Марія | про просування в соцмережах

Адам Моссері, генеральний директор Instagram, сьогодні відповідав на запитання підписників. І як раз серед них було вимогливе прохання: «Поверніть квадратну стрічку!»

Так ось він сказав: «я знаю, що деякі з вас люблять квадратні фото, це є спадщиною, але на даний момент більшість завантажених фото та відео - вертикальні. І це просто облом обрізати фото, тому що це вже зміна його»

у цьому є правда
здається, всі ми давно звикли знімати фото та відео на телефон у вертикальному форматі, а не в квадратному

Позбутися поширених помилок у сторіс, навчитися створювати сторітелінги, які утримують увагу, залучати підписників до діалогу — це і багато іншого можна навчитися за допомогою посібника зі сторіс «Base stories»

* підходить як для початківців, так і для тих, хто вже має досвід у веденні блогу

Це не просто посібник — це заміна повноцінного курсу зі сторіс

що в середині посібника можна почитати тут 👈🏼

[хайлайт «посібник»]

🚨 «одна — три сторіс набирать більшу кількість переглядів, тому тепер роблю стільки…»

розбираємо, чому неправильно підходити з цієї точки до створення сторіс

З минулого року Instagram між сторіс блогів, на які ми підписані, додає рекламу
*через це чим менше сторіс у блозі, тим вищі охоплення


Але є нюанси
По — перше, це не завжди спрацьовує
Якщо сторітелінг цікавий, викликає бажання у читача підтримати розмову, то сторіс набирають непогані перегляди і зараз

По-друге, сторіс — це формат, який дозволяє розкрити себе: показати свої інші ролі в житті (окрім основної теми блогу), побудувати теплі й довірливі стосунки з підписниками

Чи можна повністю розкритися в одній-трьох сторіс? Скоріше ні, ніж так

📌 сторітелінги, цікаві історії, моменти нашого життя, думки, якими ми ділимося, — усе це потребує більше простору


Коли доцільно використовувати одну сторіс, приклади
— нагадати про останній день (продажу курсу, акції, розпродажу).
— зробити «трейлер» чогось цікавого (наприклад, допису у стрічці)
— анонсувати новинку
— заінтригувати (але обов’язково виправдати очікування наступного дня)

Формат сторіс має бути гнучким: короткі для конкретних цілей і довші для побудови глибшого зв’язку з підписниками

[продовження теми]

Ще одна з найпоширеніших помилок у сторіс — починати здалеку

Часто хочеться додати якомога більше деталей, і сторітелінг перетворюється на довгу передмову. Але не всі факти дійсно важливі для аудиторії.

Не варто починати свою історію «від царя Гороха» 🙂

Замість цього:
• вводьте читачів у контекст коротко й по суті
• відразу переходьте до головного


Забудьте про шкільні твори з купою художніх засобів — у соцмережах це просто не працює

🔻Помилка, яка часто зустрічається в stories


Увага аудиторії - цінна валюта в блозі. Навіть цікаві події, якщо подати неправильно, не будуть мати цієї уваги


після того як прочитаєте, проаналізуйте чи не допускає


Розповсюджена помилка
— сильна перша stories

Чим яскравіша перша stories, тим більше шансів не утримати читача

📍Якщо починати сторітелінг із найгострішого моменту, то потім можна рухатися лише вниз

Тому є велика різниця між
❌ «Вранці він повідомив, що ми розлучаємось»

✅ «Вранці він поводився дивно»


Другий варіант легко розвивати, тримати увагу читача і викликати бажання додивитися «а що ж там таке сталося»


🔥, розбираємо помилки в сторіс ще?

«Пробне відео Reels» як я використовую цю функцію
ділюся в аудіоподкасті ⬇️

*вгорі є кнопка — можна натиснути, прискорити та слухати у форматі 1,5X та 2X

Мої думки стосовно соцмереж, з яких хочу почати 2025


1️⃣ Якщо немає чіткої відповіді на запитання «Навіщо мені блог?», краще взагалі не починати

Блог — це інструмент, який має служити вашим цілям
Наприклад,
• залучення клієнтів
• створення спільноти
• продажі чи монетизація вашого хобі
•••

Без розуміння свого «навіщо» швидко втрачається мотивація



2️⃣ Соцмережі не будуть «підлаштовуватися під вас»

якщо не готові грати по правилах Instagram (регулярно створювати залучаючий контент, продумувати чіпкі заголовки тощо) — треба шукати інші шляхи здійснення своєї цілі



3️⃣ Не потрібно постійно вигадувати нові ідеї про що розповісти

Є основні смисли, які потрібно доносити до читачів, змінюючи подачу

Стратегія «буду ділитися всім що знаю» провальна

Дорогі мої читачі каналу, вітаю вас з Новим роком

Нехай 2025 принесе кожному те, що ви самі бажаєте і Перемогу, про яку ми всі мріємо 🥂🍾


Сьогодні максимально легкий контент: цікаві факти про Новий рік


Пісня “Jingle Bells” спочатку не мала нічого спільного з Новим роком
Її написали до американського свята Дня подяки, але вона настільки сподобалася людям, що стала символом святкового періоду


У Японії Новий рік починають зі сміху
Японці вірять, що сміх приносить удачу на весь наступний рік


Традиція прикрашати ялинку прийшла з Німеччини
У XVII столітті там ялинки прикрашали яблуками, горіхами та пряниками

2025 НЕ ПІДВЕДИ 🥂

Чому не всім блогам підходить стратегія «просування через Reels»

📎 Reels — безкоштовий метод залучання нових підписників, але не завжди він працює
Чому?


⬇️ розберемо на прикладах

1. Є Маша — експерт по просуванню (допомогає блогам рости в Інстаграм), працює майже 💯 онлайн

Її цільова аудиторія
— експерти, майстри, бренди в Україні
— українці за межами країни
👉🏻підходить їй просування через Reels — так



2. Є Оля — жіночий перукар, працює в салоні Києва.
Оля не тільки працює в салоні, а й проводить онлайн-консультації з підбору косметики.

якщо загально, то цільова аудиторія
— жінки Києва, які прийдуть в салон
— жінки всієї України, які можуть отримати онлайн консультацію і купити товар
👉🏻підходить їй просування через Reels — так


3. Є Наталя — вона бровист і працює в бʼюті-студіі Полтави.
У неї немає онлайн продуктів, а блог веде більше як портфоліо (щоб клієнт зміг ознайомитися з роботами)

Її цільова аудиторія
— жінки міста (тут треба проаналізувати: якщо Наталя вже майстер з досвідом - клієнт може приїхати з іншої частини міста, якщо ще не дуже — краще орієнтуватися на жінок, які локально недалеко від студії)
👉🏻підходить їй просування через Reels — ні



Reels це не локальний спосіб просування, а на широку аудиторію
Тому вірогідність, що reels Наталі приведуть підписників — мала

Але це не значить, що Наталі не потрібно робити відео. Якісне відео, в більшості своїх випадків, краще за статистичне фото, але не розраховувати на Reels, як основний метод просування.

раджу нікому не розраховувати на Reels, як основний метод просування, а використовувати все — взаємопіар, таргет тощо


Але повернемося до Наталі
🖊️ Яку стратегію я би для неї обрала
— упакувати блог (звісно іншим це теж потрібно в першу чергу зробити)
— придумати цікаву пропозицію для нових клієнтів
— включити таргет на аудиторію, яка локально знаходиться навколо студії Наталі


Тому перед тим, як кожного дня робити reels (бо хтось сказав, що так треба), а потім «вигоріти», перевірте, а чи правильну стратегію ви обрали для просування свого блогу



🔥 якщо було корисно

В ефірі вже ваша улюблена рубрика #міф, який шириться Instagram


📢 Чи правда, що таргетована реклама сповільнює органічне просування Reels?

що з цього приводу каже Моссері:
"Ні. Це дві системи незалежні. Якщо ви запускаєте рекламу це ніяк не призведе до зменшення органічного охоплення.
Якщо є люди, які хочуть бачити ваш контент, то в наших інтересах показати його їм.
Вони будуть щасливішими і тоді користуватимуться Instagram ще більше.
Тому ми не збираємося знижувати органічні охоплення тому що ви купуєте рекламу"


🔥, якщо цікава така рубрика і робити іі постійною на каналі в наступному році

Є такий феномен "ефект приманки"

Коли пропонують три варіанти вибору (маленький, середній та великий) зазвичай часто обирають середній варіант

*люди частіше всього обирають середню каву, середню фрі тощо


Це пояснюється кількома
факторами, один з яких: середній варіант виглядає як компроміс.
Люди схильні уникати крайнощів, тому ми вважаємо, що середній варіант є "золотою серединою" і збалансованим вибором між ціною і цінністю


Як це використовують в онлайн-продуктах ⬇️

наприклад, є курс, де три тарифи
— без зворотнього зв’язку
— робота з куратором
— індивідуальна робота

При цьому, ставку роблять саме на другий варіант, а перший та третій більш для приманки

🔥 — якщо було корисно

Як вести lifestyle блог та заробляти на цьому?


Перш за все, треба розуміти, що лайфстайл це не ніша, це спосіб донесення інформації.

Якщо ви слідкуєте за якимись крупними лайфстайл блогерами, то помітили, що кожен з них має свої основні теми для блогу, які обігрується за допомогою життєвих ситуацій.


Блог, де контент: покажу що я їм та як зустрічаюся з подругами не є лайфстайл блог
на такий контент не будуть підписуватися


Як обрати основні теми для блогу
Проаналізуйте, які у вас сильні сторони? Чим ви можете ділитися?


Наприклад
подорожі, спорт, мотивація, виховання дітей, бʼюті, бізнес, стиль тощо


Як заробляти на lifestyle блозі
• реклама
• продаж власних продуктів або послуг
• платний доступ до контенту
• співпраця з іншими брендами
• організація подій або майстер-класів та ін.


🔥, якщо було цікаво

чи потрібно створювати контент в січні? ТАК


➡️ після нового року контенту стане менше: деякі автори блогів підуть у відпустку, захочуть відпочити, видихнути

менше контенту, який створюється — більша увага тим, хто продовжує працювати

➡️ реклама в січні дешевшає порівняно з груднем (знову ж за рахунок конкуренції — вона зменшується)

я завжди за регулярність роботи в блозі. Але є ще один важливий момент: якісний контент

якщо втомилися через «передноворічну гонку» ефективніше декілька днів відпочити від блогу, а потім повертатися з новими силами до роботи