, щоб знизити споживання енергії.

🔹 Hybrid Computing – поєднання класичних і квантових обчислень для вирішення складних задач.
🔘 Використовується у фармацевтиці для розробки нових ліків та у фінансовому секторі для складного прогнозування.

🔹 Spatial Computing – технологія доповненої реальності (AR), що "вбудовує" цифрові об'єкти у фізичний світ.
🔘 Очікується, що до 2028 року 20% людей матимуть регулярний досвід із просторовими цифровими об'єктами.

🔹 Polyfunctional Robots – роботи, які можуть виконувати кілька завдань замість одного.
🔘 До 2030 року 80% людей будуть щодня взаємодіяти зі смарт-роботами.

🔹 Neurological Enhancement – інтерфейси "мозок-комп’ютер", що підсилюють когнітивні можливості людини.
🔘 До 2030 року 60% IT-фахівців використовуватимуть подібні технології для підвищення продуктивності.


📮 Детальна інформація:
📍Gartner Top Strategic Technology Trends 2025

#TechTrends #AI #Cybersecurity #DigitalTransformation #Innovation

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🌍 Digital 2025 Global Overview Report: Ключові тренди цифрового світу!

Друзі, Колеги, вітаємо! У 2025 році інтернет-користувачів стало 5,56 млрд (67,9% населення), а соцмережі об'єднали 5,24 млрд людей. Онлайн-шопінг, відео, штучний інтелект і digital-реклама створюють нові можливості для бізнесу. Ділимось ТОП-10 ключовими інсайтами!

🔰 Основні висновки звіту Digital 2025

🔹 ChatGPT утримує лідерство серед AI-сервісів
🔘 310 млн унікальних користувачів щомісяця
🔘 4,75 млрд відвідувань
🔘 Конкуренти (Gemini, Copilot, Perplexity) поки відстають

🔹 Соцмережі – потужний канал продажів
🔘 50% користувачів шукають контент від брендів
🔘 Молодь шукає товари в Instagram і TikTok, покоління 35+ більше довіряє Google і ТВ-рекламі

🔹 Відео залишається головним драйвером трафіку
🔘 75% мобільного трафіку – відеоконтент
🔘 YouTube лідирує, але TikTok швидко наздоганяє

🔹 E-commerce стабілізується
🔘 Світові онлайн-продажі: $4,12 трлн (+14,6% за рік)
🔘 Частка e-commerce після пандемії знизилась до 17,3%

🔹 Нові соцмережі важко пробиваються
🔘 Threads набрав 320 млн активних користувачів, але з низькою залученістю
🔘 99% користувачів соцмереж зареєстровані одразу на кількох платформах

🔹 Менше часу в соцмережах – більше платформ
🔘 Середній час у соцмережах – 2 год 21 хв на день
🔘 Кількість платформ, які використовує одна людина – 6,83 щомісяця

🔹 Маркетплейси захоплюють digital-рекламу
🔘 21,2% всіх рекламних витрат припадає на маркетплейси
🔘 Мобільна реклама займає дві третини digital-ринку

🔹 Зменшення страху перед цифровою безпекою
🔘 Тривога щодо захисту даних зменшилась на 7,1% за два роки
🔘 65% людей автоматично приймають cookies

🔹 Інтернет-трафік і швидкість зростають
🔘 Середня швидкість мобільного інтернету зросла на 25%
🔘 Середнє споживання даних на смартфоні – 21,6 ГБ/місяць

🔹 Покоління 50+ – недооцінений сегмент
🔘 Люди 50+ складають 30% дорослої інтернет-аудиторії
🔘 40% онлайн-покупок у США здійснюється цією групою


📮 Більше інформації:
📍 Digital 2025 Global Overview Report – [640 сторінок, Eng]

#Digital2025 #AI #Ecommerce #SocialMedia #Marketing #TechTrends

📩 Підписатися на PHARMEDPRO

🔥 Що вибирає покупець: ВТМ чи бренд? Аналіз тенденцій в Україні та світі на основі FMCG-ринку

Друзі, Колеги, вітаємо! Вибір між власними торговими марками (ВТМ) та брендовими товарами — це питання, яке змінюється під впливом трендів споживчої поведінки. Ділимось аналітикою від YouGov Shopper (CP), яка відстежує FMCG-ринок у 16 країнах, зокрема в Україні.

🔰 Основні інсайти:

🔹 Ріст ВТМ у Європі: За останні 5 років частка ВТМ зросла на 3%.
🔹 Бум ВТМ в Україні: Частка ВТМ зросла в 3,9 раза за 5 років, але їхня частка у витратах домогосподарств залишається невеликою.
🔹 Частота покупок: У 2014 році ВТМ купували випадково, зараз кожен другий покупець купує ВТМ щонайменше 3 рази на місяць.
🔹 Де купують ВТМ?: 91% покупців купують ВТМ у сучасних форматах (супермаркети, ритейл-мережі).
🔹 Лояльність до ВТМ низька: Покупці тестують різні ВТМ, але не завжди повертаються до одного бренду.
🔹 Критерії вибору: На рішення впливають ціна, якість, акційні пропозиції, ширина асортименту.

📊 Чи готові люди доплачувати за бренд?

🔹 У Європі лише 1/3 споживачів готові платити більше за бренд.
🔹 В Україні кожен другий покупець не звертає уваги, купує він ВТМ чи бренд.

🏆 Фактори, які впливають на конкуренцію між ВТМ і брендами:

🔹 Рівень активності брендів на ринку.
🔹 Довіра споживачів до якості.
🔹 Інновації та маркетинг брендів.
🔹 Баланс “ціна-якість”, який формує сприйняття бренду.