📹 YouTube розповів про найефективнішу рекламу 2024 року
Цьогоріч для аналізу задіяли Gemini — чатбот вивчив понад 13 000 найуспішніших реклам на платформі, щоб зрозуміти, чому вони досягли такого результату.
1️⃣ Експерименти з довжиною відео
44% найпопулярніших рекламних роликів YouTube, включно з Shorts та рекламою In-Stream, відрізнялися від традиційної довжини (15, 30 і 60 секунд). А 52% Shorts і реклами In-stream цьогоріч були тривалістю понад 15 секунд.
Традиційно рекламу не роблять довгою, що створює обмеження для рекламодавців. Тоді як непередбачувані сюжети іноді можуть давати кращий ефект — наприклад, 11-хвилинна розмова між модним директором Louis Vuitton і акторкою Еммою Стоун, залучила на 20% більше часу перегляду, ніж в середньому в категорії.
2️⃣ Створюйте рекламу, яка не виглядає як реклама
Покоління Z цінує автентичність — їх приваблює реклама, у якій вони не відчувають, що їм щось продають.
Найефективнішими прийомами в рекламі у 2024 році були DIY та сторітелінг, вони виглядали свіжо та пропонували глядачеві щось розважальне чи інформативне.
3️⃣ Співпрацюйте зі спільнотами
Шанувальники фандомів формують в YouTube спільноти: 54% опитаних фанатів покоління Z погоджуються, що вони є частиною фендому, до якого не входить ніхто, кого вони знають особисто в житті.
І бренди успішно використовують цей інсайт, щоб залучати нову аудиторію. Наприклад, Coca-Cola та K-pop, Sephora та відвідувачі Coachella, NFL та фанати гри The Sims.
Найкращі приклади реклами зібрали в окремому плейлісті.
Цьогоріч для аналізу задіяли Gemini — чатбот вивчив понад 13 000 найуспішніших реклам на платформі, щоб зрозуміти, чому вони досягли такого результату.
1️⃣ Експерименти з довжиною відео
44% найпопулярніших рекламних роликів YouTube, включно з Shorts та рекламою In-Stream, відрізнялися від традиційної довжини (15, 30 і 60 секунд). А 52% Shorts і реклами In-stream цьогоріч були тривалістю понад 15 секунд.
Традиційно рекламу не роблять довгою, що створює обмеження для рекламодавців. Тоді як непередбачувані сюжети іноді можуть давати кращий ефект — наприклад, 11-хвилинна розмова між модним директором Louis Vuitton і акторкою Еммою Стоун, залучила на 20% більше часу перегляду, ніж в середньому в категорії.
2️⃣ Створюйте рекламу, яка не виглядає як реклама
Покоління Z цінує автентичність — їх приваблює реклама, у якій вони не відчувають, що їм щось продають.
Найефективнішими прийомами в рекламі у 2024 році були DIY та сторітелінг, вони виглядали свіжо та пропонували глядачеві щось розважальне чи інформативне.
3️⃣ Співпрацюйте зі спільнотами
Шанувальники фандомів формують в YouTube спільноти: 54% опитаних фанатів покоління Z погоджуються, що вони є частиною фендому, до якого не входить ніхто, кого вони знають особисто в житті.
І бренди успішно використовують цей інсайт, щоб залучати нову аудиторію. Наприклад, Coca-Cola та K-pop, Sephora та відвідувачі Coachella, NFL та фанати гри The Sims.
Найкращі приклади реклами зібрали в окремому плейлісті.