Magic & PR ✨

Конкуренція за міжнародні PR-нагороди зростає, і лише найсильніші кейси отримують визнання. Але передусім — навіщо вам це?

✨ Ми постійно подаємо клієнтів, бо бачимо в цьому цінність. Це можливість:
✨ Звірити годинники з індустрією
✨ Перевірити, чи ви на своєму місці
✨ Посилити довіру й репутацію
✨ Отримати соціальне схвалення
✨ Забезпечити додатковий PR

Але подавати себе чи агенцію? Це вже складніше. Завжди здається, що ще рано, що можна краще, більше, вище

Проте одного разу, поговоривши з колегою про нашу історію, кейси, клієнтів, я зрозуміла: інколи треба пробувати прямо зараз. І що, можливо, після 10 років агенції, 5 років волонтерських проєктів, сотень безкоштовних івентів для індустрії, я нарешті хоч трохи дійшла до своєї планки?

Заявка стала для мене не просто тестом на структурування досягнень, а перевіркою:
Чи я досі люблю свою роботу? Чи я на своєму місці? Чи бачу наші здобутки?

Результат?
🥇 Gold Award на WCFA як найкращий лідер у PR та комунікаціях

А далі — конкретні результати:
✨ 231 публікація про агенцію, потенційна аудиторія 77,1 млн
✨ Посилення репутації: підтвердження відповідності міжнародним стандартам
✨ Визнання серед клієнтів: доказ, що ми «пройшли верифікацію» глобальної спільноти

Як це зробити? Ось мій чек-лист для успішної заявки:

✨Дотримуйтеся правил – уважно читайте вимоги та заповнюйте заявку без відхилень. Чітко дотримуйтеся структури, обсягу тексту, шрифту.

✨Структура – понад усе – історія має бути логічною та легкою для сприйняття. Виділяйте ключові пункти, не змінюйте порядок, якщо він заданий.

✨Покажіть свій вплив – важливий не лише ваш професійний шлях, а й те, як ви змінюєте індустрію. Чим ширший масштаб впливу (компанія, країна, міжнародний рівень), тим краще.

✨Факти вирішують усе – підкріплюйте заявку цифрами, аналітикою, конкретними результатами. Покажіть, які проблеми вирішуєте і який маєте реальний вплив.

✨Будьте видимими – якщо про вас не чули у професійній спільноті, шансів менше. Виступайте на конференціях, пишіть колонки, оновіть свій LinkedIn, подбайте про професійний вигляд сайту чи сторінки компанії.

✨Готуйтеся заздалегідь – не відкладайте заявку на останній момент. Дайте їй «відлежатися», перечитайте через кілька днів – завжди знайдеться, що покращити.

✨Вчіться у переможців – аналізуйте заявки тих, хто вже вигравав, консультуйтеся з експертами, просіть колег глянути свіжим поглядом.

✨І головне — не бійтеся подаватися
Віра в себе, а інколи й одна розмова з колегою, може змінити ваш рік

Дедлайн подачі: 10 березня

Більше корисної інформації в LinkedIn та Instagram Вірослави Новосильної

Автентичний сторителинг — це не просто слова, а віддзеркалення цінностей бренду. Він працює тоді, коли резонує з досвідом і почуттями аудиторії. Реальні історії, справжні емоції й щирі меседжі стають магнітом для споживачів, створюючи не просто впізнаваність, а відданість бренду

✨ Ці три кейси, що ми наводимо нижче доводять — сторителинг може змінювати правила гри

✨ Dove: «Real Beauty» — коли краса справжня
У 2004 році Dove перевернув індустрію краси. Замість бездоганних моделей у рекламних кампаніях з’явилися реальні жінки: різного віку, статури та етнічного походження

Кампанія не просто продала більше косметики — вона почала глобальну дискусію про сприйняття себе. Dove чесно показали жінок такими, якими вони є, без ретуші та стереотипів. І це буквально змінило світ. Інші бренди також переглянули стандарти краси, а бодіпозитив став частиною масової культури

⏺ Ефект: +700% до продажів за 10 років

✨ Airbnb: «Belong Anywhere» — подорожі, що змінюють людей
В компанії зрозуміли, що треба продавати не просто оренду житла, а ідею про те, що будь-де у світі ви можете відчути себе як удома

В 2016 році кампанія «Belong Anywhere» зробила акцент на людських історіях: розповіді гостей та господарів про унікальний досвід, знайомства, гостинність, культуру, пригоди. Ресурс замість реклами просто почав розповідати реальні історії про те, як подорожі змінюють людей. Компанія перетворила оренду житла на соціальний феномен, де важливі не лише місця, а й зв’язки між людьми

⏺ Ефект: Airbnb став не просто сервісом, а платформою для створення спільноти

✨ Nike: «Just Do It» — більше, ніж реклама
Сьогодні важко знайти людину, яка б не чула цей слоган. Тим паче не асоціювала його з Nike. А почалося все в 1988 році, коли бренд створив свій відомий слоган, який мотивує досі

«Just Do It» — це навіть не про спорт. Це про подолання страхів, про силу духу, про вихід за межі можливого. Кампанія завжди фокусувалася на реальних людях, які ламали стереотипи. Цим слоганом Nike трансформували свій бренд у символ боротьби та саморозвитку й перетворили спорт на культурний феномен

⏺ Ефект: з 877 млн доларів у 1988 році до 39 млрд доларів у 2021-му

✨ Чому автентичний сторителинг працює?
Все просто. Люди люблять справжність. Всі втомилися від фальшивих глянцевих картинок. Історії змушують переживати, а емоції — найкращий тригер. Чесні історії створюють зв’язок, що не розривається

У світі, де споживачі обирають не лише продукт, а й цінності, які стоять за ним, сторителинг — це більше ніж інструмент PR. Це спосіб говорити мовою аудиторії, змінювати культуру й створювати бренди, які залишають слід

Публічні консультації для малого і середнього бізнесу, де ми не просто слухаємо болі підприємців, а даємо покроковий гайд з рекомендаціями, стали нашою гарною традицією

✨ Тож, якщо у вашого бізнесу сьогодні є проблеми, які ви не взмозі подолати самостійно й потребуєте погляду зі сторони, ми чекаємо на вашу заявку 😌

Чому це буде корисно для вашого бізнесу?

Під час майстермайнду експерти з галузей маркетингу і комунікацій наживо аналізуватимуть ваш кейс і дадуть:
✨Детальну аналітику
✨Дорожню карту з рекомендаціями для розвитку
✨Відповіді на запитання щодо маркетингу, PR, залучення інвестицій та масштабування бізнесу

✨ Наступний майстермайнд відбудеться у травні

Надсилайте ваші заявки просто зараз 🫶

Не знаємо, як ви, але ми з вечора п’ятниці за будь-якої вільної хвилини гортаємо стрічку Twitter✨так принципово Twitter, а не Х✨ Це якесь павутиння, з якого важко вилізти. Й тепер ми трохи розуміємо деяких людей 50+, які годинами сидять в ТікТок

✨Тож, до чого ми завели цю розмову? Twitter і PR — це must have поєднання чи ні?

Власне там, де Twitter зародився, і у Західній Європі він є майданчиком для побудови відносин із журналістами, публікації оновлень в режимі реального часу, кризових комунікацій. І так, якщо ваша компанія планує підкорювати міжнародні ринки, ви маєте прямо зараз опановувати цю мережу

Якщо все ж таки ваш бізнес зосереджений в Україні, чи треба воно вам? Відповідь: безсумнівно – так

✨Станом на 2024 рік в Twitter було близько 5 млн українців. Звісно, це незначна цифра. Однак, по-перше, вона має тенденцію до зростання. А по-друге, справа зовсім не в ній

А в чому тоді?

✨Пряма комунікація з клієнтом
Дуже часто користувачі українського Twitter діляться своїм досвідом. Як негативним, так і позивним. Згнивші томати в «Сільпо», або брудне відділення «Нової пошти». Люди про це згадують. А бренди «заходять» в ці твіти і напряму коментують, уточнюють деталі, вибачаються або дякують

Чи зменшує це градус напруги у незадоволеного клієнта? Абсолютно

✨ Збільшення лояльності аудиторії
Увесь український бізнес в Twitter можна описати одним архетипом – «славний малий». Ви фактично не знайдете тут шаблонних відповідей за скриптами й не побачите серйозного підприємця у білій сорочці з краваткою. Тут панує воля. Наче відділи маркетингу компаній сказали: «А тут робіть все, що заманеться». І це працює

⏺ До прикладу, в YASNО комунікація на платформі базується на принципі «просто про складне». І це збільшило позитивне ставлення до компанії в Києві до 12%

⏺ За допомогою мемного контенту в Twitter «Київстар» комунікував під час комунікаційної кризи в грудні 2023. Тоді охоплення тільки на цій платформі сягло 1,3 млн

✨ Вірусніть
Якщо ви встигли вчасно потрапити в тренд – про вас говорять. Запізнились? На жаль, ви вже не актуальні. Сьогодні цю вірусніть, завдяки інформаційним приводам, які з’являються інколи зовсім неочікувано, генерують саме компанії, що є в Twitter. А далі… Ну ви самі все знаєте, це розлітається по всім можливим соцмережам, персональним акаунтам та ЗМІ. Бо люди полюбляють смішне, цікаве та актуальне

Тож, якщо ви ще не в Twitter, пообіцяйте нам, що спробуєте😊
Це цікаво, правда

✨ НОВІ ВІДЕО НА YOUTUBE-КАНАЛІ DE BUSINESS? З ОКСАНОЮ АККЕРМАН

✨ Ми запустили новий формат коротких експертних розмов на теми, які стануть в нагоді як піарникам, так і насамперед підпрємцям. Розбиратимемо детально все: від стратегій, планування і фінансів до питань: а що має робити PR-спеціаліст?

Тож, чекаємо вас на DE BUSINESS?
І так, ваш лайк і підписка будуть для нас приємним весняним подарунком 🫶

✨ PR НЕЕФЕКТНИЙ? ЯК БІЗНЕСУ ПРОВЕСТИ АУДИТ КОМУНІКАЦІЙ!

95% бізнесів не може чітко сформулювати свою мету. Часто комунікаційні завдання плутаються з бізнес-цілями. Як наслідок KPI сформовані невірно, а розуміння результатів відсутнє. Так, важливе питання:

⏺ Чи може бізнес за рахунок PR-інструментів швидко закрити продажі?
⏺ В яких випадках PR є частиною департаменту маркетингу, а в яких навпаки?
⏺ З чого взагалі розпочати аудит комунікацій?

✨ Про це в short talk з Оксаною Аккерман

✨ ЯК ЗМУСИТИ МЕДІА ВАС ПОЧУТИ? ТАКТИКА ВІД ОЛЕНИ ЦИНТИЛИ

⏺Що робити, коли негатив у ЗМІ про ваш бізнес виглядає однобічно і не враховує вашу сторону?
⏺ Як спокійно реагувати на кризові ситуації без звинувачень?
⏺ Як «подружитися» з журналістами та чому це важливо?
⏺ Як тримати чітку позицію і не піддаватися емоціям?

✨Про це в short talk з Оленою Цинтилою, медіатренеркою і телеведучою каналу «Ми Україна»

🎥 Чекаємо на ваші перегляди і фідбек🤗

Геополітичні ігри то «чудово», але нам, українцям, своє робити треба. Тож, весна вже тут. Працюємо і не зупиняємось😌

Трохи корисностей в нашому традиційному to-do list березня ❤️

✨Почитати «Завтра, завтра, завтра» Габріел Зевін
На зорі становлення індустрії відеоігор двоє друзів, що не спілкувались кілька років, вирішують створити власну гру. В книзі майстерно переплітаються теми мистецтва, бізнесу, технологій і людських відносин. Це не просто роман про геймінг — це глибока і зворушлива історія про другий шанс, що завжди настає завтра

✨Подивитися подкаст про гранти на каналі DeBusiness? З Оксаною Аккерман
Сьогодні гранти є одним з найефективніших інструментів для запуску власного бізнесу. Оксана Аккерман разом із спеціалісткою з міжнародних відносин, експерткою з грантового фінансування, власницею консалтинговоі агенціі ADF Office Ольгою Шавериною розбирає ключові аспекти грантових програм. Ви дізнайтеся, як правильно оформити заявку та збільшити свої шанси на фінансування
Дивитися відео

✨Сходити на Саміт експортерів 2025 від Forbes
Навіть попри війну український бізнес хоче підкорювати нові ринки. Тож, які стратегії необхідні аби українські продукти й бренди впізнавали на міжнародному ринку? Що ключове для успішних експортних угод? Хто вже побудував успішний бізнес на ринках ЄС? Про все це на березневому івенті від Forbes
Київ
14 березня

✨Відвідати Global Outlook: Enduring Change
Яким може бути 2025 рік для бізнесу? Саме про це говоритимуть на заході Європейської бізнес асоціації. Високопосадовці й бізнес-лідери зосередяться на подальшій ситуації в економіці, обговорять прогрес у процесі євроінтеграції, а також зосередяться на тому, як бізнес готується до викликів і можливостей в умовах невизначеності
Київ
5 березня

✨Послухати восьмий епізод подкасту «Не під запис» з Анною Давиденко та Олександрою Погорілою
Ефір із засновницею проєкту «Птахи» Татою Кеплер. Він про довіру в суспільстві, свідому благодійність та інфантильність українців. Спікерки розмірковують про комунікацію чутливих тем, мистецтво і допомогу людям й те, як знайти спільну мову між ветеранами та цивільними
Слухати

Платити за рекламу? Залежати від алгоритмів соцмереж? Думати, що PR — це тільки про статті в медіа? В 2025 бренди будують власні медіа й самі контролюють, що, як і кому розповідати. Сьогодні поговоримо про Owned media — ще одну, можна сказати, заключну частину моделі PESO

✨ Owned media: що це?
Це всі канали, які бренд контролює безпосередньо: сайт, блог, email-розсилки, мобільні додатки, подкасти. Тут компанія сама вирішує, що, коли і як говорити своїй аудиторії, без посередників. Це можливість доносити власний меседж без спотворень, накопичувати лояльність і працювати на довготривалий результат

✨ Чому це важливо?
Залежати лише від соцмереж небезпечно. Алгоритми змінюються — і контент різко втрачає охоплення. Одного дня ви маєте тисячі переглядів, а наступного — ваші дописи бачить мізерна частина аудиторії. Власні медіа розв'язують цю проблему: ви не орендуєте аудиторію на чужих майданчиках, а будуєте власний інформаційний простір

✨ Формати:
⏺ Вебсайти — головний інструмент для презентації бренду, продуктів, аналітики та побудови довіри. Ваш офіційний дім у цифровому просторі
⏺ Блоги — історії, експертиза, корисний контент, кейси, які допомагають аудиторії зрозуміти вашу цінність
⏺ Email-розсилки — прямий контакт із клієнтами, що не залежить від алгоритмів соцмереж. Це чудовий інструмент для продажів і підвищення залученості
⏺ Соцмережі — міст між брендом і аудиторією. Соціальні медіа дозволяють охопити ширшу аудиторію, заохочувати взаємодію та будувати двосторонній діалог із клієнтами
⏺ Подкасти — ефективний спосіб розповідати історії, ділитися експертністю та формувати емоційний зв’язок з аудиторією

Ключові переваги:
✨ Це вигідно. Власні медіа вимагають часу, але довгостроково економлять бюджет: блоги та email-розсилки приносять трафік без додаткових витрат
✨ Контроль. Бренди самі визначають зміст, формат і розповсюдження контенту, не залежачи від алгоритмів соцмереж
✨ Довіра. Якісний контент формує авторитет та сприяє комунікації, а email-розсилки утримують клієнтів
✨ Експертність. Блоги, аналітика, вебінари допомагають брендам ставати лідерами думок і залучати нову аудиторію
✨ SEO-переваги. Оптимізований контент підвищує видимість у пошукових системах і забезпечує стабільний органічний трафік
✨ Залучення аудиторії. Блоги, email-розсилки та живі чати підтримують двосторонню комунікацію з клієнтами

Можливі недоліки:
✨Високі ресурсні витрати. Власні медіа потребують часу, коштів і команди спеціалістів, що може бути складним для малого бізнесу
✨Час. Результати з’являються не одразу: контент набирає охоплення поступово, на відміну від платної реклами
✨Обмежене охоплення. Без активного просування навіть якісний контент може залишитися непоміченим
✨Складність вимірювання ROI. Оцінити ефективність контенту важче, ніж платної реклами, оскільки лояльність і впізнаваність вимірюються складніше

✨Як змусити працювати Owned media
Оптимізуйте контент для SEO. Використовуйте ключові слова, мета-описи та зворотні посилання для покращення пошукової видимості

✨Зберігайте послідовність. Регулярні публікації та єдиний tone-of-voice допомагають зміцнити довіру до бренду
✨Використовуйте аналітику. Відстежуйте трафік і поведінку користувачів через Google Analytics та email-аналітику
✨Просувайте контент. Без просування навіть найкращий контент не принесе результатів. Діліться своїми публікаціями в соцмережах і періодично запускайте платні кампанії для розширення охоплення
Регулярно оновлюйте контент. Актуалізуйте застарілі матеріали, щоб підтримувати репутацію та покращувати SEO
✨Будуйте синергію каналів. Власні медіа працюють найкраще в комплексі моделі PESO, як частина єдиної комунікаційної кампанії
✨Орієнтуйтеся на аудиторію. Створюйте корисний контент, що відповідає потребам читачів, а не просто рекламує продукти

Корпоративна соціальна відповідальність (КСВ) вже не просто опція, а необхідність для кожної організації. В Україні вона набуває екзистенційного значення через виклики війни

🇺🇦 КСВ в Україні: нові реалії та тренди
✨Адаптація до нових викликів
Під час війни бізнес переглянув свої стратегії КСВ, змістивши фокус на підтримку ЗСУ, співробітників, гуманітарні проєкти та відновлення інфраструктури

✨ Безбар’єрність та інклюзивність
Сьогодні це не лише про пандуси, а й про адаптацію робочих місць, доступність сервісів для ветеранів, ВПО, людей з інвалідністю та інших вразливих груп

✨ Турбота про ментальне здоров’я як опора
Попит на психологічну підтримку зріс, що сприяло розвитку ринку ментального здоров’я та появі маркетплейсів, таких як Mindly чи Tell Me

✨ Колаборації як ключ до масштабного впливу Бізнеси та благодійні фонди об’єднують ресурси для потужніших соціальних ініціатив. Приклад — співпраця Monobank & Gunia Project, Uklon & Projector, кампанія "Дронопад" від Prom, «РЕБнемо" від Нова Пошта та Повернись Живим й багато інших креативних співпраць від українців

🌍 Глобальні тренди: сталий розвиток на першому місці
✨ 83% керівників вважають сталий розвиток критично важливим для їхнього бізнесу — McKinsey 2023)

✨ 40% компаній встановлюють цілі зі сталого розвитку, згідно з дослідженням PwC 2023

✨ 78% опитаних інвесторів вважають, що компанії повинні інвестувати у вирішення ESG-викликів (Environmental, Social, Governance), релевантних для їхнього бізнесу

✨ Декарбонізація та енергетичний перехід. Microsoft, Apple, Google, IKEA та Tesla активно інвестують у відновлювані джерела енергії (ВДЕ) та прагнуть досягти вуглецевої нейтральності до 2030-2050 років. Компанії скорочують викиди CO₂, розширюють використання ВДЕ (вітру, сонця, водню) та оптимізують ланцюги постачання

✨Нові стандарти звітності в Європі. З метою прозорості та уніфікації звітності з 1 січня 2025 року великі європейські компанії та міжнародні бізнеси звітуватимуть за новими стандартами ESRS відповідно до директиви CSRD (Corporate Sustainability Reporting Directive) – Директиви щодо звітності про корпоративну сталість

✨DEI: різноманіття, рівність та інклюзія. Поки у світі компанії розвивають DEI програми, у США компанії їх переглядають та/або скасовують. Причина — рішення Верховного суду США, яке скасовує врахування расової приналежності під час вступу до університетів. Додатковий тиск спричиняє політична риторика Дональда Трампа. Все це змушує компанії переглядати свої стратегії DEI та шукати нові підходи до рівності

✨✨ Більше актуальних новин, інсайдів та досліджень про про сталий розвиток, КСВ та благодійність шукайте на каналі CSR: [mission responsible]

👩‍💼 Авторка каналу Катерина Ануріна, директорка з КСВ та комунікацій, експертка зі сталого розвитку. Має 7 років досвіду в корпоративних комунікаціях та КСВ в L'Oréal Україна, зараз розвиває social impact проєкти в сонячній енергетиці у фонді Energy Act

✨ПІДПИШІТЬСЯ НА КАНАЛ CSR: [mission responsible], аби не пропустити важливе 😉

✨ Як продавати українське на американському ринку
Отже, ви вирішили завоювати американський ринок і написали на упаковці великими літерами Made in Ukraine. Це спрацює? Можливо. Але давайте розберемося, як зробити так, щоб спрацювало ще краще. Бо українські бренди — це не просто позначка, це історія стійкості, майстерності та унікального підходу

Made in Ukraine: викликає довіру чи питання?
Американці люблять усе автентичне. Але Made in Ukraine для них поки що не автоматично означає еталон якості. Це не Made in Germany, не Swiss-made, не Handcrafted in Italy. Тому нашим брендам важливо створювати довіру через сертифікацію, реальні відгуки та історію бренду. Українці давно роблять класні речі, але потрібно розповісти про це правильно, а отже потрібен глибокий аналіз, стратегічний підхід і розуміння специфіки ринку США

Згідно з дослідженням «Made in Ukraine. Які українські бренди знає світ?» від Brand Ukraine, близько 20% іноземців можуть назвати принаймні один український бренд. Найвищий рівень знання в Польщі (59%) та Туреччині (57%), а найнижчий — у США (33%). Серед найбільш впізнаваних українських брендів — сервіс Grammarly, який відомий 44% респондентів у США та 39% у Великій Британії

✨ Хвиля підтримки: як Made in Ukraine стало трендом і що далі
Після 2022 року бренд України у світі суттєво зміцнів. «Made in free Ukraine» стало символом підтримки, стійкості та боротьби. Це привернуло увагу до українських продуктів, особливо у США та Європі. Але з часом хайп поступово вщухає, і сьогодні головне питання для бізнесу: що далі?

Щоб український бренд залишався сильним, він має бути не лише про країну походження, а й про унікальну цінність для покупця. Якщо ваш товар дійсно якісний, трендовий і потрібний, то його купуватимуть не тільки з патріотичних почуттів

✨ Як зміцнити український бренд у США?
Ось кілька прикладів брендів, які вже успішно закріпилися на ринку: Gunia Project, Sleeper, Bevza. Вони не просто «українські», вони про естетику, стиль, унікальність та сенси. Українські бренди можуть і повинні будувати довгострокову лояльність через сильне позиціонування та правильний маркетинг, і обирати релевантні платформи для своєї появи (Проєкт «I Am You Are» прекрасний приклад)

✨ Ось чіткий алгоритм який ми використовуємо для українських компаній, які хочуть продавати в США:

Дослідження ринку
⏺ Досліджуємо попит на товар у США
⏺ Аналізуємо конкурентів та їхні позиціонування
⏺ Визначаємо, хто наша цільова аудиторія
⏺ Шукаємо точки входу на ринок (маркетплейси, соцмережі, прямий e-commerce)

Локалізація продукту й бренду
✨Перекладаємо не просто тексти, а адаптуємо меседжі під американський ринок
✨Враховуємо локальні тренди та культурні особливості
✨Робимо зручну логістику, бо швидкість доставки — критична

Маркетинг та продажі
▪️ Використовуємо Amazon, Etsy, Shopify для виходу на ринок
▪️ Будуємо сильний бренд через Instagram, TikTok, Facebook Ads
▪️ Запускаємо рекламу через Google Ads й Meta Ads, тестуємо аудиторії
▪️ Залучаємо інфлюенсерів та огляди на YouTube, бо американці довіряють рекомендаціям

Робота з клієнтами
⏺ Даємо простий процес повернення (90% покупців не повернуть, але довіра зросте)
⏺ Використовуємо e-mail маркетинг для повторних продажів
⏺ Налаштовуємо customer support через чат-боти, email і швидкі відповіді

✨ Тонкощі маркетингу: як продавати українське в США ефективно
✨ Розкажіть історію. Наприклад, не «Це світшот із Києва», а «Це світшот, створений у Києві, місті з густими каштанами, та багатовіковими таємницями»
✨ Використовуйте силу «експертних» статусів. Сертифікація, нагороди, згадки в медіа – все це додає довіри
✨ Робіть якісний user-generated content. Американці люблять відеоогляди, розпакування та відгуки з реальними фото
✨ Не економте на customer service. Відповідь клієнту через 24 години – це вже запізно. Ідеальний варіант – швидка підтримка через чат-бот або особисті відповіді у месенджерах

✨Коли Made in Ukraine справді працює

Є категорії, де походження з України є перевагою:
✨ Вишиванки (автентичність і культурний код)
✨ IT-продукти (українські розробники — топ)
✨ Ремесла

Українці і українки, хочемо нагадати вам, що ви сила 🫶🏼

Сила здатна стояти за свою правду 3 роки, 11 років і 400 років. Сила, яку неможливо зламати ані штучним голодом, ані щоденним ракетним терором. Сила, чий культурний код неможливо стерти попри знищення інтелігенції, сотні спроб заборонити мову і аргументи, що нас із вами вигадали

Ми з вами не просто мовчазні учасники світового порядку денного. Ми його автори. Кожен із нас сьогодні чітко знає, хто і що має робити, аби наша держава вистояла

Давайте зробимо сьогоднішній день Днем ПОДЯКИ ♥️

Кожній людині у війську, яка надзвичайною ціною захищає державність країни і життя кожного з нас ♥️♥️♥️

Кожній близькій людині, яка залишається вашим острівцем стабільної адекватності. За підтримку, тепло та силу духа

Собі. За те, що кожного ранку попри все. І за те, що не дивлячись ні на що якимось дивом менталка і досі тримається

Скажіть ДЯКУЮ своєму колезі по роботі, майстру з манікюру, менеджеру банку, кожному українцю. Дякую, що ми пліч-о-пліч. Так було, так є і так буде

Дякуємо за Силу.
Пишаємось бути українцями!

Слава Україні!
Героям Слава 💛💙

Як повернути престижність професії бармена? Як заохотити молодь працювати в барі за невеликі кошти?

Галузь HoReCa в Нідерландах опинилася в кризі. Покоління Z масово ігнорували роботу в барах через стереотипи. Heineken поставив амбітну мету — змінити це сприйняття. І заохотили до цього ще 25 великих брендів

✨ Пивна корпорація запустила революційну платформу Horeca Job Platform, яка перетворила роботу за барною стійкою на кар’єрний трамплін. Це не просто вакансії — це новий підхід до галузі, який вчить soft skills, визнається міжнародними брендами й відкриває двері до корпоративного світу

✨Три головні завдання кампанії:
⏺ Зламати упередження молоді про барну роботу
⏺ Залучити нові таланти до галузі Horeca
⏺ Переконати 25 ТОП-компаній визнавати досвід роботи в барі при наймі

✨Ідея, яка спрацювала
У співпраці з LePub створили інтегровану кампанію, яка підкреслила: робота в барі — це школа життя
⏺ Координація — вміти жонглювати сотнями замовлень
⏺ Спритність — швидко адаптуватися до змін
⏺ Переконання — знайти підхід до будь-якого клієнта
⏺ Емпатія — розуміти потреби інших

Бар — це більше, ніж просто змішати коктейлі. Це фундамент кар’єри

Реалізація
✨ У співпраці з такими гігантами, як Coca-Cola, McDonald’s, Starbucks тощо пивний бренд створив єдину онлайн-платформу, де можна знайти роботу в HoReCa
✨ LinkedIn-бейджі. Усі учасники, які пройшли програму, отримали сертифікати, що визнавалися партнерами як «диплом» для корпоративних посад
✨ Друкована кампанія. На задніх дверях барів розмістили наліпки в вигляді дверей офісів Heineken із слоганом: «Ці задні двері можуть привести тебе до наших передніх»

✨Результати, які вражають
▪️ Кампанія охопила 90% нідерланцдів у віці від 18 до 24 років
▪️ 5000 заявок на вакансії за перші два тижні
▪️ +225% до еталонного CTR у соцмережах і +100% на Snapchat
▪️ NPS (індекс лояльності) зріс на 8,7 пунктів
▪️ 25 великих компаній змінили свої підходи до найму, визнавши досвід роботи в барі
▪️ 120 молодих спеціалістів уже працевлаштовані

Головне: кампанія надихнула уряд Нідерландів створити фонд підтримки індустрії HoReCa
Барний досвід відтепер — це не кінець шляху, а його початок

Свого часу саме гранти дали міцний поштовх для розвитку економіки наших найближчих європейських сусідів. Сьогодні вони є одним з найефективніших інструментів для запуску власного бізнесу

Але як «не злити» грантову заявку?

У новому подкасті ми із спеціалісткою з міжнародних відносин, експерткою з грантового фінансування, власницею консалтинговоі агенціі ADF Office Ольгою Шавериною розбираємо ключові аспекти грантових програм у 2025 році:

⏺Хто може подаватися на гранти та які бізнеси мають більше шансів на успіх?
⏺Найпоширеніші помилки у заявках, які призводять до відмови
⏺Як знайти актуальні грантові програми та які є перевірені джерела?
⏺Гранти від держави, європейських донорів та міжнародних організацій: що потрібно знати?
⏺Чи реально отримати грантові кошти на старт бізнесу?
⏺5 кроків до успішної грантової заявки

Грантові кошти – це не «легкі гроші», а інструмент розвитку вашої справи! Дивіться відео, щоб дізнатися, як правильно оформити заявку та збільшити свої шанси на отримання фінансування

ПОСИЛАННЯ НА ПОДКАСТ

Piarity збирає першу подію у 2025 році 😍

✨ЩО НА ВАС ОЧІКУЄ?
⏺ Виступи топових спікерів України
⏺ Нетворкінг і знайомства з учасниками
⏺ Drinks-зона для приємного відпочинку
⏺ Огляд ключових змін і нових можливостей Piarity
⏺ Відповіді на ваші запитання

*️⃣ДАТА: 26 лютого
*️⃣ЧАС: 18:30 – 22:00
*️⃣ЛОКАЦІЯ: Планета кіно Dream Yellow

⚡️Кількість місць обмежена. Встигніть зареєструватись 😊

✨РЕЄСТРАЦІЯ

Shared media — це ціла екосистема взаємодії між брендом та аудиторією, що виникає на соціальних платформах. Це про обмін, співпрацю і реальну залученість. Уявіть собі бренд і його клієнтів, які разом творять сторителінг, що знаходить відгук у тисяч людей — це і є основна мета спільного контенту

В моделі PESO — «shared» додає елемент живого діалогу

✨ Чому це важливо для PR?
У світі, де автентичність і довіра мають вирішальне значення, shared media стають невіддільною частиною PR-стратегій. Це можливість:
⏺ Залучати аудиторію в реальному часі
⏺ Розширювати охоплення за рахунок UGC⏺ Перетворювати просту взаємодію в довготривалі відносини з брендом

Але що стоїть за цим терміном? Як це працює? І головне — як інтегрувати його у вашу PR-кампанію?

Shared media — це все, що створюється або поширюється аудиторією за допомогою соціальних платформ, UGC чи онлайн-спільнот. Він живе там, де йде розмова: Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok тощо

Це середовище, де бренд і аудиторія зустрічаються для створення спільної історії. Через хештеги, коментарі або власноруч створені дописи користувачі долучаються до діалогу, додаючи нотки автентичності та людяності

✨ Типи Share media: від хештегів до фан-контенту
✨ Брендовані хештеги
Кампанія Coca-Cola #ShareACoke. Ідея проста: знайди своє ім’я на пляшці, сфотографуй її, поділися в мережі. Що вийшло? Вибух користувацького контенту, який зробив Coca-Cola центром уваги соцмереж доволі надовго
✨ UGC (User-Generated Content)
Технологічні гіганти й за сумісництвом запеклі конкуренти Apple і Samsung регулярно проводить кампанії, які показують силу їхніх камер, використовуючи фото та відео, зроблені користувачами. Це не просто маркетинг — це демонстрація лояльності клієнтів
✨ Взаємодія в спільнотах
Косметичний бренд Sephora створив спільноту Sephora Beauty Insider, де обговорюють тренди, продукти і діляться порадами. Це не просто форум, а місце, де створюється лояльність
✨ Вірусні публікації
Один влучний твіт чи TikTok може принести мільйони лайків і шерингу. Прикладом є Wendy’s і їхні саркастичні відповіді на Twitter? Це класика shared media

✨ Переваги shared media для брендів
✨ Розширення охоплення
Кожен репост чи згадка відкриває двері до нових людей. Ваш контент уже не обмежений тільки вашою цільовою аудиторією — він стає вірусним
✨ Довіра та автентичність
Коли користувачі діляться вашим контентом або створюють власний, вони підтверджують: ваш бренд — це більше, ніж реклама — це емоції
✨ Ефективна взаємодія в реальному часі
Будьте на вістрі: відповідайте на коментарі, реагуйте на кризові ситуації або долучайтеся до актуальних обговорень

Недоліки shared media
✨ Втрата контролю над контентом
Як тільки контент виходить у соціальні мережі, бренд втрачає контроль над його інтерпретацією. Користувачі можуть перекручувати меседжі або використовувати їх у небажаному контексті
✨ Негативна реакція аудиторії
Відсутність контролю над коментарями чи відгуками може призвести до кризи. Один невдалий пост чи негативний відгук може стати вірусним і зіпсувати репутацію
✨ Проблеми з модерацією
Залучення великої кількості контенту вимагає постійної уваги. Бренду доведеться витрачати час і ресурси на моніторинг, фільтрування і реагування на коментарі
✨ Ризики для брендової цілісності
Коли UGC стає основною складовою контенту, є ризик, що повідомлення бренду розмиється або буде недостатньо чітким
✨ Непередбачуваність вірусного ефекту
Вірусний контент може принести як позитивні, так і негативні наслідки. Те, що добре сприймається однією частиною аудиторії, може викликати хвилю обурення в іншої

✨Що потрібно врахувати, впроваджуючи shared media?
⏺ Ваша аудиторія має відчувати себе частиною бренду
⏺ Використовуйте інтерактивні формати: хештеги, виклики, челенджі
⏺ Реагуйте миттєво: швидкість відповіді показує, наскільки ви «живий» бренд

Асоціація правників України запрошує на І GR Форум

І GR Форум — це унікальна можливість для професіоналів із GR, адвокації та лобіювання долучитися до дискусії про майбутнє взаємодії між державою, бізнесом і громадянським суспільством

✨ Що на вас чекає?
⏺Експертні обговорення щодо впровадження Закону України «Про лобіювання»
⏺Панельні дискусії про етичні стандарти та освітні ініціативи у сфері GR
⏺Відкрита розмова про прозорі механізми впливу на прийняття державних рішень
⏺Нетворкінг із провідними експертами, представниками бізнесу та державного сектору

✨ Для кого ця подія?
Для всіх, хто прагне розвивати ефективні комунікації та впливати на формування державної політики: GR-фахівців, адвокатів, представників бізнесу, громадських діячів та всіх зацікавлених у європейських демократичних реформах

Зареєструйтесь прямо зараз

🕑 Дата:
21 лютого 2025 року

📍 Місце:
Готель «Національний», зал «Східний», вул. Липська, 5, м. Київ

💫 Долучайтесь до події, яка формує майбутнє!

Онлайн вебінар «Ефективні AI-інструменти для PR-менеджменту»

🔹 Дата: 20 лютого
🔹 Формат: онлайн

Долучайтесь до практичного вебінару, де ви дізнаєтесь, як AI спрощує PR-процеси та економить години роботи!

💡 Що вас чекає?

✔️ Реальні кейси: як PR-фахівці автоматизують рутину та працюють ефективніше.
✔️ Топ AI-інструментів: що дійсно працює та як налаштувати.
✔️ Ексклюзивні промти: готові запити для створення PR-текстів та комунікації з медіа.
✔️ Моніторинг ЗМІ: як використовувати AI для аналізу інформаційних трендів.
✔️ Бонус: чек-лист алгоритмів автоматизації PR + список додаткових інструментів.

⏳ ВАЖЛИВО!
🎟 Поточна ціна – 900 грн.
💳 Забронюйте місце зараз: зареєструйтесь!

🤝 20% від доходу буде передано на підтримку евакуації мешканців східних регіонів України

📩 Залишились питання? Напишіть нам в ТГ: @nextmmanager

🚀 Приєднуйтесь та автоматизуйте PR разом з AI!

Лінк на реєстрацію: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfvR1hfmVIlHF_qPg31G9maBMGZecnUVErlby_yRGdGzf8bjg/viewform

Якщо вам здається, що маркетинг у США – це про яскраву рекламу, емоційні ролики та креативні кампанії, то… ви праві. Але! Лише при умові, що за всім цим стоїть жорстка аналітика, KPI та бізнес-логіка. Інакше - це просто спалений бюджет і запис це в розділі «болісний досвід»

Тож без чого маркетинг у США просто не запуститься?

✨ KPI: Маркетинг без цифр – це мистецтво, але не бізнес
Із власного досвіду: Американський бізнес не терпить розмитих формулювань на кшталт «Підвищимо впізнаваність бренду» або «Створимо гарний контент». Тут усе має бути чітко:

⏺ ROAS (Return on Ad Spend): Скільки ви заробили на кожен витрачений долар реклами? Якщо цифра не окуповує витрати та собівартість, бізнес буде дуже незадоволений
⏺ CAC (Customer Acquisition Cost): Скільки коштує залучити одного клієнта? Якщо ваш CAC вищий за LTV (Lifetime Value), щось пішло не так
⏺ CTR (Click-Through Rate): Відсоток людей, які перейшли за вашою рекламою. У Facebook та Instagram 1% – це нормально. У Google Ads – якщо менше 3%, треба щось міняти

У США маркетинг без KPI не розглядається взагалі, і в них розбирається навіть добра половина власників мікробізнесів. Ви або приносите реальні цифри, або бюджет піде до іншого агентства чи підрядника

✨ Аналітика: чому «здалося» – це не аргумент
Якщо в Україні можна сказати «загалом, ця реклама добре спрацювала», то в США це звучить як єресь. Тут кожен маркетинговий крок має бути проаналізований. Без цифр будь-яка думка = особисті відчуття, а бізнесу потрібні дані

Що аналізують у першу чергу?
✨ Google Analytics & GA4 – звідки прийшли клієнти, що вони робили на сайті, чому пішли
✨ Heatmaps (карти кліків) – де користувачі затримуються, які кнопки ігнорують
✨ A/B тести – тестуємо заголовки, CTA, банери, навіть колір кнопки «купити»
У США нічого не «здається» – тут або є дані, або це фантазії

✨ Жорстка бізнес-логіка: маркетинг = гроші, а не «гарне враження»
Американські бізнеси дивляться на маркетинг як на інвестицію. Тобто витрачені $10,000 мають повернутися у вигляді $30,000+ доходу. Якщо цього не стається – стратегія переглядається негайно

❌ Що НЕ працює: «Ми хочемо запустити круту кампанію, яка збільшить нашу впізнаваність» (на це є брендові бюджети, але їх дають лише тим, хто вже показав ROI)

✨ Що працює: «Ось наша юніт-економіка, наші цифри, середній чек. Нам потрібно X продажів, а для цього треба залучити Y лідів. Ось бюджет, ось прогнозована окупність»

✨ Порада: У США маркетинг має бути настільки фінансово прозорим, що CFO (фінансовий директор) може перевірити його ефективність у цифрах

✨ Як працює маркетинг в США на практиці?
Ось типовий алгоритм запуску:
✨ Аналіз ринку: Хто конкуренти? Які ціни? Як вони комунікують?
✨ Формування оффера: Чому мають обрати саме вас? (і якщо ваша відповідь «бо якісно», ви ще не готові до США)
✨ Налаштування аналітики: Google Analytics, Meta Pixel, відстеження конверсій
✨ Тестові кампанії: A/B тести оголошень, таргетингу, цін
✨ Оптимізація: Різати, що не працює. Підсилювати, що приносить прибуток
✨ Масштабування: Коли метрики стабільні, тоді можна масштабувати бюджет

Маркетинг у США – це цифри, аналітика та бізнес-логіка, і ми тішимось, що адаптуємо цей підхід і на українському ринку. Саме він економить гроші, заробляє гроші й це дає в руки козир фінансового планування. Інакше – ніяк

✨ Сезон Майстермайндів-2025 відкрили!

Цього разу з експертами ми розглядали кейс студії архітектури та дизайну AS Architecture&Design Building. Головна бізнес-мета якої — досягти прибутку в $50 000 на місяць

На шляху до цієї мети, власниця зіткнулася з низкою викликів: створена маркетингова стратегія та проведений ребрендинг, не привели до бажаного результату. Чому це сталося та що робити далі, власне, і зʼясовували під час заходу

Самих себе радити наче не дуже соромʼязливо, але для піарників соромʼязливість — ознака профнепридатності 😁 Тож, хайлі рекомендед подивитися цей розбір у записі, якщо ви ще ні 🙌

Ви там побачите:

✨Супер корисний виступ Олени Цинтили, яка розповіла про 11 must для комунікації в 2025

✨Цінні думки про стратегії від Євгена Зінгермана, Chief Strategy Officer Netpeak Agencies Group

✨Прикладні поради із власного досвіду Марії Матушенко, співзасновниці студії Znak Design

✨Погляд на проблему з боку інших власників бізнесів та PR-фахівців

Зворотній зв’язок присутніх на події, підтверджує, що під час перегляду можна отримати безцінні інсайти й багато цікавих ідей, як досягти бізнес-цілей та розвиватися надалі

Майстермайнд можна подивитися на нашому YouTube-каналі DeBusiness?


Особлива подяка нашим партнерам:
КШДУ за чудовий простір 💖

Ми Україна+, delo.ua, TavrMedia, oboz.ua, Інформатор, mind.ua за медіапідтримку 🤗

Наш МАЙСТЕРМАЙНД: PR ДЛЯ БІЗНЕСУ вже сьогодні 😍

✨ О 18:00 ви дізнаєтесь, як зробити так, щоб архітектурне бюро вийшло на щомісячний прибуток 50 000$. І ми впевнені, що поради наших спікерів спікери стануть в нагоді не лише архітектурному бюро, а й іншим бізнесам

Ще раз нагадуємо, що ввечері своїм досвідом з вами поділяться:

⏺ Директорка з маркетингу KAN Development Анна Попруга
⏺ Chief Strategy Officer Netpeak Agencies Group Євген Зінгерман
⏺ Архітекторка, співзасновниця студії Znak Design Марія Матушенко

Модераторка — засновниця PR buro Ackermann Оксана Аккерман

✨ ПОСИЛАННЯ НА ОНЛАЙН-ТРАНСЛЯЦІЮ

Інформаційні партнери проєкту:
Ми Україна+
delo.ua
TavrMedia
oboz.ua
Інформатор
mind.ua

До зустрічі о 18:00 ✨

Сьогодні знайомимо вас з третьою експерткою нашого майстермайнду — Марією Матушенко😍

✨Марія співзасновниця дизайн-студії Znak і має багаторічний досвід в архітектурі. Її бізнес спеціалізується на об’єктах HoReCa. Окрім того студія створює архітектурні рішення для будинків, містобудівні проєкти й котеджні містечка

«Для мене ця зустріч корисна тим, що можу дізнатися про особливості ведення бізнесів схожих на мою компанію. З якими викликами стикаються подібні бізнеси, як їх вирішують. Буду рада допомогти колегам прикладом власного досвіду»

✨МАЙСТЕРМАЙНД: PR ДЛЯ БІЗНЕСУ відбудеться вже завтра, тож не пропустіть можливість зареєструватися🤗

✨ОНЛАЙН ТРАНСЛЯЦІЯ БЕЗКОШТОВНА

Інформаційні партнери проєкту:
Ми Україна+
delo.ua
TavrMedia
oboz.ua
Інформатор
mind.ua