Творчі Плани

Тємка, яку ви просто не можете пропустити.

Conscious Creativity
"Творіння — це потік Дао: воно безупинно тече й нічого не потребує натомість."
(Дао Де Цзін, 8 розділ)

Творчість, це безперечно божа енергія. Тож коли вона покидає нас — здається, наче й сам сенс життя безслідно зник. Спостерігаючи за причинами виникнення такої творчої прірви я натрапив на одну неочікувану.

Нерозбірлива креативність
Вона веде не лише до глибокого творчого й емоційного вигорання, а й до гнітючої розгубленості в житті. Я це знаю не лише, тому що бачив десятки людей, що знаходяться на межі марнування свого таланту від неусвідомленої роботи в креативних індустріях, але тому, що й сам переживав ці стани.

Багатьом комерційним креативникам знайома проблема фокуса на власних творчих інтересах. Іноді в професійному середовищі це називають індустрійною агностичністю чи мультидисиплінарністю. Обидві ці характеристики є цікавими і важливими нивами для творчого розвитку. Робота в різних нішах, індустріях та техніках — це чудовий спосіб ширше пізнати світ через працю та опанувати різні інструменти оповіді.

Проте це може стати пасткою, якщо джерелом цього є не цікавість, а бідність, що так міцно засіла в пострадянських тілах. Тоді креативник стає готовим працювати за гроші над будь-чим, не розбираючись достеменно чи послужить це його місії або еволюції. Адже за допомогою грошей несвідомим енергіям так легко взяти гору. І ось ти вже працюєш у токсичному середовищі над нецікавою кампанією для шкідливого продукту, про що потім мовчатимеш. Відчуття, ніби ти продав Бога в серці за тридцять срібняків.

Свідомо обрати творчий шлях та застосувати його у комерційному креативі вкрай непросто. Для усвідомленого фокуса потрібно дійсно чимало рефлексувати, між проєктами, не хапаючись за наступний. А для цього своєю чергою необхідно мати такі бюджети, які дозволять покривати періоди між проєктами. Будьмо відвертими — нині це дуже складно. І навіть не через війну, а через потужну інтенсивну конкуренцію.

Також обрати єдиний шлях чи нішу так непросто, коли серце сповнене любові та захоплень новими дисциплінами та різними техніками. 

На мою думку, першим успішним кроком до усвідомленого творчого шляху може стати вибір своїх «ні». Їх обрати значно легше, аніж власну нішу. Просто перерахуй те, що забирає в тебе енергію — і це стане твоїми кордонами, певною аскезою та списком викреслених доріг, якими ти точно не йтимеш.

Особливо важливо задати ці обмеження, коли посеред вигорання ти стоїш у глухому куті й усвідомлюєш, що не маєш жодних творчих планів. Можливо першим творчим планом буде чесне викреслення того, що тебе руйнувало в різні періоди? Це стане ціннісною основою твого майбутнього відродження.

Наприклад, нещодавно я визначив для себе такий набір індустрій, в які я ні ногою, адже творча енергія занадто божественна для цього. І мені стало значно легше. Ніби з’явилася додаткова опора.

Ось список моїх творчих «ні»:
— Тютюнова промисловість — Бо це маніпуляція та аб’юз цілющої рослини.
— Мас-маркет тваринництво — Бо вони продають страждання.
— Алкоголь — Тому, що в цьому нема ні краплі користі.
— Фарма (альтернативна медицина сюди не входить) — Для цього є лікарі, все інше маніпуляція.
— Гемблінг — Бідні люди стають біднішими.
— Порно — Дуже жорсткий дофаміновий гачок, що руйнує реальну сексуальність. Окрім того, я мав порнозалежність — і це прям хардкор. Якось розповім про це окремим постом.

Певно з часом сюди потраплятимуть інші індустрії, сектори або компанії. Окрім того, хочу зауважити, що це лише мій вибір і я нікого не засуджую. Я маю друзів та знайомих, що працюють із перерахованими індустріями, та я не думаю про них погано. Їм потрібен такий досвід, мені ні.

Я щиро раджу кожному креативнику створити для себе такі кордони. Подумайте про свої «ні», сприйміть це, як креативну гігієну. Це важливо, адже творча енергія супер потужна. — куди ви її скеровуєте, там ви й генеруєте зміни у світі.

Світові потрібна усвідомлена креативність. Адже творчість — це не лише захоплива гра, але й відповідальність перед світом.

"Коли ти щось створюєш, ти продовжуєш справу Творця."
(Берешіт Раба)

Робіть більше таких реклам, будь ласка. Світу потрібно більше правди.

інфа 100

Ахаха, це дуже добре. Така правда з цим AI)))

На щастя, і я висловлюю велику вдячність цьому, протягом усього цього часу в мене був рятівний проєкт, який я дуже люблю, в якому є класні задачі, класні люди й класний сенс. А тепер, саме коли я закінчив із цією практикою огляду свого професійного шляху, мені почали писати люди із пропозиціями нових цікавих проєктів.

Чи знайшов я творчі плани? Ще не до кінця, але я точно відчув, що маю вивантажити з себе 17 років закумульованого досвіду й передати їх далі. Тоді на вільне місце прийде нова енергія і нові цікаві творчі практики й осяйні знання.

Тож нині я хочу зібрати групу з 3-6 людей, які хочуть розвиватися у креативній професії і взяти їх у групове менторство, підтримку. Це буде безплатно, тому що я відчуваю, що це частина місії, служіння. Разом ми працюватимемо не лише над творчим розвитком, але й над тим, щоб ви ставали впевненіше, виставляли більші гроші, створювали сміливіші роботи. А навзаєм я вимагатиму віддачі, фідбеку, практикування, розвитку і, що найголовніше, віри в себе, у власний талант.

Якщо тобі цікаво, ти відчуваєш пошук до цього — напиши мені в особисті @VladVolochai чому ти хочеш приєднатися до цієї групи, чим ти займаєшся і скинь кілька своїх улюблених робіт.

Хай серце сяє.

🔥🦅ВИГОРІТИ Й ПОСТАТИ З ПОПЕЛУ🦅🔥
Це задача ніби-то не з простих. Але, більшість з нас так чи інакше це переживе. Іноді, як от я, неодноразово. У мене було щонайменше 5 лютих вигорянь за 17 років роботи в креативі. Останнє трапилося зовсім нещодавно і я з нього виходжу красунчиком.

З цього тексту ти отримаєш:
— Практику, що допомагає вибратися з професійної й творчої кризи;
— Впізнання себе і підтримку в тому, що ти не один у творчих вигоряннях;
— Запрошення у безоплатну менторську групу, що опікуватиметься розвитком креативників.

Одного разу реальний 70-річний ескімос-шаман, на ім'я Хівшу сказав мені: «Нікому не цікаво слухати історію, в якій у героя все добре».

Кілька місяців тому я знайшов себе у стані, коли я не міг відповісти собі на питання: Які мої творчі плани на майбутнє? В мене не було творчих планів, було лише саме сумне провалля гнітючої нікчемності.

Окей, тоді подумав я, варто розібратися й віднайти свої творчі плани. Очевидно, наступив період серйозної трансформації, бо ж було так погано, як ніколи — можливо ще й криза середнього віку підступила, адже наче саме час. А оскільки не можна трансформувати те, що не приймаєш, насамперед мені було необхідно прийняти власний досвід без токсичного знецінення.

Взагалі токсичність креативного ринку в Україні якась критична. Тут люблять напихати погано сформовані задачі під виглядом овнершіпа, а нездорові таймінги при мізерних бюджетах називати челенджами. Та, я думаю, що це ми креативники дозволили в якийсь момент так поводитися із собою. Нам колись сказали, що це не серйозна робота, адже цінність, що ми генеруємо в суспільстві важко помацати та порахувати. Проте кожен знає, як серце йойкає від незрівнянної краси або навпаки тіло скручує від огидного крінжа, скерованого збоченою медіакультурою дофамінових гачків.

Тож, повертаючись, до вигоряння й прийняття, мені було конче необхідно піднятися над тілом свого професійного шляху й оглянути його з helicopter view. Задача — віднайти щиру гордість за свій спадок. Не за цифрами, а від серця.

Тож я вирішив зробити карту свого досвіду:
— Зібрав у лінію 17 років і накинув на неї всі агенції де працював та студії, що відкривав.
— Потім окреслив точки вигоряння і навпаки точки найбільшого емоційного підйому і описав події, що супроводжували кожну з них. Якщо ви це зробите, то можливо, як і я, здивуєтеся — як усе повторюється.
— Надалі я накинув криву грошей з того погляду, коли я був задоволений ними, а коли ні.
— Додав особисті важливі зміни, типу народження дітей, одружень та розлучень.
— Розкидав роботи, які я пам’ятаю і які люблю.
— Насамкінець зафіксував чому я навчився на кожному етапі.

Провівши таку роботу, я побачив свій супер сценарій знецінення. В якому я прагнув сподобатися, віднайти любов і прийняття власної творчості (а це божа іскра, на секундочку) в оцінці інших, які для оцінки творчості придумали гнітючі метрики, якими так легко проманіпулювати й підмінити істину красу. Найцікавіше, що я прагнув сподобатися людям, які врешті решт не мають для мене жодного авторитету сьогодні, особливо творчого.

Тож я хочу нагадати усім креативникам будь-якої практики, що ви є провідниками прекрасного у цей світ продуктів. Ви конвертуєте щось геть особливе з платонівського світу ідей у зрозумілі образи цього земного світу речей. Тож одна з ваших місій — наповнити побут прекрасним. Будь ласка, пам’ятайте про це.

Саме це є першочерговим, а не кількість лайків, переглядів чи навіть зароблених грошей. У всього є ціна. І ціною не може бути спотворення. Бо ж першочергове для вас — огортати світ красою творчості та правди. Правда звільнює, правда очищує, правда породжує красу.

Всі ви дуже потрібні цьому світу. Тож цінуйте себе, будь ласка. Можливо саме чесна боротьба за своє творче вираження та відкидання чергового «челенджу» захистить вас від вигорання.

Клас клас. Ця історія з Caprisun (як в 2000-х казали Капризон) нагадала мені, як рівно 10 років тому я робив кампанію за ідентичною схемою.

Це була розчинна кава Якобз 3в1. Тоді конкурент, Нескафе, навалював «помиляйся, але не зупиняйся», надихаючи людей дьорнути ще кави, зібрати раму і далі пахать.

Моя думка була протилежною — наша аудиторія пʼє каву, щоб відлинювати від роботи. Тож ми вирішили продавати стіки кави, як квитки у 5-хвилинну відпустку. Кампанія була класна і результати офігезні.

Для того, щоб робити кампанії за такою схемою найважливіше пам’ятати, що в серці має бути правда, типу як «Діти шумні й іноді ти все що ти хочеш — аби вони промовчали» або «Посеред робочого дня люди пʼють каву не заради того, щоб зібрати раму, а навпаки — щоб відключитися».

Але у випадку з Caprisun тут працює ще два важливих моменти:
1. Дія відбувається у магазині електроніки і ти очікуєш реально на якийсь гаджет, і вже негативно налаштований, бо це може бути черговий планшет чи портативна приставка для тупєжа. А ти, як батько (ну я наприклад батько трьох дітей) не підтримуєш цього.

2. Ніби ця реклама могла би спрацювати з будь-яким соком, але… Caprisun — ідеальний для цього. Адже, пригадайте їх трубочку — у них вона тонша, а отже й сік пʼється довше.

Як написав автор оригінального посту — класна креативна схема. Погоджуюсь, лиш будьте уважні до деталей.