George Rysak: Product Marketing, SEO, Affiliate

Думки про Google Update та Link-Juice, як фактор ранжування

Я чекав, читав різні думки, але вирішив тільки зараз дати свій коментар з цього приводу.

Основна тема мого коментаря - боротьба Google з лінк спамом.

Отже, деякі спеціалісти вважають, що посилання як фактор ранжування, був переглянутий і його вага зменшена.

Я так не вважаю, навіть навпаки, я вважаю, що Google значно покращив свій алгоритм і ще більше став орієнтуватися на цей фактор.

Адже, що слугує факторами «трасту» сайта

1. Зв’язки сайту, тобто посилання як на нього так і з нього.
2. Фактори бренду, наприклад, його популярність(брендові запити), цитування і тд.

Це не всі, звісно, але не буду зараз про On-Page фактори.

Не знаю, як всі інші, але останні пів року я бачу наступне

Відомі і не дуже, ЗМІ набирають обертів у видачі за запитами, позиції яких раніше займали SEO-сайти, інформаційні-афілійовані або ж щось типу того.

Зараз Google «виплюнув» більшість таких сайтів, а в ТОПі ще з’явились UGC платформи

І багато, хто побіг кричати в твітер про теорію змов між великими корпораціями

Чесно кажучи, я цього не вбачаю

Бо з іншого боку, я бачу, як наші молоді і не дуже сайти, а також сайти моїх друзів ростуть на «УРА» від дорогого аутріча, які раніше я волів не брати
Типу, «нафіга одне супер потужне посилання, за купу грошей і ризиків, ніж 3-5 не таких потужних, але ризиків що їх знімуть менше»

Хто просуває «сіре» розуміє.

«Але ж ти кажеш, що гуглу важливий траст, але як він дивиться на новинники які засрали Parasite-SEO?”

Можете спитати ви

Так от, та як він дивиться, він показав в останньому апдейті - більшість таких сайтів була «вирізана» цілими категоріями з видачі

Так, шось лишилось, на їх місце стали інші, може трошки кращі, але скоро і вони стануть «брудними»

Також, я подивися, що зараз відхиляють в Disavow наші команди і там дуже багато от тих самих, не дуже дорогих сайтів, які торгували лінками на право і на ліво
Більшість з них «вмерла».

Саме тому, я вам раджу

1. Передивитись всі свої старі лінки і не шкодувати, відхиляти
2. Перестати бавитись з кількістю в обхід якості

Все дуже просто насправді, питання в бюджеті

Чи означає це, що закінчується епоха дешевих лінків і топу за дешево?

Ні, десь щось стріляти буде, але тепер спроб і сайтів треба буде робити більше, бо відлітати вони будуть частіше.

А для продуктових сайтів, це взагалі зараз must-have, бо одна справа втратити афіліат-сайт, інша справа сайт продукту, де бренд і тд і тп. Звісно, стратегія може бути не лише в тому, щоб качати один брендовий сайт, але ж його не хочеться втрачати.

Віктор Карпенко ділився зі мною одини кейсом їхнім, як їх сайти встають в ТОПи, а там не так багато посилань, але всі дуже дорогі=якісні, в цьому випадку.

Я реально ніколи не бачив, щоб такі дорогі лінки так працювали, зазвичай як вже і зазначав, то ми їх обходили, ставили тільки коли було безпечно і хотілось трошки освіжити профайл.

Також, нагадую вам, що в Google існував і мабуть і зараз існує набір трастових ресурсів, так би мовити початковий, я дійсно вважаю, що він існує і саме тому, в своїй стратегії PBN беріть домени які находяться «близько» до таких, що на вашу думку є початково-трастовими або наближеними до них.

Ще й додати можливості AI в таких процесах як аудит лінків і тд, думаю гайки зажмуть ще сильніше.

@seobag

Анекдот з реального життя

По одному проєкту так собі ситуація

Дзвінок з командою, кажу, треба реальний game changer, щось поговорили, прикинули, пішли робити стратегію.

Проходить 2 тижні

Сьогодні дзвонять і один з учасників каже

«Ти просив ж game changer? Так от, я звільняюсь»

Кажу, так стоп, ти походу не так поняв

🙃 тай таке…

Моделі комплексу маркетингу: 4P

4P(Product, Price, Place, Promotion) це - система, яка допомагає маркетологам розробляти комплексну стратегію, щоб задовольнити потреби цільової аудиторії, підвищити продажі, зробити бізнес процеси ефективнішими.

Модель 4P складається з:

1. Продукт: Це товари або послуги, які компанія пропонує своєму цільовому ринку. Це передбачає розробку продукту, який відповідає потребам чи бажанням споживачів, включаючи необхідну якість, характеристики, брендинг, упаковку.

2. Ціна: Передбачає визначення відповідної ціни на продукт або послугу, враховуючи різні фактори, як виробничі витрати, конкуренція, цільова аудиторія та ринковий попит. Цінова стратегія може суттєво вплинути на сприйняття продукту та продажі.

3. Місце: Дистрибуція передбачає забезпечення доступності продукту для цільових споживачів у потрібний час і в потрібному місці. Це включає створення відповідних каналів дистрибуції, таких як онлайн магазини, онлайн-платформи або прямі продажі, щоб споживачі могли легко отримати доступ до продукту та придбати його.

4. Просування: Цей компонент охоплює всі заходи, які компанія здійснює, щоб донести цінність свого продукту або послуги до цільового ринку. Сюди входить реклама, стимулювання збуту, PR, SMM, Мета - підвищити обізнаність, створити інтерес і стимулювати продажі.

Ретельно керуючи кожним компонентом комплексу маркетингу, компанії можуть задовольнити потреби споживачів, оптимізувати видимість і доступність продукту, створити цінність за допомогою стратегічного ціноутворення та ефективно донести переваги своїх пропозицій до цільової аудиторії.

Такий комплексний підхід не лише допомагає компаніям досягати маркетингових та фінансових цілей, але й забезпечує адаптивність у динамічному середовищі, сприяючи тим самим довгостроковій стійкості та конкурентній перевазі, бо це гнучка система.

⏺Я знаю, що в мене на канал підписано багато афіліатів, які можуть подумати "ну, в мене ж не продукт, мені це не допоможе", а от ні, ви можете і для аффілейт моделі працювати і створювати комплесні стратегії. Якщо звісно у вас є плани на стійкий та системний результат.

Не вірите? Ось, на прикладі давайте

1. Продукт - У афілейт моделі ваш "продукт" - це асортимент продуктів/компаній, які ви вирішили просувати. Обирайте найкращі продукти. Ваша роль полягає в тому, щоб ефективно комунікувати цінність цих продуктів, підкреслюючи їхні переваги та диференціюючи їх від конкурентів. Глибоке розуміння продуктів дозволить вам створювати більш якісніший контент, а не просто чергові гівнорев`юшники.

2. Ціна (розуміння та комунікація цінності): Хоча ви не будете встановлювати ціну як афіліат, розуміння цінової стратегії продуктів, які ви просуваєте, має значення. Ви можете посилити свої рекламні зусилля, підкреслюючи цінність продукту за його ціну, включаючи будь-які спеціальні пропозиції або знижки, які ви можете запропонувати за допомогою своїх партнерських посилань. Іншими словами, інформуйте аудиторію про цінність продукту і виправдайте його ціну.

3. Місце: Тут дійсно може не дуже багато варіацій, але чи не цікавились ви можливо є інші канали дистрибуції, окрім того з яким ви вже працюєте? У вас SEO? Окей, збирайте Email юзерів сайту, робіть Email розсилки, варіантів ідей безліч.

4. Просування: Ваші рекламні стратегії повинні бути спрямовані на побудову довіри з аудиторією, надання їй цінної інформації та чесних рекомендацій. Знаю, звучить як "робіть хороший контент, а не хороший не робіть". Але шо вже.

Добувати трафік/лідів стає складніше і чим краще ваш комплекс маркетингу, тим більше шансів зробити його ефективнішим з класним ROI.

Скоро буде про інше моделі. А ще в коментарях ілюстративна картинка.

@seobag

Що робити якщо вашому продукту/бізнесу/сайту загрожує АІ?

Ну мабуть всі про це думали і припускали різні варіанти

Хтось, навіть вже пішов шось створювати на базі АІ.
Хтось, ще досі скептично дивиться на це все, шукаючи різні відмовки та «теплу вану» в якій його бізнес ніколи не похитнеться.

А ось що відповів CFO Booking на питання:

«Що ви будете робити, якщо Google розробить свій власний travel інструмент за допомогою АІ прямо з видачі?»

Відповідь:

«Я думаю, що тут є кілька аспектів. Я маю на увазі, що Google, я впевнений, захоче продовжувати монетизувати свій пошуковий бізнес. Ми витрачаємо мільярди доларів на рік. Ми є одними з найбільших клієнтів. Тому я впевнений, що в міру того, як їхній пошуковий досвід розвиватиметься, а ми розвиватимемося разом з ними, як ми це робили протягом багатьох років, ми, звичайно, будемо створювати наш власний [інструмент] через прямий чат...»

Коротше кажучи, не знають вони, що робити.
Як і ніхто в принципі не знає, що робити з тим АІ і як він дійсно вплине в довгу, на більшій вибірці.
Навіть ті, хто активно розробляє його, вони теж не знають.
Навіть ті, хто вже заробили на ньому, досі думають чи варто далі інвестувати «на широку ногу» в такі продукти?

Єдиний варіант, як люблять вестерни, саджати всіх за стіл переговорів і однією рукою підписувати якісь договори, петиції, а іншою підписувати розпорядження про швидку розробку, та промислове шпигунство в тих з ким підписували перше.

Will see…

Все, щось я вже втомився від розмов про АІ, наступний пост буде про щось інше:)

@seobag

Насправді, ситуація по чатам, те що вони зараз залітають в ТОПи і тд, це тимчасово, швидше за все гугл їх виріже з індекса, як зробив це з багатьма ресурсами які використовували для Parasite SEO.

Тут дещо інше, всі ці компанії типу OpenAI, Microsoft працюють над створенням "нового інтернету"

Сайти нікуди не підуть звісно, але тепер буде альтернатива

Зараз ми заходимо в Google щоб знайти сайт, а можливо скоро будемо заходити в якийсь інший пошуковик або маркетплейс, для пошуку якогось тематичного АІ-асистента.

Просто приклад індустрій які з легкістю опанує AI-асистент

1. Travel: гайди, квитки, готелі, оренда авто. Kayak вже створив свого АІ асистента в OpenAI. А є +- непогані боти, які допомогають знайти кращий варіант по готелю.
2. Авто: гайди, порівняння, пошук запчастин. Вже таких багато створено. В OpenAI теж є.
3. Fitness: програми тренувань, харчувань, приклад вправ. Ізі.
4. Освіта: AI Tutoring, вивчення мов. Вже створено, вже працює.
5. Лайфстайл: життєві поради, фільми, персональній ріст, астрологія, та що завгодно. Ізі.

До речі ранжування всередині маркетплейсів працює приблизно так, як в Google. І поки що там дуже легко маніпулювати.
Так що, були EMD сайти, зараз будуть EMD асистенти, ПБН сітки в OpenAI і тд і тп.

Знову ж таки, я не кажу, що вони вб`ють професії або вб`ють сайти, ні, просто ще більше буде альтернатив в людей, тому за увагу користувача доведеться боротися і витрачати ще більше.

І тепер при створенні продукту, треба зважати на те, а чи не приб`є вашу бізнес-модель наприклад той факт, що на якомусь маркет-плейсі з`явиться такий само продукт, але створений на базі АІ і всередині екосистеми OpenAI або подібного чогось.

От вчора зробили безкоштовним 3.5 версію, яка в принципі непогано працює для певних задач:)

Ох, ну круто. А то задовбали вже ці сеошники зі своїми дорвеями, давайте вже ломайте ще й АІ!

@seobag

З часом зрозумів, що не існує шаблонів для побудови сильного проєкту чи стратегії

Більшість з нас, ходить на якісь курси, слухає якісь лекції, читає статті і намагається знайти якусь інструкцію, шаблон, бо мозок мабуть так влаштований що, хоче все спростити, розкласти або майже розкласти по поличках.

Але проаналізував наші успішні проєкти, проєкти друзів, розумію, що нічого з цього не було зроблено за якимось шаблоном чи інструкцією в загальному розумінні.
Тобто, звісно якісь речі вони однакові і сильно ти там не придумає нічого, але ключова рушійна сила проєкту, була чимось дуже оригінальним або просто взагалі не так, як до того звикли на ринку.

Зараз коли пропрацьовую якісь концепти ідей, проєктів, стратегій, не стараюсь відшукати шаблону, а як же це от так от розкласти, показати, прописати, а найголовніше зрозуміти одразу і погодитись сам з собою. Шукаю навпаки протиріччя, шукаю те що мені не дуже подобається і виглядає важким, або не реальним.
Не хочу коридного мислення, не хочу типових рішень, бо цим вже ринок не здивуєш та і конкуренти не посунуться.

У 2020 році коли ми взялися з командою за EDU ринок, ми зробили дуже нетипові на той час речі і більшість крутили пальцем біля скроні з фразою "удачі злити гроші".

Тому, всі ці курси, гайди, статті(і мої в тому числі) - це просто приправа, але аж ніяк не інструмент і ніколи ним бути не може. Найголовніше це те, що ти придумаєш сам, те що прийде до тебе в найідіотичнішій формі, з купою нелогічних моментів в те, що не буде вірити ніхто і ти сам.
Але я розумію, що ми завдяки вивченню різних матеріалів ми також отримуємо чужий досвід, впевненність, тому все це треба, але... жодна з крутих компаній з системним результатом не була створена по гайдам з інтернету і з work-life балансом її учасників.

Але, якщо ми про з 9:00 до 18:00 і тішитись, шо беклог маємо і всі дуже круті на мітингах, то можна забити на все.

Так що, якісь таки думки в неділю зранку. А ви шо?

Apple відкриває iOS для сторонніх магазинів додатків у ЄС: Ключові зміни

- Apple дозволяє сторонні магазини додатків на iOS 17.4 у березні

- Користувачі зможуть завантажувати магазини додатків із сайтів

- Магазину додатків потрібно буде пройти апрув Apple, комісією з таких додатків ділитися з Apple не треба

- Сторонні магазини можна буде зробити за замовчуванням на телефоні

- Розробники зможуть використовувати App Store для оплати в сторонніх магазинах за 3% комісії

- У ЄС розробники для застосунків в App Store зможуть використовувати альтернативну систему оплати, комісія Apple становитиме 10% для учасників Small Business і 17% для всіх інших

- Core Technology Fee при перевищенні 1млн річних установок в ЄС кожна понад обкладатиметься комісією €0.50

Цікаво, якщо якийсь магазин містить дуже багато застосунків, які банилися, не проходили апрув в AppStore, чи зможе він пройти апрув?

Якщо так, то це стане чудовою лазівкою для деяких додатків, принаймні на певний час.

Напевно, відкриється «друге дихання» у ніші Gambling App.

Що треба робити тим, в кого є апки в ЄС?

Йти збирати список магазинів, аналізувати їх, розбиратись як в них поацює система ранжування в пошуку, які є рекламні інтеграції для паблішерів, ну і якщо все підходить - паблішити там свій додаток.
І дивитись, який ROMI, CAC.

@seobag

Google представляє новий набір інструментів на базі штучного інтелекту для ритейлерів

Напрягтись треба працівникам сапорт відділів, знову копірайтерам і трошки аналітикам з продактами 😅.

Насправді, в епоху персоналізації та при такій складній воронці buyers journey, такі інструменти стануть дуже в нагоді в продуктах.

- Conversational Commerce полегшує вбудовування чат-ботів на веб-сайти та мобільні додатки. Вони можуть вести "корисні та змістовні" розмови з покупцями, які шукають товари, і робити пропозиції на основі вподобань покупця.

- The Complementing Conversational Commerce автоматично генерує опис товару, метадані, пропозиції щодо категоризації та багато іншого на основі всього лише однієї фотографії товару. Воно також може генерувати нові зображення товарів на основі існуючих зображень та описів товарів.

- Vertex AI Search додає нові можливості великої мовної моделі (LLM), що дозволяє продавцям налаштовувати LLM під свій унікальний каталог товарів і пошукові шаблони покупців. Це може надати споживачам більш релевантні результати пошуку завдяки кращому ранжуванню потенційних продуктів відповідно до заданого пошукового запиту.

- Customer Service Modernization інтегрує існуючі дані CRM рітейлера з чат-ботами для покращення самообслуговування, надання рекомендацій щодо продуктів, планування зустрічей, перевірки статусу замовлення тощо.

- Google Distributed Cloud Edge який покликаний полегшити ритейлерам використання штучного інтелекту в місцях з низьким рівнем або відсутністю інтернету. Наразі основними сферами застосування ШІ є аналітика магазинів, безпроблемне оформлення замовлень та оптимізація критично важливих операцій у магазинах.

Джерело: https://martech.org/google-unveils-new-set-of-ai-powered-tools-for-retailers/

Гарних вихідних!

@seobag

Порада тим, хто працює з досвідченими людьми, що досягли успіху у своїй справі

Дивіться, я зараз не говорю, про якийсь "успішний успіх", я виключно про професіоналізм та досягнення у тій чи іншій справі.

Ви маєте змогу вчитися в них, використовуйте це, беріть все, не бійтеся нахапатися НЕ корисного, повірте, краще нахапится в таких людей всього і побільше, а потім вже час покаже, що вам треба, а що ні.

Але ключова моя порада в тому, що вчитися треба підходу до справи, а не якимось конкретним хард-скілами чи окремим навичкам.

Коли я маю можливість спілкуватися або працювати з кимось, хто досяг більшого, ніж я, в якійсь сфері, я дивлюся на те, як він підходить до своєї роботи, і намагаюся виокремити ключові моменти.

І бачу, що в більшості людей, ключові речі сходяться: бажання, відповідальність, дисципліна.

Наприклад, одного разу мені мій колега сказав, що хоче навчтися як і я, швидко та глибоко розбиратися в будь якій новій темі і створювати системні процеси та менеджерити це все.

Я намагався йому з цим допомогти, але потім ми обидва зійшлись на тому, що в нього банально немає відчуття відповідальності і такого ж бажання до цього.

Він сам це визнав, що він не вічдуває проблем, коли лягає спати і знає, що в нього там щось не дороблено, або зламалось.
Бо для чого нервувати, якщо завтра можна все зробити.

В мене з цим є проблеми, я дуже сильно нервую. Постійний синдром самозванця. Постійне бажання вирішити проблему тут і зараз, вирішити так, щоб ніколи більше не повторювалась, зробити так, щоб це працювало довго і без збою. Не люблю "затичок", в один момент вони всі відпадуть і воно все вмре. Але нажаль, не завжди вистачає часу та енергії, щоб все так робити.

Коли на початках я працював у різних компаніях і мав крутих керівників, я не вчився у них SEO, маркетингу, я вчився у них підходу, що дозволяє їм досягати результату, бути ефективним на дистанції, а не короткостроково.

Бо навчитися якимось навичкам, це питання пари тижнів коли ти молодий, а от змінити свій підхід, це треба постаратися дійсно, бо доводиться спілкуватися і домовлятися з найскладнішою людиною на Землі з самим собою, але це і є справжній Game Changer, про який на розкажуть на курсах і на який дуже багато хто забиває.

Тому, вчіться розумно!

@seobag

Слава ЗСУ! ❤️.
Тільки завдяки ним ми слухали привітання від президента!