У новому дослідженні KANTAR аналізували як бренди взаємодіють із чоловічою аудиторією та яким є сучасне представлення маскулінності в рекламі.
Висновки виявились цікавими: традиційні підходи до реклами для чоловіків потребують змін, адже чоловіки хочуть бачити себе в рекламі справжніми, а не стереотипними «сильними лідерами». Особливо це стосується молодшого покоління — міленіалів та Gen Z. Бренди часто ігнорують чоловічу аудиторію в «традиційно жіночих» категоріях, хоча чоловіки активно користуються продуктами для догляду за собою та домом.
Що працює в рекламі для чоловіків👇
- емоційність замість стереотипної маскулінності;
- автентичність і свобода самовираження;
- увага до самопіклування та благополуччя.
Успішним кейсом стала кампанія CeraVe з Майклом Сера, яка показала, що догляд за собою — це нормально для чоловіків.
Тож реклама, що руйнує стереотипи, працює краще для всіх💪
Висновки виявились цікавими: традиційні підходи до реклами для чоловіків потребують змін, адже чоловіки хочуть бачити себе в рекламі справжніми, а не стереотипними «сильними лідерами». Особливо це стосується молодшого покоління — міленіалів та Gen Z. Бренди часто ігнорують чоловічу аудиторію в «традиційно жіночих» категоріях, хоча чоловіки активно користуються продуктами для догляду за собою та домом.
Що працює в рекламі для чоловіків👇
- емоційність замість стереотипної маскулінності;
- автентичність і свобода самовираження;
- увага до самопіклування та благополуччя.
Успішним кейсом стала кампанія CeraVe з Майклом Сера, яка показала, що догляд за собою — це нормально для чоловіків.
Тож реклама, що руйнує стереотипи, працює краще для всіх💪