Я люблю звертатись до класних західних референсів, але не завжди знаю наскільки класно вони спрацювали.

Зараз дослідження стають доступнішими і найкращий піар для платформ, які їх проводять — ділитись замірами помітних кампаній та брендів. Вирішив зануритись в ад-трекінги від System1 (справді ЧУДОВА назва для дослідників).

Ось для порівняння що кажуть про два ролики останнього місяця:

Перший — Джон Льюїс і їхня 18-та різдвяна кампанія
Ролик / аналіз

— поява бренду в кадрі ненав’язлива і достатня для того, щоб рекламу впізнали

— відомі актори не перетягнули на себе увагу в асоціаціях після перегляду

— найбільше щастя приносить ковзанка.

Як підсумок, ролик має потенціал для зростання частки ринку і спалаху продажів, також пишуть що за останні 5 років — це найвища оцінка серед кампаній Льюїсу.