Дуров и эффектыДумаю, большинство из вас уже в курсе событий, связанных с Дуровым и требованием выдать коды шифрования, с отказом выдачи которых не согласны не только «страстно любимая» Павлом Россия, но и другие страны (все, кто стремится хоть к какой-то власти в рамках политической гонки).
Сегодня самую малость углубившись разберемся, почему эта ситуация является абсурдной, какие эффекты влияния на массы включены и почему психология масс так важна в понимании проблем от маленьких (в рамках Украины) до больших (в рамках мирового масштаба) пространств медиа.
Ссылку на саму новость я оставлю, чтобы не погружать вас в эту новость с самого начала и перейду сразу к научному описанию явления.
https://www.bbc.com/news/articles/ckg2kz9kn93oГалоп Гиша
Галоп Гиша - риторический прием в дебатах и медиа, применяемый для дискредитации оппонента путем приведения множества ложных, неточных и слабодоказуемых аргументов за короткий промежуток времени. Акцент делается на количестве и эмоциональности «аргументов», дабы количеством заменить качество, при этом апелляция делается к самым болезненным темам (ложь, насилие, ценности, коррупция и другие). Суть приёма заключается в том, что в рамках формальной дискуссии невозможно опровергнуть все представленные аргументы. Каждый ложный аргумент требует значительно большего времени на его опровержение и проверку фактов, чем на своё озвучивание.
Обвинение Дурова в распространении детской порнографии, терроризме, пособничестве войне, насилию разной категории и другие обвинения звучат громко и в умах не одаренных интеллектом людей всегда отражаются эмоциями. Эмоции сильнее аргументов в мире, где аргументы противоречат ценностям группы. Суд еще не случился, Дурову еще не дали слово, но по формальным признакам в умах части людей он уже виноват.
Теория «ограниченных эффектов» Лазарсфельда. Значение референтной группы при восприятии массовой информацииК началу 1950-х годов исследования, проведенные Лазарсфельдом, позволили собрать огромный объем данных, которые убедительно доказали, что власть медиа не столь велика, как представлялось. Оказалось, что люди пользуются самыми разными способами, чтобы ускользнуть от влияния медиа. Последние же не столько не являются разрушающей социальной силой, а наоборот, усиливают существующие общественные тенденции.
Он занимался прикладными исследованиями. Изучал, как и почему будут люди голосовать на выборах, сделал выборку, провел исследования, знают ли они программы избирателей и откуда они берут информацию.
Он получил то, что 53% людей знают ещё до предвыборной кампании, за кого они будут голосовать. Он выяснил, что для большинства людей вся эта пропаганда нужна для того, чтобы утвердиться в той мысли, которая была у него в голове.
Тут весьма уместна цитата Бернарда Шоу: «Пропаганда не делает из людей идиотов, она изначально на них рассчитана…»
Лидеры мнений трансформируют информацию и передают эту информацию последователям и оставшиеся воспринимают информацию не из каналов СМИ а от формальных лидеров.
Революция в понимании
коммуникативной цепи: была линейная, а
стала двухступенчатой.
Лидеры мнений существуют в любой группе, объединенных общими целями. Можно увидеть количественный рост подсвечиваемых государством лидеров мнений в критические для государства периоды. В Украине резко увеличились вливания в лидеров мнения для поддержки линии партии, такую же тенденцию наблюдать можно в США и в России.
Распространение идей идет по горизонтали.
Мы будем в первую очередь воспринимать идеи от людей равного социального статуса. Потому чем примитивнее слушатель, тем примитивнее должен быть формальный лидер, сложные конструкции толпой воспринимаются плохо.Личных связей нет в вертикали (исключением выступает политика и потому я соглашусь с выражением В.Б. «Политика - высшая форма искусства»).
Эта двухступенчатая модель Лазерсфельда - теория ограниченных эффектов.
Он доказал что проходя 2 ступени коммуникации трансформируют информацию,
нельзя навязать новую точку зрения, можно только подтвердить старую.
