💛 Цей інструмент використовують, щоб просто і зрозуміло пояснити складні речі.
Порівнюють щось складне з тим, що вже знайоме аудиторії, і допомагає краще сприймати інформацію.

Наприклад, Lifecell у своєму новому ролику порівняли зміну мобільного оператора з виходом із важких стосунків. Кожен може впізнати себе в такій ситуації, коли в передноворічній метушні ще й приходить повідомлення «Шановний клієнте, ми вимушені підняти ціну на тариф», яке зовсім недоречне. І це викликає емоційний відгук.

Або реклама миючих засобів, де боротьба з брудом стає супергеройською місією (всім знайомий містер Пропер)
Такі порівняння роблять продукт зрозумілим і близьким.

Порівняння — це спосіб додати емоцій, перевести серйозне на мову жартів чи знайомих образів. Головне — залишити історію, яка запам'ятається.