Ваш бренд зʼявився в популярному серіалі. Як обернути цей прояв на конверсію?
Наразі платні платформи активно працюють та вже впроваджують ці стратегії.
Минулого року стрімінговий сервіс Peacock вперше запустив функцію покупок під час шоу, коли під час рекламних пауз на екрані з'являвся QR-код. Ті, хто сканував його, потрапляли на сторінку на Walmart, де був представлений підбір товарів, натхненний образами з екрану.
Це стало успіхом, з показником залученості, який був на 379% вищий, ніж у звичайної діджітал реклами, з того часу Peacock розширив цю функцію на шість шоу.
NBC Universal планує додавати більше функцій покупок до своїх програм, зокрема інструмент для виявлення макіяжу (у партнерстві з косметичним брендом, який ще не розкрито), що дозволяє визначити відтінки макіяжу на екрані та підбирати відповідні продукти.
Продуктове розміщення у телевізійних шоу та фільмах давно є ефективною тактикою для привертання уваги до модних та косметичних брендів, але залучити споживачів до покупки товарів, які вони бачать на екрані (і відстежити ці покупки), було складно.
Стрімінгові сервіси, такі як Peacock, Prime Video, Hulu та Netflix, вже використовують сервіси Shopsense AI та Kerv, які підтримують функцію "shop the look" на Peacock.
За даними компанії Emarketer, споживачі витрачають в середньому $290 щорічно на товари, які побачили по телевізору; ця сума може зрости в рази, якщо буде так само легко знаходити і купувати продукти, як у TikTok чи Instagram.
«Великі екрани намагаються наздогнати маленькі екрани»
Під час останньої трансляції Victoria’s Secret Fashion Show, наприклад, глядачам показували підказки для відкриття додатку Amazon, щоб робити покупки під час шоу, щоб зробити його більш «доступним».
В останньому сезоні «Емілі в Парижі», Netflix запустив партнерство з Google Lens, що дозволяло глядачам за допомогою пошуку на основі зображень знаходити посилання на покупку образів персонажів (або подібних товарів, якщо точних не було).
Наразі платні платформи активно працюють та вже впроваджують ці стратегії.
Минулого року стрімінговий сервіс Peacock вперше запустив функцію покупок під час шоу, коли під час рекламних пауз на екрані з'являвся QR-код. Ті, хто сканував його, потрапляли на сторінку на Walmart, де був представлений підбір товарів, натхненний образами з екрану.
Це стало успіхом, з показником залученості, який був на 379% вищий, ніж у звичайної діджітал реклами, з того часу Peacock розширив цю функцію на шість шоу.
NBC Universal планує додавати більше функцій покупок до своїх програм, зокрема інструмент для виявлення макіяжу (у партнерстві з косметичним брендом, який ще не розкрито), що дозволяє визначити відтінки макіяжу на екрані та підбирати відповідні продукти.
Продуктове розміщення у телевізійних шоу та фільмах давно є ефективною тактикою для привертання уваги до модних та косметичних брендів, але залучити споживачів до покупки товарів, які вони бачать на екрані (і відстежити ці покупки), було складно.
Стрімінгові сервіси, такі як Peacock, Prime Video, Hulu та Netflix, вже використовують сервіси Shopsense AI та Kerv, які підтримують функцію "shop the look" на Peacock.
За даними компанії Emarketer, споживачі витрачають в середньому $290 щорічно на товари, які побачили по телевізору; ця сума може зрости в рази, якщо буде так само легко знаходити і купувати продукти, як у TikTok чи Instagram.
«Великі екрани намагаються наздогнати маленькі екрани»
Під час останньої трансляції Victoria’s Secret Fashion Show, наприклад, глядачам показували підказки для відкриття додатку Amazon, щоб робити покупки під час шоу, щоб зробити його більш «доступним».
В останньому сезоні «Емілі в Парижі», Netflix запустив партнерство з Google Lens, що дозволяло глядачам за допомогою пошуку на основі зображень знаходити посилання на покупку образів персонажів (або подібних товарів, якщо точних не було).