KACHOROVSKA x GORSAD
“святкова провокація” саме так ми назвали цю арт колоборацію.
Коли дизайн бюро озвучило нам робочу назву святкового дропу ХЗШ (Хто зна що) та ми почали планувати комунікаційну стратегію під запуск сезону, наш піар директор Антон запропонував співпрацю з арт групою GORSAD. “З ким як не з ними? Це дійсно буде хто зна що!” сказав тоді Антон. Скажу чесно, як людина, яка багато років вибудовує позиціонування бренду, мала певні опасіння та сумніви. Але разом з тим, щоб викликати емоцію, запам’ятатись та виділятись, ви маєте шукати нові форми та іноді йти на ризик. разом з командою GORSAD ми знайши баланс (як нам здається) між провокацією, яка закладена в днк їх творчості та цінностями, естетикою бренду.
Для чого нам це все потрібно?)
- аналітика нам показує, що наша аудиторія залучена та реагує на візуальний контен, інфо привід, від 2 до 3 тижнів, далі нам потрібно знову залучати аудиторію. Так як дроп виходить в листопаді і ми працюємо з ним 1,5 місяці, ми вирішили випустити кілька частин комунікаціі за цей період : різна за стилістикою, емоціями, працює на різні ЦА.
- в цінностях бренду є слово АРТ, співпраця з арт групою та створення контенту в колоборації є частиною нашого позиціонування
- диверсифікація контенту на різні ЦА
- підтримка рівня залученності з інструментом викоритсання нестандарної, нетипової для бренду комунікації, яка викликає емоцію та створює звязок з брендом (запам’ятовується)
Як вам такий контент? які емоціі викликає?
“святкова провокація” саме так ми назвали цю арт колоборацію.
Коли дизайн бюро озвучило нам робочу назву святкового дропу ХЗШ (Хто зна що) та ми почали планувати комунікаційну стратегію під запуск сезону, наш піар директор Антон запропонував співпрацю з арт групою GORSAD. “З ким як не з ними? Це дійсно буде хто зна що!” сказав тоді Антон. Скажу чесно, як людина, яка багато років вибудовує позиціонування бренду, мала певні опасіння та сумніви. Але разом з тим, щоб викликати емоцію, запам’ятатись та виділятись, ви маєте шукати нові форми та іноді йти на ризик. разом з командою GORSAD ми знайши баланс (як нам здається) між провокацією, яка закладена в днк їх творчості та цінностями, естетикою бренду.
Для чого нам це все потрібно?)
- аналітика нам показує, що наша аудиторія залучена та реагує на візуальний контен, інфо привід, від 2 до 3 тижнів, далі нам потрібно знову залучати аудиторію. Так як дроп виходить в листопаді і ми працюємо з ним 1,5 місяці, ми вирішили випустити кілька частин комунікаціі за цей період : різна за стилістикою, емоціями, працює на різні ЦА.
- в цінностях бренду є слово АРТ, співпраця з арт групою та створення контенту в колоборації є частиною нашого позиціонування
- диверсифікація контенту на різні ЦА
- підтримка рівня залученності з інструментом викоритсання нестандарної, нетипової для бренду комунікації, яка викликає емоцію та створює звязок з брендом (запам’ятовується)
Як вам такий контент? які емоціі викликає?