❗️
Чому директорка Pentagram радить працювати безкоштовно?
Щойно закінчила зідзвон щодо безкоштовної айдентики, яку студентка розробляла для благодійного фонду в рамках курсу.
Згадала цікаву статтю, написану найвідомішою дизайнеркою, директоркою однієї з найкращих дизайн-студій у світі та суперзіркою в світі дизайну — Полою Шер. Вирішила поділитися з вами основними думками у своєму переосмисленні, а в кінці дам посилання на оригінал статті.
«Що мене здивувало, — каже Шер, — це те, що дизайнерська спільнота настільки зосереджена на тому, щоб отримати оплату за роботу, що не використовує можливості розвивати свої навички там, де вони мають контроль. Це, зрештою, зробить їх кращими дизайнерами в майбутньому. Агентства це розуміють і виконують величезну кількість проєктів безкоштовно. Я часто конкурую з ними за роботу з театрами чи громадськими організаціями, тому що вони хочуть отримати ці проєкти, щоб використати їх для залучення інших клієнтів. Вони роблять це, щоб отримати контроль над проєктами, так само як і я».
Давайте розберемо 3 головних міфи про безкоштовну роботу:1️⃣
Працювати безкоштовно = проявити слабкість
Як каже Пола, якщо ми не отримуємо грошей за роботу, це не означає, що ми не отримуємо нічого. Замість грошей ми можемо отримати найважливішу для дизайнера річ —
повний творчий контроль та свободу дій. Коли ми працюємо безкоштовно, це позиція сили, а не навпаки. Адже саме ми можемо диктувати клієнту умови: скільки буде концепцій, чи можна буде вносити правки, скільки часу на це піде і так далі. Безкоштовний проєкт — це ідеальна можливість продемонструвати своє бачення та навички, щоб залучити платних клієнтів.
2️⃣
Безкоштовна робота = спекулятивна робота
В оригіналі це називається spec work — коли ми працюємо безкоштовно в розрахунку на те, що нам потім за цю роботу заплатять. Формат співпраці «Ви зробіть, а якщо нам сподобається — ми заплатимо». Пола Шер категорично не рекомендує це робити, і я її підтримую. По суті, тут у нас немає творчої свободи: ми маємо дослухатися до побажань клієнта, вносити правки, боятися, що клієнту не сподобається, і так далі. Коротше, робимо все те ж саме, що і для платного проєкту, але без гарантії оплати.
3️⃣
Безкоштовна робота знецінює мій час
Спочатку ми вчимося у школі та університеті, більше 10 років робимо проєкти, готуємо реферати, пишемо твори. Чи знецінює це наш час? Аж ніяк. Це процес навчання. Якщо так подивитися, то багато чого ми робимо безкоштовно.
Від себе додам:
під час розборів портфоліо я майже не бачила концептів айдентики у портфоліо дівчат. Більше того, якщо реальний клієнт замовив візитку та логотип, то в кейсі на Behance буде лише візитка та логотип. Це все той самий принцип: «Роблю рівно стільки, за скільки заплатили». Але безкоштовні проєкти, концепти та розширення реальних проєктів потрібні вам, а не клієнтам.
Дайте відповідь на просте питання:
«Чи хочу я, щоб усі мої майбутні клієнти були схожі на моїх нинішніх клієнтів?» Подумайте про їхній статус, розмір компанії, ставлення до вас і вашої роботи, оплату. Якщо відповідь «так», і ваші нинішні клієнти відповідають усім критеріям ваших ідеальних клієнтів, то викладайте в портфоліо, що хочете:)
Якщо відповідь «ні», то беріться за концепти та безкоштовні проєкти. Тільки вони дозволять вам на 100% показати свої здібності та можливості. Такі проєкти, своєю чергою, приведуть вам клієнтів, які цінуватимуть ваші навички та будуть готові за них платити.
❗️
Важливе уточнення:
Безкоштовно треба робити проєкти для правильних клієнтів.
Якщо це щось громадське (виставка, театр, організація) або благодійне (притулок, благодійний фонд), то це великий плюс для вашого портфоліо. Це можна назвати соціальним внеском, і багато світових агенцій це практикують.Якщо ж це Вася з Telegram, який хоче відкрити бізнес з продажу товарів із AliExpress і «дуже хоче безкоштовний дизайн», то це не той випадок. За це краще не братися ні платно, ні безкоштовно:)
