Сторітелінг в бренд-стратегії

Контекст

Бренд-сторітелінг — це не просто написання однієї історії бренду для сторінки «Про вас» на сайті. Думайте про це як про набір елементів — дизайну, продукту, маркетингу, соцмереж та голос бренду — усі вони розповідають про частину всеосяжної стратегічної оповіді.

Персонаж (клієнт)

Все починається з клієнта. Клієнт зазвичай чогось хоче чи потребує — усвідомлює він це чи ні — і між ним і його метою існує прогалина, яку потрібно заповнити.

Зустрічає ментора (бренд)

Клієнт зустрічає ментора, який тут, щоб задовольнити його потреби. Він може бути чуйним, авторитетним, мотивуючим тощо. Ви самі обираєте цей голос.

Дає їм план

Клієнти довіряють менторам, у яких є план їхнього успіху. Отже, щоб забезпечити успіх, ментор малює покрокову дорожню карту та план дій, щоб дістатися туди, куди вони хочуть.

І закликає їх діяти

У цій частині історії бренд закликає клієнта об’єднати зусилля та діяти. Визнаючи свої больові точки, внутрішні розчарування та мотивуючи їх щось з цим робити.

Для досягнення своєї мети

Бренд розбурхує уяву клієнтів — обіцяє краще життя, новий старт, незалежно від їхнього бажання. Ця оповідь потім фільтрується до всього іншого: маркетингу, соцмереж, тону, усі ці речі допомагають оживити історію.

🎬Підпишись на game of stories