Hermès поки не дав офіційного коментаря щодо ситуації.
[але згадаємо як бренд подав позов проти художника Мейсона Ротшильда за створення 100 NFT-версій сумки під назвою MetaBirkins у 2022 році, вигравши 133 000 доларів відшкодування. І ще в 2012 році компанія також успішно подала позов до 34 різних веб-сайтів на загальну суму 100 мільйонів доларів США за продаж підробленої продукції Hermès. Слідкуйте за оновленнями, щоб побачити, як розгортається ця сага].
BoF зазначає:- Такі занепокоєння перебільшені; Wirkin — не перший і, напевно, не останній дешевий клон дизайнерської сумки, який з’явився на ринку. Але ступінь розголосу розмови — і те, наскільки коментатори раділи появі так званої загрози для Hermès — говорить про зростання настроїв серед покупців, чиє розчарування великою розкішшю сприяло уповільненню розвитку багатьох брендів. (Хоча не в Hermès, який повідомив про зростання продажів у третьому кварталі на 11 відсотків порівняно з минулим роком.)
- «Бренди класу «люкс» не є етичними прихильниками якості, якими вони повинні бути, тому обмани більш агресивні та більш прийнятні», — сказав Мілтон Педраса, засновник і генеральний директор консалтингової компанії Luxury Institute. «Споживачі думають: «Ну, ти на це заслуговуєш». Це недобре».
-
Йдеться не про покупку якісної сумки, а про володіння символом статусу — і якщо покупець не може заплатити ціну в доларах, він пожертвує легітимністю, щоб її отримати.- «Розкіш насправді купують із гедонічних міркувань, а не з функціональних міркувань… вони просто приносять вам задоволення від носіння чи носіння», — сказала Людовіка Чезарео, доцент кафедри маркетингу в Університеті Ліхай. «Ось чому [деякі покупці] назвали це Birkin для робітничого класу».
- Незалежно від того, де вони продаються, завжди знайдеться довгий список потенційних покупців для справжніх Birkin. А ті, хто купує версію Walmart, швидше за все, ніколи б не купили справжню.
Станом на 2 січня всі схожі сумки Birkins були видалені з веб-сайту, залишивши лише списки вживаних сумок.
стаття.