Маркировка ИИ-контента в ЕС (AI Act) ❗️
Буквально 3 недели назад я писал о том, что это вопрос времени, когда все обязуют маркировать ИИ-контент, а гугл просто был первой ласточкой.
В Европе вступили в силу новые требования. За отсутствие маркировки сгенерированных креативов, дипфейков и нейросетевых ботов компаниям грозят штрафы до €7.5 млн или 1.5% мирового оборота.
В связи с этим, все, кто таргетируется на аудиторию из ЕС или предоставляет сервисы юзерам в Европе, обязаны маркировать свой контент, если он сгенерирован с помощью ИИ. Физически находиться в ЕС для этого не нужно.
Если ты заливаешь трафик из Вьетнама, Киева или Лимассола, но твои рекламные объявления, лэндинги, боты или креативы показываются пользователям в Германии, Франции или любой другой стране ЕС — ты попадаешь под действие закона.
Интересно и то, что регулирование бьёт как по платформам (Providers):
Meta (FB/IG), TikTok, Google, X обязаны внедрить технические маркеры. Они ставят видимые плашки ("Made with AI" / "AI-generated") и зашивают в медиафайлы технические невидимые водяные знаки (вроде C2PA).
Так и по рекламодателям (Deployer):
Если ты запускаешь рекламу через Ads Manager, юридически ты обязан сам поставить галочку/дисклеймер.
Если ты этого не сделал, то, юридически, ты уже нарушаешь закон. Но, скорее всего, к обычному арбитражнику вопросов не будет, а вот кто может получить штраф, так это рекл — то есть казик, на который идёт реклама(если мы про гемблу).
Поэтому крупные рекламодатели, скорее всего, будут гораздо строже относиться к подобным нарушениям. Для команды это может закончиться прекращением сотрудничества или штрафами от €30к
Скорее всего, до реального штрафа не дойдёт, так как, вероятнее всего, платформа забанит такой аккаунт моментально. Иначе им же прилетят миллиардные штрафы.
Короче говоря, чем более белый твой бизнес, тем важнее маркировать наличие ИИ. А юзеры крайне не любят такое, потому что по статистике:
~62% пользователей признаются, что их уровень доверия к контенту в соцсетях резко снижается, если они узнают, что он создан с помощью ИИ.
52% пользователей сразу снижают вовлеченность (меньше лайкают, комментируют и переходят по ссылкам), если видят маркер ИИ.
Около 50% респондентов (исследование YouGov) напрямую называют ИИ-рекламу «отталкивающей» (turnoff).
Сначала арбитраж | Потом терапия 😉
Буквально 3 недели назад я писал о том, что это вопрос времени, когда все обязуют маркировать ИИ-контент, а гугл просто был первой ласточкой.
В Европе вступили в силу новые требования. За отсутствие маркировки сгенерированных креативов, дипфейков и нейросетевых ботов компаниям грозят штрафы до €7.5 млн или 1.5% мирового оборота.
В связи с этим, все, кто таргетируется на аудиторию из ЕС или предоставляет сервисы юзерам в Европе, обязаны маркировать свой контент, если он сгенерирован с помощью ИИ. Физически находиться в ЕС для этого не нужно.
Если ты заливаешь трафик из Вьетнама, Киева или Лимассола, но твои рекламные объявления, лэндинги, боты или креативы показываются пользователям в Германии, Франции или любой другой стране ЕС — ты попадаешь под действие закона.
Интересно и то, что регулирование бьёт как по платформам (Providers):
Meta (FB/IG), TikTok, Google, X обязаны внедрить технические маркеры. Они ставят видимые плашки ("Made with AI" / "AI-generated") и зашивают в медиафайлы технические невидимые водяные знаки (вроде C2PA).
Так и по рекламодателям (Deployer):
Если ты запускаешь рекламу через Ads Manager, юридически ты обязан сам поставить галочку/дисклеймер.
Если ты этого не сделал, то, юридически, ты уже нарушаешь закон. Но, скорее всего, к обычному арбитражнику вопросов не будет, а вот кто может получить штраф, так это рекл — то есть казик, на который идёт реклама(если мы про гемблу).
Поэтому крупные рекламодатели, скорее всего, будут гораздо строже относиться к подобным нарушениям. Для команды это может закончиться прекращением сотрудничества или штрафами от €30к
Скорее всего, до реального штрафа не дойдёт, так как, вероятнее всего, платформа забанит такой аккаунт моментально. Иначе им же прилетят миллиардные штрафы.
Короче говоря, чем более белый твой бизнес, тем важнее маркировать наличие ИИ. А юзеры крайне не любят такое, потому что по статистике:
~62% пользователей признаются, что их уровень доверия к контенту в соцсетях резко снижается, если они узнают, что он создан с помощью ИИ.
52% пользователей сразу снижают вовлеченность (меньше лайкают, комментируют и переходят по ссылкам), если видят маркер ИИ.
Около 50% респондентов (исследование YouGov) напрямую называют ИИ-рекламу «отталкивающей» (turnoff).
Сначала арбитраж | Потом терапия 😉