Что такое programmatic-реклама?
Programmatic — это автоматизированная закупка рекламных показов целевой аудитории с помощью специальных платформ на основе аудиторных данных и алгоритмов искусственного интеллекта. Простыми словами, это способ закупки персонализированной таргетированной рекламы в интернете в режиме реального времени.
Рекламное сообщение увидят заинтересованные целевые пользователи, при этом программатик-платформа установит оптимальную ставку в зависимости от ценности показа определенному пользу. Это помогает расходовать бюджет эффективно.
Как работает программатик?
Чтобы в этом разобраться, нужно понимать как устроена экосистема programmatic-рекламы. Экосистема программатик-рекламы складывается из платформ четырех типов:
⚫️Demand Side Platform, или DSP — это сторона рекламодателя, платформа покупает рекламные показы целевым пользователям.
⚫️Supply Side Platform, или SSP — сторона предложения, площадка, на которой разные сайты и рекламные сети продают рекламное место.
⚫️Data Management Platform, или DMP — провайдеры данных пользователей. Они собирают и хранят обезличенные аудиторные данные, создают сегменты аудитории и определяют, каким пользователям следует показать креатив.
⚫️Ad Exchange — рекламная биржа, которая проводит аукцион и принимает ставки.
Платформы взаимодействуют между собой в реальном времени на аукционе — Real-Time Bidding, или RTB. Как только пользователь заходит на веб-страницу, Publisher (любой сайт со свободным рекламным местом) отправляет запрос в SSP на показ рекламы. SSP формирует лот и отправляет его в рекламную биржу Ad Exchange. DSP оценивает ценность показа пользователю, назначает ставку и передает ее обратно в SSP. Supply Side Platform выбирает победителя и показывает рекламу.
Все это происходит за доли секунды. Кроме того, бренды могут покупать показы рекламы на определенном сайте через программатик-платформу. Такой способ закупки называется Programmatic Direct. Тогда RTB-аукцион не проводится.
Programmatic — это автоматизированная закупка рекламных показов целевой аудитории с помощью специальных платформ на основе аудиторных данных и алгоритмов искусственного интеллекта. Простыми словами, это способ закупки персонализированной таргетированной рекламы в интернете в режиме реального времени.
Рекламное сообщение увидят заинтересованные целевые пользователи, при этом программатик-платформа установит оптимальную ставку в зависимости от ценности показа определенному пользу. Это помогает расходовать бюджет эффективно.
Как работает программатик?
Чтобы в этом разобраться, нужно понимать как устроена экосистема programmatic-рекламы. Экосистема программатик-рекламы складывается из платформ четырех типов:
⚫️Demand Side Platform, или DSP — это сторона рекламодателя, платформа покупает рекламные показы целевым пользователям.
⚫️Supply Side Platform, или SSP — сторона предложения, площадка, на которой разные сайты и рекламные сети продают рекламное место.
⚫️Data Management Platform, или DMP — провайдеры данных пользователей. Они собирают и хранят обезличенные аудиторные данные, создают сегменты аудитории и определяют, каким пользователям следует показать креатив.
⚫️Ad Exchange — рекламная биржа, которая проводит аукцион и принимает ставки.
Платформы взаимодействуют между собой в реальном времени на аукционе — Real-Time Bidding, или RTB. Как только пользователь заходит на веб-страницу, Publisher (любой сайт со свободным рекламным местом) отправляет запрос в SSP на показ рекламы. SSP формирует лот и отправляет его в рекламную биржу Ad Exchange. DSP оценивает ценность показа пользователю, назначает ставку и передает ее обратно в SSP. Supply Side Platform выбирает победителя и показывает рекламу.
Все это происходит за доли секунды. Кроме того, бренды могут покупать показы рекламы на определенном сайте через программатик-платформу. Такой способ закупки называется Programmatic Direct. Тогда RTB-аукцион не проводится.