Добрий піар

​Google презентувала Whisk — інструмент для створення зображень на основі інших зображень

🌐 Новий інструмент Whisk від Google пропонує користувачам альтернативний спосіб створення AI-зображень. Замість текстових підказок, ви можете використовувати інші зображення як основу для генерації. Це відкриває нові можливості для творчих експериментів.

🖼 Як це працює? Whisk дозволяє завантажити зображення для трьох параметрів: теми, сцени та стилю. Якщо власних матеріалів немає, доступна функція автоматичної генерації підказок, де навіть базові зображення генерує штучний інтелект. Для додаткової деталізації можна вводити текстові описи, але це необов’язково.

⚙️ Гнучкість і можливості редагування. Інструмент генерує зображення разом із текстовою підказкою, яку можна доопрацювати для більш точного результату. Наприклад, зображення можна вдосконалювати, додаючи нові деталі чи змінюючи стилі за допомогою текстового опису.

📌 Швидкість і недоліки. Генерація займає кілька секунд, що може трохи дратувати, а результат не завжди ідеальний. Однак Google наголошує, що Whisk створений для швидкого візуального експериментування, а не для точного редагування.

🧠 Технології, які використовуються. Whisk базується на останній версії моделі Imagen 3, яку Google також представила разом із Veo 2 — новим інструментом для створення відео. Veo 2 має кращу обробку кінематографічних ефектів і менше помиляється з деталями, такими як "зайві пальці". Його інтегрують у VideoFX та YouTube Shorts у 2024 році.

💡 Потенціал для користувачів. Whisk уже демонструє цікавий підхід до генерації візуального контенту, дозволяючи легко адаптувати й уточнювати зображення. Це може стати корисним інструментом для дизайнерів, художників і всіх, хто хоче швидко створити візуальні концепти.

#інструменти

Добрий піар | Підписатись

​Мамо, у мене проєкт з міністерством: як успішно співпрацювати з держустановами

📌 Рівень відповідальності великий, а час на підготовку часто обмежений. Проте, якщо дотримуватись певних правил, все можна організувати ефективно й без зайвих стресів.

📌 Якщо мова йде про довгостроковий проєкт, комунікуйте з представниками держустанов завчасно. В ідеалі — за місяць до публікації. Це дозволить спокійно вписати ваші матеріали в їхній контент-план. Те саме стосується і текстів: підготуйте їх заздалегідь, аби мати час на узгодження і фінальні правки.

📌 Неточності в цифрах чи тексті на майданчиках держустанов можуть спричинити критичні наслідки. Перевірте матеріали самостійно, дайте колезі і, якщо можливо, залучіть коректора. Закладення часу на фінальні перевірки врятує вашу репутацію.

📌 Узгодьте дисклеймери, логотипи й усі інші обов’язкові атрибути на початку співпраці. Це убезпечить від непорозумінь і втрати важливих згадок про вашого донора.

📌 Контент для держпорталів має орієнтуватись на їхню аудиторію, яка може відрізнятись від вашої. Наприклад, якщо ваш проєкт спрямований на підлітків, а партнер — МОН, орієнтуйтесь на викладачів, які читають ресурси Міносвіти. Для підлітків краще адаптувати контент у своїх соцмережах.

📌 Цитати, тексти, фото — все це має бути погоджено з комунікаційним відділом держустанови. Будьте терплячими: швидких відповідей може не бути, але цей крок важливий, щоб уникнути непорозумінь.

📌 Пам’ятайте, що навіть у держструктурах працюють люди, зацікавлені у якісному результаті. Хоча процес може здаватися складним, такий досвід допоможе вам краще зрозуміти, як працює комунікація на державному рівні. І це вартує ваших зусиль.

Докладніше

#практика

Добрий піар | Підписатись

​Чи справді глибокі фейки загрожують виборам: аналіз 2024 року

🌀 Попри побоювання, що генеративний ШІ стане головним інструментом дезінформації, реальні вибори 2024 року продемонстрували інакшу картину. Аналіз 78 випадків використання ШІ у політичних кампаніях показав, що лише половина з них була спрямована на створення оманливого контенту, а решта мала інші цілі, такі як покращення комунікації чи сатиричні матеріали.

📊 Генеративний ШІ зменшує витрати на створення неправдивого контенту, але це не означає, що без нього такі матеріали не могли б з’являтися. Наприклад, «дешеві фейки», створені звичайними відеомонтажем чи акторською грою, використовувалися у сім разів частіше, ніж ШІ-генеровані матеріали. Вартість таких фальсифікацій залишається низькою і без допомоги сучасних технологій.

💡 Справжня проблема лежить не в доступності інструментів для створення фейків, а в попиті на них. Люди схильні шукати інформацію, яка відповідає їхнім поглядам, навіть якщо вона є неправдивою. Тому збільшення кількості дезінформаційного контенту через ШІ не обов’язково означає зростання її впливу.

🌐 У різних країнах ШІ використовували здебільшого для неоманливих цілей. Наприклад, у США створювали пародійні відео, а у Венесуелі журналісти застосовували ШІ-аватарів для уникнення переслідувань. Водночас традиційні методи дезінформації, як маніпуляція відео чи аудіо, залишаються основним інструментом впливу.

🛠 Обмеження використання ШІ не розв'яже проблему політичної дезінформації. Поляризація суспільства, недовіра до медіа та економічні труднощі традиційної журналістики створюють сприятливий ґрунт для маніпуляцій. Справжній виклик — це покращення медіаграмотності та підтримка демократичних інститутів.

🔗 Попри всі тривоги, ШІ не спричинив апокаліпсису дезінформації. Його використання в політичних кампаніях показує, що проблема не в технології, а в суспільних структурах та запиті на неправдиву інформацію.

Докладніше

#інфовійна

Добрий піар | Підписатись

​Найпоширеніші помилки бізнесу в SMM та як їх уникнути

🌐 SMM — це більше, ніж просто постинг. Сьогодні соціальні мережі потребують комплексного підходу: стратегічного планування, аналізу аудиторії, тестування та адаптації. Відсутність чіткої стратегії чи ігнорування потреб аудиторії часто призводять до втрати довіри та активності користувачів.

📌 Перша помилка — відсутність стратегії. Без чіткого плану контент виглядає хаотично, і це може відштовхувати аудиторію. Стратегія включає аналіз конкурентів, визначення Tone of Voice і ключових KPI. Наприклад, бренд косметики після впровадження блоку корисного контенту збільшив залученість удвічі за півроку.

👥 Ігнорування потреб аудиторії — друга типова помилка. Соцмережі мають свою специфіку, і байдужість до коментарів чи зворотного зв’язку може нашкодити іміджу. Постійна комунікація з підписниками, інтерактиви й оперативна реакція на негатив допоможуть зберегти довіру та зміцнити лояльність.

📈 Третя помилка — акцент лише на продажах. Аудиторія очікує не лише рекламу, а й корисний чи розважальний контент. Принцип 20/80 (20% — продажі, 80% — історії, поради, бекстейдж) допомагає створити емоційний зв’язок із брендом і водночас стимулює продажі.

📊 Четверта помилка — нехтування аналітикою. Метрики залученості, охоплення чи демографічні дані дозволяють зрозуміти, що працює, а що ні. Використовуйте інструменти аналізу та регулярно адаптуйте стратегію відповідно до результатів.

🎥 Невідповідність контенту платформі — ще одна розповсюджена проблема. Різні платформи вимагають різного підходу. Те, що працює в TikTok, може бути неефективним у Facebook. Адаптація формату контенту до кожного каналу — ключ до успіху.

💡 Порада для бізнесу з обмеженим бюджетом: почніть з базової стратегії та залучайте фрілансерів або молодих спеціалістів. Комплексний підхід, що охоплює дописи, Stories, Reels та співпрацю з блогерами, допоможе навіть за мінімальних витрат.

Інвестуючи у якісний контент та комунікацію, ви отримаєте результат, що перевершить ваші очікування.

Докладніше

#практика

Добрий піар | Підписатись

​OpenAI розширює доступ до ChatGPT Canvas для всіх користувачів

🖥 OpenAI оголосила про відкриття доступу до Canvas — інтерактивного інструменту для роботи з текстами та кодом — для всіх користувачів ChatGPT. Раніше ця функція була доступна лише для підписників Plus, Teams, Edu та Enterprise. Важлива новина стала частиною ініціативи "12 днів OpenAI".

📊 Canvas трансформує традиційний інтерфейс ChatGPT, додаючи бічну панель для інтерактивного редагування текстів і коду. Замість створення нової відповіді, ChatGPT одразу вносить зміни в існуючий текст чи код, що зручно для програмістів та аналітиків. Новий функціонал дозволяє редагувати текст, тестувати код та отримувати графічні попередні перегляди.

🔄 Canvas тепер інтегровано в GPT-4o, що спрощує доступ до функції. Він автоматично активується для деяких запитів або вставленого тексту, а також підтримує запуск у Windows-додатку або веб-версії. Важливим оновленням стала можливість запуску Python-коду безпосередньо в Canvas, що спрощує роботу розробників.

🛠 Canvas стає стандартною функцією для нових кастомних GPT, але не змінює роботу вже існуючих. Це дозволяє творцям таких асистентів додати Canvas до свого продукту через налаштування. Інтеграція підвищує функціональність GPT, адаптуючи його до специфічних потреб користувачів.

📈 Розширення Canvas демонструє тенденцію до інтерактивності серед чат-платформ. Інші компанії, як-от Anthropic, вже пропонують подібні функції, і конкуренція змушує OpenAI розвивати свої продукти, щоб утримати інтерес користувачів.

🛠 OpenAI продовжуватиме вдосконалювати Canvas, додаючи нові можливості для роботи з текстами, кодом і графікою. Такий підхід сприяє розширенню практичних застосувань AI у бізнесі та технологіях.

#інструменти

Добрий піар | Підписатись

​Instagram запроваджує "тестові рілси" для експериментів із контентом

🎥Instagram офіційно запускає функцію "тестових рілсів", яка дозволяє творцям перевіряти нові ідеї без ризику втратити лояльність своїх підписників. Ця опція була вперше протестована у травні й тепер стане доступною глобально для всіх професійних акаунтів.

📈 Тестові рілси показуються лише тим користувачам, які не підписані на профіль автора. Якщо контент отримає гарні показники, творець зможе поділитися ним зі своїми підписниками. У такий спосіб Instagram дає можливість обрати лише найуспішніші публікації для основного профілю.

🛠 Ця функція допоможе творцям уникати творчого застою та розвиватися у нових напрямках. Наприклад, модний блогер може спробувати себе у музиці, не хвилюючись, що новий жанр контенту негативно вплине на його аудиторію.

⏱️ Створивши рілс, автор може активувати опцію "Тестовий режим". Такий рілс не з’явиться у головній стрічці чи вкладці "Рілси" профілю, але залишатиметься доступним для перегляду протягом 24 годин. Після цього автор побачить детальну статистику та вирішить, чи публікувати рілс для підписників, чи архівувати його.

💡 За словами VP Instagram Ешлі Александер, це нововведення допоможе творцям почуватися вільніше у реалізації сміливих ідей. Instagram прагне стати платформою, яка не стримує творчість, а заохочує до експериментів.

📊 Згідно з позицією компанії, функція "тестових рілсів" має допомогти творцям визначати найуспішніший контент та ефективно збільшувати свою аудиторію. У майбутньому Instagram планує впроваджувати ще більше функцій, орієнтованих на розвиток креаторів.

#інструменти

Добрий піар | Підписатись

​Політичні фахівці погано передбачають, які меседжі переконують громадськість

📊 Дослідження впливовості політичних меседжів ставить під сумнів їхню ефективність. Політичні консультанти, як і звичайні громадяни, часто майже випадково передбачають, які повідомлення змінюють думку людей. Це показали результати аналізу понад 172 політичних заяв у 21 важливому питанні.

📌 Інтуїція не завжди працює. Попри багаторічний досвід деяких фахівців, їхні передбачення не були значно точнішими, ніж у звичайних громадян. Навіть ті, хто називав себе експертами, показували схожі результати з іншими групами, що свідчить про загальну складність прогнозування реакції людей на певні меседжі.

🧠 Усе більше досліджень підтверджують, що люди (включно з експертами) мають слабку здатність прогнозувати складні соціальні явища, такі як переконання. Навіть у сферах, де від політичних еліт очікують чіткої стратегічної роботи, ці недоліки залишаються очевидними.

🔍 Дані дослідження вказують, що замість того, щоб покладатися на інтуїцію або попередній досвід, політичним організаціям варто активно використовувати експериментальні дані. Вони допомагають визначити, які меседжі реально працюють, і можуть стати важливим інструментом у прийнятті рішень.

💬 Політичним консультантам радять зосередитися на об’єктивному аналізі й зборі даних, а не лише на суб’єктивних оцінках. Це може значно підвищити ефективність комунікаційних стратегій і зменшити витрати на марні зусилля.

📥 Дослідження підкреслює необхідність вивчати не тільки реакцію громадян, але й те, як політичні еліти обирають свої стратегії впливу. Без цього повного розуміння того, як формується громадська думка, досягти важливих змін буде складно.

Дослідження

#політика

Добрий піар | Підписатись

​Інститут Стратегії Культури шукає комунікаційника

Що потрібно буде робити?
➜ вести внутрішньокомандну комунікацію;
➜ розробляти зовнішню та загальну комунікації;
➜ створювати матеріали для сайту;
➜ вести соцмережі;
➜ генерувати розсилки.

Важливо, щоб ви: мали досвід досвід у сфері комунікацій, маркетингу або журналістики, навички планування комунікаційних кампаній, розуміли специфіку різних соцмереж, знали англійську мову не нижче рівня В2.

Просимо надсилати резюме (із посиланнями на приклади текстів, комунікаційних кампаній тощо) та коротку мотивацію на адресу csi.lviv.info@gmail.com до 31 грудня 2024 року (включно) із назвою листа “Комунікації ІСК // Вакансія”.

Дедлайн: 31 грудня

#вакансії

Добрий піар | Підписатись