Как защититься от фейковых кликов в Google Ads?🍷
В условиях острой конкуренции в контекстной рекламе некоторые недобросовестные участники прибегают к скликиванию, чтобы истощить бюджеты своих соперников и занять их место в выдаче. Поэтому защита от скликивания является важным аспектом любой РК в Google Ads.
Виды скликивания объявлений в Google Ads😐
Для начала стоит отметить, что для скликивания объявлений конкурентов недобросовестные вебмастеры, медиабайеры или прямые рекламодатели используют не одну стратегию, а могут комбинировать сразу несколько. Ниже приведем список наиболее популярных методов и краткое пояснение для каждого из них:
⚫️Профессиональные кликеры. Реальные люди, получающие оплату за намеренные клики по объявлениям конкурентов;
⚫️ПО для скликивания. Боты, созданные с помощью специализированного софта и имитирующие поведение реальных пользователей, которые переходят по объявлениям;
⚫️Сети ботов. Этот вид ПО отличается еще большей вредоносностью, так как оно устанавливается на множество устройств без ведома пользователей;
⚫️Кликджекинг. Метод предусматривает размещение скрытых элементов на сайте, которые перенаправляют пользователей на другие ресурсы при клике;
⚫️Клоакинг. Подмена ссылок, приводящая пользователей на другой сайт, чем тот, на который они нажимали. Но при этом этот вид клоакинга отличается от того, который уже стал привычным для вебмастеров, льющих трафик на серые ниши, в целях обхода ограничений Google Ads.
⚫️Крауд-ссылки. Накрутка трафика на ссылки, размещенные на форумах, в комментариях и других местах, для получения комиссионных.
Кто и зачем занимается скликиванием💻
Кратко разберем, кто из участников рынка может быть заинтересован в кликфроде.
⚫️Конкуренты: стремятся истощить рекламный бюджет соперников и занять их место в выдаче.
⚫️Мошенники: используют кликджекинг и клоакинг для увеличения трафика на свои ресурсы.
⚫️Недобросовестные партнеры: накручивают трафик на крауд-ссылки, чтобы получить комиссионные выплаты.
Как защитить от скликивания свои рекламные кампании в Google Ads🔫
Google Ads использует алгоритмы и ручную проверку для борьбы со скликиванием. В Справке говорится, что обнаружив недействительный трафик, система Google автоматически удаляет его из отчетов, а плата за такой трафик не взимается. Если алгоритмам не удалось отфильтровать недействительные клики, Google возмещает потраченные на них средства. Но в реальности, при работе с обычными аккаунтами, рекламодатель может рассчитывать на возврат 10-20% от всех средств, потраченных на нерелевантные клики.
Борьба с кликфродом в ручном режиме💻
Ручная борьба с фродом в рекламе направлена на минимизацию показов объявлений для нецелевых кликов и временную остановку подозрительных групп объявлений или ключевых слов, подверженных скликиванию.
Ключевым этапом является глубокий анализ данных: Возрастные группы, долгосрочные интересы устройства, ОС и профили.
Результаты такого анализа позволяют принимать меры: Отключение сегментов, корректировка ставок
То есть вебмастер может сначала выявить сегмент аудитории с признаками фрода и затем установить корректировку ставок -100% для этого сегмента.
Далее остается отслеживать изменения ключевых показателей: конверсии, время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов и т.д.
Этот подход позволяет оптимизировать рекламные кампании, снизить расходы на фрод и повысить эффективность рекламы.
В условиях острой конкуренции в контекстной рекламе некоторые недобросовестные участники прибегают к скликиванию, чтобы истощить бюджеты своих соперников и занять их место в выдаче. Поэтому защита от скликивания является важным аспектом любой РК в Google Ads.
Виды скликивания объявлений в Google Ads😐
Для начала стоит отметить, что для скликивания объявлений конкурентов недобросовестные вебмастеры, медиабайеры или прямые рекламодатели используют не одну стратегию, а могут комбинировать сразу несколько. Ниже приведем список наиболее популярных методов и краткое пояснение для каждого из них:
⚫️Профессиональные кликеры. Реальные люди, получающие оплату за намеренные клики по объявлениям конкурентов;
⚫️ПО для скликивания. Боты, созданные с помощью специализированного софта и имитирующие поведение реальных пользователей, которые переходят по объявлениям;
⚫️Сети ботов. Этот вид ПО отличается еще большей вредоносностью, так как оно устанавливается на множество устройств без ведома пользователей;
⚫️Кликджекинг. Метод предусматривает размещение скрытых элементов на сайте, которые перенаправляют пользователей на другие ресурсы при клике;
⚫️Клоакинг. Подмена ссылок, приводящая пользователей на другой сайт, чем тот, на который они нажимали. Но при этом этот вид клоакинга отличается от того, который уже стал привычным для вебмастеров, льющих трафик на серые ниши, в целях обхода ограничений Google Ads.
⚫️Крауд-ссылки. Накрутка трафика на ссылки, размещенные на форумах, в комментариях и других местах, для получения комиссионных.
Кто и зачем занимается скликиванием💻
Кратко разберем, кто из участников рынка может быть заинтересован в кликфроде.
⚫️Конкуренты: стремятся истощить рекламный бюджет соперников и занять их место в выдаче.
⚫️Мошенники: используют кликджекинг и клоакинг для увеличения трафика на свои ресурсы.
⚫️Недобросовестные партнеры: накручивают трафик на крауд-ссылки, чтобы получить комиссионные выплаты.
Как защитить от скликивания свои рекламные кампании в Google Ads🔫
Google Ads использует алгоритмы и ручную проверку для борьбы со скликиванием. В Справке говорится, что обнаружив недействительный трафик, система Google автоматически удаляет его из отчетов, а плата за такой трафик не взимается. Если алгоритмам не удалось отфильтровать недействительные клики, Google возмещает потраченные на них средства. Но в реальности, при работе с обычными аккаунтами, рекламодатель может рассчитывать на возврат 10-20% от всех средств, потраченных на нерелевантные клики.
Борьба с кликфродом в ручном режиме💻
Ручная борьба с фродом в рекламе направлена на минимизацию показов объявлений для нецелевых кликов и временную остановку подозрительных групп объявлений или ключевых слов, подверженных скликиванию.
Ключевым этапом является глубокий анализ данных: Возрастные группы, долгосрочные интересы устройства, ОС и профили.
Результаты такого анализа позволяют принимать меры: Отключение сегментов, корректировка ставок
То есть вебмастер может сначала выявить сегмент аудитории с признаками фрода и затем установить корректировку ставок -100% для этого сегмента.
Далее остается отслеживать изменения ключевых показателей: конверсии, время на сайте, глубина просмотра, показатель отказов и т.д.
Этот подход позволяет оптимизировать рекламные кампании, снизить расходы на фрод и повысить эффективность рекламы.