Почему Google подтверждает кампанию, но не расходует бюджет?💳
Краткая предыстория🤨
Пример подобной проблемы описал пользователь одного известного форума, посвященного работе с трафиком и рекламными источниками. Так его рекламные кампании были подтверждены алгоритмами Google, но реклама так и не начала показываться даже по прошествии двух недель. При этом вебмастер проверил все ключевые слова, которые успешно использовались в прошлых кампаниях, а также тот же сайт.
Другие пользователи поделились с автором треда своими предположениями, и порекомендовали:
⚫️дождаться отклонения или приостановления рекламной кампании и подать апелляцию;
⚫️изменить тип фразового соответствия на широкое.
Также участники форума предположили, что аккаунт находится на проверке и через 2-3 дня либо запустится кампания, либо аккаунт будет ограничен. Еще один пользователь предложил с целью проверки аккаунта на предмет бана повторно запустить еще одну РК и посмотреть, расходует ли она бюджет.
Почему Google подтверждает кампанию, но не тратит бюджет💻
Теперь перейдем к возможным причинам описанной выше проблемы и способам решения каждой их них.
Низкое качество объявлений👎
Пути решения:
⚫️Вебмастеру или другому рекламодателю необходимо проверить качество своих объявлений с помощью инструмента Quality Score.
⚫️Найти эту опцию можно во вкладке «Ключевые слова» и добавить новый одноименный столбец Quality Score.
⚫️Второй путь решения этой проблемы – настройка отслеживания конверсий. Это делается для того, чтобы Google мог получать данные об эффективности объявлений и оптимизировать РК на основании этой информации. Настроить отслеживание конверсий можно во вкладке «Performance Planner».
Маленький бюджет или/или максимальная ставка💀
При маленьком бюджете и маленькой максимально возможной ставке, установленной рекламодателем, объявления и рекламная кампания в целом могут оказаться неконкурентоспособными на фоне объявлений других участников аукциона.
Пути решения:
⚫️Прежде всего необходимо провести анализ CPC подтвержденной кампании и сравнить ее с отраслевыми показателями;
⚫️Также нужно попытаться на протяжении нескольких дней повышать ставки, чтобы сделать объявления более конкурентоспособными. Но важно учитывать, что резкое повышение ставок может не только привести к увеличению затрат без получения желаемого эффекта, но и стать триггером для алгоритмов Google на блокировку аккаунта.
Низкий рейтинг объявления💻
Рейтинг объявления – это одно из основных значений, определяющих позицию объявления в поисковой выдаче Google относительно объявлений конкурентов. Рейтинг рассчитывается на основании:
⚫️суммы ставки;
⚫️прогнозируемого CTR;
⚫️релевантности объявления;
⚫️юзабилити целевой страницы и соответствия контента, размещенного на ней;
⚫️конкурентоспособности аукциона;
⚫️предполагаемого влияния расширений объявления;
⚫️контекста поисковых запросов юзера.
Если рейтинг низкий, то реклама может показываться нечасто или не показываться вовсе. Соответственно, бюджет не будет расходоваться.
Пути решения:
Для повышения рейтинга объявления вебмастеру, рекламодателю или PPC-специалисту стоит более детально поработать над повышением показателя кликабельности (CTR), релевантности объявления и качеством целевой страницы.
Слишком жесткий таргетинг🗣
Решение:
Необходимо провести анализ поисковых запросов и определить наиболее релевантные и популярные ключевые слова, которые на начальном этапе вебмастер мог упустить. Также важно проверить настройки геотаргетинга и убедиться, что на оффер имеется достаточный спрос.
Нерелевантные типы соответствия ключевых слов❌
Пути решения:
⚫️Рекомендуется пересмотреть список ключевых слов в РК, и при необходимости его расширить путем добавления более широких или связанных ключевых слов;
⚫️Если кампания, которая не спендит, повторяет одну из прошлых кампаний вебмастера, то на основании оценки отчетов о поисковых запросах можно определить и добавить прибыльные ключевые слова, назначив более высокую ставку, а также добавить уже неактуальные ключевики в список минус-слов.
Краткая предыстория🤨
Пример подобной проблемы описал пользователь одного известного форума, посвященного работе с трафиком и рекламными источниками. Так его рекламные кампании были подтверждены алгоритмами Google, но реклама так и не начала показываться даже по прошествии двух недель. При этом вебмастер проверил все ключевые слова, которые успешно использовались в прошлых кампаниях, а также тот же сайт.
Другие пользователи поделились с автором треда своими предположениями, и порекомендовали:
⚫️дождаться отклонения или приостановления рекламной кампании и подать апелляцию;
⚫️изменить тип фразового соответствия на широкое.
Также участники форума предположили, что аккаунт находится на проверке и через 2-3 дня либо запустится кампания, либо аккаунт будет ограничен. Еще один пользователь предложил с целью проверки аккаунта на предмет бана повторно запустить еще одну РК и посмотреть, расходует ли она бюджет.
Почему Google подтверждает кампанию, но не тратит бюджет💻
Теперь перейдем к возможным причинам описанной выше проблемы и способам решения каждой их них.
Низкое качество объявлений👎
Пути решения:
⚫️Вебмастеру или другому рекламодателю необходимо проверить качество своих объявлений с помощью инструмента Quality Score.
⚫️Найти эту опцию можно во вкладке «Ключевые слова» и добавить новый одноименный столбец Quality Score.
⚫️Второй путь решения этой проблемы – настройка отслеживания конверсий. Это делается для того, чтобы Google мог получать данные об эффективности объявлений и оптимизировать РК на основании этой информации. Настроить отслеживание конверсий можно во вкладке «Performance Planner».
Маленький бюджет или/или максимальная ставка💀
При маленьком бюджете и маленькой максимально возможной ставке, установленной рекламодателем, объявления и рекламная кампания в целом могут оказаться неконкурентоспособными на фоне объявлений других участников аукциона.
Пути решения:
⚫️Прежде всего необходимо провести анализ CPC подтвержденной кампании и сравнить ее с отраслевыми показателями;
⚫️Также нужно попытаться на протяжении нескольких дней повышать ставки, чтобы сделать объявления более конкурентоспособными. Но важно учитывать, что резкое повышение ставок может не только привести к увеличению затрат без получения желаемого эффекта, но и стать триггером для алгоритмов Google на блокировку аккаунта.
Низкий рейтинг объявления💻
Рейтинг объявления – это одно из основных значений, определяющих позицию объявления в поисковой выдаче Google относительно объявлений конкурентов. Рейтинг рассчитывается на основании:
⚫️суммы ставки;
⚫️прогнозируемого CTR;
⚫️релевантности объявления;
⚫️юзабилити целевой страницы и соответствия контента, размещенного на ней;
⚫️конкурентоспособности аукциона;
⚫️предполагаемого влияния расширений объявления;
⚫️контекста поисковых запросов юзера.
Если рейтинг низкий, то реклама может показываться нечасто или не показываться вовсе. Соответственно, бюджет не будет расходоваться.
Пути решения:
Для повышения рейтинга объявления вебмастеру, рекламодателю или PPC-специалисту стоит более детально поработать над повышением показателя кликабельности (CTR), релевантности объявления и качеством целевой страницы.
Слишком жесткий таргетинг🗣
Решение:
Необходимо провести анализ поисковых запросов и определить наиболее релевантные и популярные ключевые слова, которые на начальном этапе вебмастер мог упустить. Также важно проверить настройки геотаргетинга и убедиться, что на оффер имеется достаточный спрос.
Нерелевантные типы соответствия ключевых слов❌
Пути решения:
⚫️Рекомендуется пересмотреть список ключевых слов в РК, и при необходимости его расширить путем добавления более широких или связанных ключевых слов;
⚫️Если кампания, которая не спендит, повторяет одну из прошлых кампаний вебмастера, то на основании оценки отчетов о поисковых запросах можно определить и добавить прибыльные ключевые слова, назначив более высокую ставку, а также добавить уже неактуальные ключевики в список минус-слов.