Чому не сходяться результати реклами для інтернет-магазинів в Meta і Google Analytics❓

Ви могли не помічати цього раніше або вже стикалися з проблемою: різниця в конверсіях між Meta Ads та Google Analytics

В Ads Manager бачите багато покупок, а в Google Analytics – зовсім інші дані. Чому так відбувається?

🔗Модель атрибуції: Meta та Google Analytics

Модель атрибуції визначає, яку цінність надати різним джерелам трафіку, що призвели до конверсії. Наприклад, користувач спочатку бачить рекламу в Instagram, а потім заходить через Google і здійснює покупку. Який канал важливіший?

Google Analytics - використовує модель data driven, що розподіляє цінність конверсії між джерелами на основі штучного інтелекту. Тому значення можуть відрізнятися

Meta фіксує конверсії у двох випадках:

1. Протягом 7 днів після кліку на рекламу
2. Протягом 1 дня після показу реклами (без кліку)

Чому відрізняються дані?

Google Analytics може розподілити цінність конверсії між кількома джерелами або віддати всю цінність останньому джерелу

🟰Meta фіксує конверсії за своєю логікою, що створює різницю в даних

Аналізуйте ефективність реклами за різними моделями атрибуції, щоб оптимально витрачати бюджети💵

🔄 Для співпраці
🔜Мій телеграм | Мій інстаграм